傳統(tǒng)媒體時(shí)代廣告是強(qiáng)塞給用戶的，基本上用戶只能被動(dòng)的接受，這種狀態(tài)下用戶對(duì)廣告是非常反感的，但如今到了社交媒體的時(shí)代，廣告充滿了娛樂和趣味性，可以說是這是一個(gè)最好的廣告時(shí)代。
微博、微信公眾號(hào)、產(chǎn)品動(dòng)畫、病毒傳播視頻、活動(dòng)宣傳單頁、戶外廣告、論壇帖、公關(guān)新聞稿、行為藝術(shù)、電線桿小廣告、騷擾短信、朋友圈的代購刷屏等都甭管有效無效，什么載體，都是廣告文案。
本質(zhì)上，廣告是以商業(yè)目的為任務(wù)的信息傳播，商業(yè)信息是結(jié)果，傳播是過程，而創(chuàng)意方式是從過程達(dá)到結(jié)果的手段。
到底如何進(jìn)行基于社交媒體營銷的文案內(nèi)容創(chuàng)作?有哪些好玩的方式?這里就分享些技巧，說些案例，希望對(duì)大家有所幫助!
一、好玩的段子
在微博之中，圍繞品牌、企業(yè)等創(chuàng)作的品牌段子，因?yàn)檐浶灾踩?、趣味性、去廣告化等因素，沒了廣告的生硬，使得傳播細(xì)無聲。
阿里上市后，有一個(gè)好玩的段子：“你有車嗎?”“沒有”“你有房嗎?”“沒有”“那還談什么!”“我是阿里老員工”“討厭啦，怎么不早說!
今年還有很多傳播的比較火的段子：一個(gè)女的拿了老公的 IPAD 到閨蜜家上網(wǎng)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)Wi-Fi 自動(dòng)連上了;某人罵微博推薦系統(tǒng)：什么爛推薦系統(tǒng)，把我前女友推薦給我老婆，說你們有共同好友;一個(gè)女孩將前男友從Q刪除了，過幾天彈出提示：你可能認(rèn)識(shí)他。女孩心想：媽的何止認(rèn)識(shí)!
好玩的段子，就是這樣，能打動(dòng)用戶，能傳播品牌，這些段子最大的共同點(diǎn)就是：來自于真實(shí)的生活場景，但又有更強(qiáng)的戲劇性。
二、借勢(shì)湊熱鬧
借勢(shì)營銷已經(jīng)成為目前各大品牌的營銷標(biāo)配，在做借勢(shì)營銷時(shí)要注意兩個(gè)問題：一是要快，速度是決定性因素，趕不上趟兒，用戶關(guān)注度沒了，再好的文案也是白搭;二是要巧妙，能將熱點(diǎn)事件與自己的產(chǎn)品巧妙的結(jié)合，這就要看運(yùn)營人員的功力!
這里給大家分享一個(gè)案例：阿里注冊(cè)雙十一商標(biāo)后，眾多電商企業(yè)，圍繞“改”這一主題，做的內(nèi)容著實(shí)搶風(fēng)頭不小。
三、制作話題
沒有話題的時(shí)候，我們可以制造話題。本質(zhì)上講制造話題是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的主要方式之一，這里大家分享一個(gè)案例：
今年谷歌的傳播動(dòng)作就很“溫情”?！罢?qǐng)給我爸爸放天假”就是一個(gè)經(jīng)典案例——“小女孩凱蒂用蠟筆寫信給谷歌為爸爸請(qǐng)假，然后爸爸的上司就回信同意了”。
“親愛的谷歌工人，你可以在我爸爸上班的時(shí)候，給他放一天假嗎?比如讓他在周三休息一天。因?yàn)槲野职置恐苤荒茉谥芰菹⒁惶?。凱蒂。附筆：那天是爸爸的生日。再附筆：這是夏天(暑假)?！薄坝H愛的凱蒂，感謝你的來信和你提出的要求。你的父親在工作上一直很努力，他為谷歌和全世界千千萬萬人設(shè)計(jì)出了很多漂亮的、令人欣喜的東西。鑒于他的生日已快到來，以及我們也意識(shí)到了在夏天挑個(gè)周三休息一下的重要性，我們決定讓他在7月的第一周休假一個(gè)星期。祝好!丹尼爾?席普藍(lán)克夫?！?/p>
這個(gè)童話般的故事讓很多人感動(dòng)，滿滿的人性觸動(dòng)了人內(nèi)心最柔弱的部分，紛紛主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，覺得不是廣告，還是正能量的故事。Facebook、Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)上也有大量轉(zhuǎn)載，Google搜索到的相關(guān)記錄超過7500萬條。
四、談情感與玩情懷
基于感情色彩的溝通內(nèi)容最容易觸動(dòng)用戶的內(nèi)心世界，引起共鳴的。2014年有兩個(gè)此類案例值得分享：一個(gè)是可口可樂繼“昵稱瓶”活動(dòng)后，又掀起了“歌詞瓶”狂潮，從周杰倫到五月天，從世界杯主題曲到畢業(yè)季應(yīng)景歌，考慮到了不同年齡段、不同性別、以及特定人群的喜好;二是歷時(shí)兩年時(shí)間錘子手機(jī)終于來了，羅永浩面對(duì)粉絲的“謾罵”和業(yè)內(nèi)的唱衰，到最后的演講“在屢次被黑的道路上，更加愛這個(gè)世界;即使不被他人理解，也并不放棄產(chǎn)品?！鄙壳檠哉撨吔鈮?，邊展現(xiàn)個(gè)人情懷，讓不少消費(fèi)者買賬。
音樂歌詞作為“含蓄表達(dá)情感”的載體，將包裝本身成為一種“自媒體”與受眾情感溝通，容易引發(fā)共鳴;老羅面對(duì)“老羅用了兩年時(shí)間，換來的卻是一個(gè)笑話”的言辭，只能情懷依舊，無法去講理，通過感性打動(dòng)那些喜歡他的人。這在內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)是可以借鑒的方式。
五、“惡搞”的附和
還有一類比較“玩火”的文案就是惡搞文案，玩的好賺得大量傳播，玩的不好就是”自黑+用戶黑”。此前媽媽再打我一次，一組媽媽打女兒耳光和母女間對(duì)話的四格漫畫圖片網(wǎng)上走紅。今年是“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)?中國山東找藍(lán)翔”紅極一時(shí)，這個(gè)問句前被網(wǎng)友添加了一句“現(xiàn)在問題來了”，后面可跟“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)”，也可引出其他要問的問題。這是許多故事晉級(jí)為段子的標(biāo)配式結(jié)局。
另外，今年3月初，海爾公司為海爾兄弟征集新形象，發(fā)起“大畫海爾兄弟”活動(dòng)，呼吁網(wǎng)友在指定網(wǎng)站上傳作品，在很短的時(shí)間內(nèi)，大量“惡搞”海爾兄弟的作品涌入了網(wǎng)站，例如土豪版、好基友版、肌肉美男版等。雖然活動(dòng)走向超出海爾的預(yù)料，但對(duì)品牌年輕化起了正面的引導(dǎo)作用，不管出發(fā)點(diǎn)如何，最終是要回到用戶思維。
此類“惡搞”一般具備有趣、個(gè)性，并有極強(qiáng)互動(dòng)性的特征，在可控的范圍之內(nèi)，對(duì)品牌年輕化會(huì)起到積極的作用，因?yàn)橥茝V手段要與時(shí)俱進(jìn)，要能潛入目標(biāo)顧客的心智，達(dá)到溝通最大化的效果。
六、心靈雞湯玩條漫
有個(gè)段子說是斯諾登稱，美國已竊取百萬計(jì)中國人微博內(nèi)容。其數(shù)據(jù)分析結(jié)果如下：35% 是心靈雞湯，25% 是商業(yè)廣告，30% 是冷笑話、貸款、復(fù)制手機(jī)卡監(jiān)聽小三等垃圾信息。奧巴馬絕望地問：那剩下的 10% 一定是重要內(nèi)容了?美情報(bào)局長：報(bào)告總統(tǒng)，剩下的 10% 是黃段子。也確實(shí)，朋友圈里基本都是被賣貨的和心靈雞湯刷屏了!
筆者本人非常反感心靈雞湯，跟成功學(xué)一樣，沒有什么實(shí)際的價(jià)值，反而經(jīng)常誤人子弟。偉大的安妮一條“對(duì)不起，我只過1%的生活”的漫畫火得一塌糊涂，這碗理想調(diào)料里加了不少雞湯，再有吐槽的情感綁架讓無數(shù)人騷動(dòng)不已，這TMD就是正能量呀!恨自己，為啥99%都是泡沫。當(dāng)然，漫畫的表現(xiàn)形式很值得借鑒，風(fēng)格上偏重于卡通，也符合閱讀習(xí)慣，郭斯特、使徒子、丁一晨等都有一批粉絲，就看你怎么玩了!
七、講不一樣的故事
好段子的共同點(diǎn)就是要善于講故事。公元前210年，陳勝和吳廣在無法如期趕到漁陽戍地的時(shí)候，果斷選擇殺掉軍尉，揭竿起義?？蓡栴}是大家如何相信他們，于是就有了寫有“陳勝王”的字條放在魚腹里，又在駐地附近神祠中燃篝火，裝狐貍叫，發(fā)出“大楚興，陳勝王”的呼聲。于是這群特殊的受眾在一個(gè)精彩的故事下臣服，對(duì)故事的制造者言聽計(jì)從。
還有同仁堂品牌的樹立，治好了康熙的病，康熙題字等都是故事，不斷的講，大家都說牛。以及一張短短幾年內(nèi)創(chuàng)造了10億英鎊的旅游收入的尼斯湖水怪照片，雖然后來被證明是假的，但不消減人前去的興致。
