先來看兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)的重大事件：
2015年，YouTube上線。在成立后的短短15個(gè)月，YouTube就超越了諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成了瀏覽人數(shù)最多的網(wǎng)站?？吹結(jié)ouTube爆紅，當(dāng)時(shí)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭坐不住了。土豆、優(yōu)酷、酷6網(wǎng)、56視頻紛紛打出了做UGC短視頻的口號(hào)，想要成為中國(guó)版的YouTube。
2009年，短視頻網(wǎng)站排頭兵優(yōu)酷網(wǎng)首創(chuàng)國(guó)內(nèi)短視頻網(wǎng)站“自制劇”的先例。有領(lǐng)頭者就有擁護(hù)者，其他短視頻網(wǎng)站也開始加入這一行列，PGC開始萌芽。
短視頻內(nèi)容布置中離不開兩個(gè)概念：UGC和PGC。那么，UGC和PGC究竟是什么？
1.用戶生產(chǎn)內(nèi)容的UGC
UGC（User-Generated Content），指的是用戶生產(chǎn)內(nèi)容。在UGC平臺(tái)，任何人都可以上傳相關(guān)的圖文和短視頻內(nèi)容，所以你看到的朋友圈的文章、小視頻，以及快手、秒拍、抖音等短視頻中的各色短視頻大都屬于UGC。
UGC天生就有交互性強(qiáng)的特點(diǎn)，它承載的內(nèi)容更加人格化，更能表達(dá)分享者的個(gè)性和心情。短視頻的創(chuàng)作者既是主人公又是觀眾，而且通過和其他用戶的互動(dòng)，很容易讓用戶產(chǎn)生很強(qiáng)的黏性，如圖4-1快手APP的UGC內(nèi)容。
圖4-1快手APP中的UGC內(nèi)容
由于短視頻內(nèi)容制作簡(jiǎn)單，用戶不需要經(jīng)過專門的訓(xùn)練就可以上手，所以短視頻擁有著大量的UGC來源。一般用戶可以借助短視頻分享自己的生活方式；網(wǎng)紅們通過分享視頻、與粉絲互動(dòng)來積累粉絲或是推銷商品；自媒體采用短視頻引起用戶的關(guān)注；傳統(tǒng)視頻平臺(tái)借助短視頻來持續(xù)活躍用戶；企業(yè)通過在短視頻中植入廣告、開啟短視頻通道等方式來宣傳產(chǎn)品或增加品牌的曝光度。
2.專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的PGC
PGC（Professional-GeneratedContent），指的是專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，即由專業(yè)個(gè)人或團(tuán)隊(duì)有針對(duì)性輸出的較為權(quán)威、制作精良的內(nèi)容，如電視節(jié)目、報(bào)紙刊物、媒體資訊等。
UGC和PGC最大的區(qū)別就是前者是個(gè)體化的生產(chǎn)，而后者主要由團(tuán)隊(duì)來打理、制作，PGC一般要比UGC產(chǎn)品更加精致，制作效率也高。當(dāng)然，這不并是說UGC的內(nèi)容一定不如PGC，一些具有專業(yè)知識(shí)背景和技能的網(wǎng)絡(luò)用戶也能制作出相對(duì)專業(yè)、精良的短視頻，但是它仍然屬于UGC。
PGC的產(chǎn)生和UGC有著千絲萬縷的聯(lián)系，可以說正是由于UGC的長(zhǎng)時(shí)間沉淀才有了PGC短視頻內(nèi)容的萌發(fā)。相對(duì)于UGC,PGC的專業(yè)性更強(qiáng)，其內(nèi)容和品質(zhì)也更有保證。優(yōu)酷土豆很早就開始發(fā)力于PGC,以《羅輯思維》《暴走漫畫》《萬萬沒想到》等為代表的PGC產(chǎn)品在酷頻道均成了爆款內(nèi)容。而自2016年以來，PGC進(jìn)入了全面爆發(fā)時(shí)期，自媒體、網(wǎng)紅、短視頻網(wǎng)站等均加入了PGC熱潮。例如爆紅的papi醬、二更視頻就采用了PGC模式。
好啦！今天的內(nèi)容就介紹完啦，謝謝大家的觀看，以上就是小編分享的全部?jī)?nèi)容了，想了解更多關(guān)于短視頻運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容就關(guān)注我們茂鴻吧。
