企業(yè)在做新媒體運(yùn)營的時候往往要推送不同的內(nèi)容，需要達(dá)到不同的目的，這里就需要相應(yīng)的選擇不同形式的內(nèi)容來呈現(xiàn)。而不同形式的內(nèi)容有哪些優(yōu)缺點(diǎn)，適合什么樣的內(nèi)容，有哪些不錯的案例可以借鑒呢?
一般來說，新媒體推送的內(nèi)容主要包括以下五類：文字、圖片、GIF圖、短視頻、H5。
文字
優(yōu)點(diǎn)：文字的生產(chǎn)比較簡單，生產(chǎn)速度也比較快，基本上一篇原創(chuàng)的稿件， 生手一天就可以生產(chǎn)出來，知名自媒體人寫一篇2000字的文章往往只需要1-2個小時。
缺點(diǎn)：雖然生產(chǎn)容易，但是想要寫好，門檻卻非常高。一般來說，一篇好的文案不僅需要清晰的表達(dá)和邏輯，知識背景、引經(jīng)據(jù)典、數(shù)據(jù)佐證等都需要多年的積累，文字風(fēng)格或嚴(yán)肅、或幽默、或文藝都需要很長時間的打磨，不同的內(nèi)容需要用不同的文風(fēng)來表達(dá)，因此，企業(yè)新媒體的編輯往往需要有文學(xué)、新聞傳播相關(guān)的背景，最好是在媒體呆過，經(jīng)過長期的文字方面的訓(xùn)練，才能做好這份工作。
圖片
優(yōu)點(diǎn)：
1、表達(dá)的內(nèi)容更清晰準(zhǔn)確，經(jīng)常我們說半天描述不清楚的，往往有圖就有真相，比如當(dāng)你要在圖文里說幾件事的區(qū)別時，用文字表述就不如做一張對比圖來得直觀清晰。
2、圖片和文字搭配更適合，一來配圖能夠讓文章更具觀賞性，變成文字的有效補(bǔ)充，和文章內(nèi)容匹配度高的圖片還可以讓文章質(zhì)量躍升，讓文章變得更有生機(jī)活力;二來圖片還是可以調(diào)節(jié)文字閱讀時帶來的枯燥和疲憊，讓閱讀的時候眼睛可以適當(dāng)休息，順便加深一下對文章的理解和記憶。
缺點(diǎn)：靜態(tài)圖片主要是呈現(xiàn)形式是固定的，很難產(chǎn)生互動效果，雖然比文字能包含的信息要多一些，如果想要完整講述一件事，往往需要多張圖片，從多個維度來展示，畢竟單張圖片能容納的信息是有限的。
GIF圖
優(yōu)點(diǎn)：可以記錄較為完整的信息，比靜態(tài)圖片的信息量要大很多，另外就是其動態(tài)的效果，可以快速抓取眼球，吸引大家的注意，因此往往使用GIF作為文章的亮點(diǎn)。比如不少專門做休閑娛樂類的賬號，一張搞笑的GIF就可以獲得幾十上百萬的閱讀，GIF以其信息量和動態(tài)、趣味等特點(diǎn)，也是可以獨(dú)立成文的。
缺點(diǎn)：一來是體積比較大，想要讓GIF內(nèi)容豐富，清晰度高，一張圖往往就有好幾M，甚至有些超過10M，但微信限制一張圖片的大小不可以超過5M，因此好多站外的GIF是沒法直接導(dǎo)入微信的。就算是只有三四M的圖片，如果讀者所在的網(wǎng)絡(luò)不夠好，很可能用來畫龍點(diǎn)晴的圖片半天顯示不出來，文章的效果也會大打折扣。
短視頻
優(yōu)點(diǎn)：短視頻的信息要豐富得多，3分鐘的短視頻可以展示出1500字甚至更多的內(nèi)容，并且用戶很容易產(chǎn)生代入感，且不會被其他信息所打擾，加上每個視頻都有自己的獨(dú)特風(fēng)格，很容易形成品牌或者IP。
缺點(diǎn)：3分鐘左右的視頻大小有10幾M，并且需要放到視頻網(wǎng)站上才能播放，對條件的要求比較苛刻，最主要的是拍視頻對于劇本、拍攝、演技、后期、特效的要求都非常高，而且是個燒錢的事，一般沒有成熟專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，沒辦法做到長期、穩(wěn)定、高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)。
H5
優(yōu)點(diǎn)：
1、可以刺激我們豐富的感官，在H5里不光可以放文字、圖片，還可以插入動態(tài)效果、視頻、音樂等，最主要的是能夠記錄相關(guān)的數(shù)據(jù)，比起微信圖文來說可以看到更全面詳實(shí)的數(shù)據(jù)。
2、H5的交互性強(qiáng)，我們可以用滑一滑、擦一擦、點(diǎn)一點(diǎn)、搖一搖等動作來觸發(fā)相關(guān)的動作，用戶會有很強(qiáng)的操控感，也更容易在交互中集中注意力，給用戶留下較深的印象。但切忌不要用太復(fù)雜的交互，或者太過頻繁的重復(fù)交互，關(guān)于這一點(diǎn)，大家可以查看互動營銷的拓展案例包，里面有詳細(xì)的說明和案例。
H5是非常容易引發(fā)傳播的，除了它非常適合在朋友圈、微信群傳播以外，還因?yàn)槲覀兛梢栽诶锩嬖O(shè)置很多的引發(fā)傳播的機(jī)制，比如說讓你生成一個專屬的頭像、海報你覺得好玩就想曬一下，可以測試你的性格、星座之類的，你覺得準(zhǔn)就會轉(zhuǎn)發(fā)，還可以玩互動游戲生成分?jǐn)?shù)或者排行，你想得瑟就會轉(zhuǎn)發(fā)，總之有太多的機(jī)制可以刺激用戶來轉(zhuǎn)發(fā)，所以H5的傳播性是非常棒的。
缺點(diǎn)：
1、制作H5的周期比較長，一般需要一周甚至更長的時間完成，因?yàn)槌霾邉?、做設(shè)計(jì)，想交互，開發(fā)等每一環(huán)都需要精心準(zhǔn)備。
2、雖然現(xiàn)在有像易企秀、MAKA、iH5之類的H5平臺可以快速制作，但是他們大多都是模板化的制作，特點(diǎn)上不夠突出，也很難與自己的品牌完美結(jié)合，而且現(xiàn)在大家都見多識廣，普通的H5根本吸引不了他們注意和轉(zhuǎn)發(fā)，因此現(xiàn)在想要打造爆款，每個細(xì)節(jié)都要非常出彩才行。
3、既然要求比較高，對應(yīng)的成本也就比較高了， 普通的H5成本要幾萬，頂級的甚至要幾十萬， 同時需要配合非常大的資源進(jìn)行推廣，對應(yīng)的服務(wù)器成本也是不低的，準(zhǔn)備使用H5之前還是要做好充足的預(yù)算哦。
總 結(jié)
基于以上的分析，從傳播力的角度來說，H5和短視頻的效果最好，當(dāng)然相應(yīng)的成本也更高。GIF和圖片其次，文字的傳播力相對較弱，但因?yàn)槠渖a(chǎn)速度比較快，所以從概率上來說，也不低。
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