視頻號作為騰訊最后押寶的短視頻產(chǎn)品，從本質(zhì)上來說，視頻號和朋友圈一樣，都是努力降低創(chuàng)作門檻、鼓勵用戶分享生活的內(nèi)容載體，所以視頻號的位置被放在了發(fā)現(xiàn)頁，與朋友圈并列。
而且視頻號雖叫“視頻”號，內(nèi)容卻不局限在視頻上，既能發(fā)視頻也能發(fā)圖片，現(xiàn)在還增加了直播、電商等功能。這便是張小龍理想的“短內(nèi)容”平臺。
從陌生人社交 到熟人社交
雖說視頻號的目的不全是為了對抗“抖快”，但卻免不了與在同一賽道的他們對比，而視頻號與抖音、快手最大的差別，便是分發(fā)推薦模式。
抖音在國內(nèi)的發(fā)展勢如破竹，在國外也沒有幾個科技巨頭能干得過TikTok的算法。字節(jié)打的，是陌生人社交，數(shù)據(jù)為王。而快手老鐵向來是社交和算法的平衡好手，“土味文化”形成了快手獨特的半熟人社區(qū)。
而身上流著微信“社交血脈”的視頻號，在出生便擁有“抖快”都不能企及的牢固熟人社交關(guān)系鏈，這恰恰是視頻號崛起的最大優(yōu)勢。
目前視頻號的推薦，基本上是基于社交關(guān)系來進行推薦分發(fā)。例如：
? 發(fā)現(xiàn)頁中的小紅點提醒，是“好友點贊”、“好友在看的直播”等；
? 進入視頻號，默認(rèn)打開的是“朋友”版塊，而“朋友”也是處于頂部四大信息流的中間位置；
? 從朋友圈、聊天等途徑看到的視頻號動態(tài)，更是純粹的社交推薦。
在最近曝光的視頻號算法機制中顯示，朋友點贊的“社交推薦”在算法中占比55%，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“熱門推薦”只占15%。這就證明，充滿微信特色的社交推薦分發(fā)，依然是視頻號的優(yōu)先級。
視頻號在社交分發(fā)的基礎(chǔ)上輔以算法分發(fā)，一來更好適應(yīng)了短視頻賽道的特點，二來也暗中為視頻號的商業(yè)化閉環(huán)鋪平了道路。
然而對于創(chuàng)作者來說，社交推薦也更有利于賬號漲粉引流。用戶對某個視頻號作品點贊后，系統(tǒng)會把這一視頻作品推薦到他的社交圈，如果他的微信好友看到后也點了贊，那么這個視頻作品會再推薦給此好友的社交圈......
這種社交裂變，某種意義上復(fù)制了公眾號在朋友圈“刷屏”的傳播路徑，可以無限“出圈”。
理論上來說，一條視頻號不停地在各個圈層間傳播，可以潛在觸達的人群邊際是無限的。
對運營者來說，首先要意識到，這是巨大的流量潛能。
站在運營實操角度，可以充分利用社交裂變進行冷啟動。創(chuàng)作者發(fā)布視頻后，點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏是關(guān)鍵指標(biāo)，這決定了你的作品能夠獲得多少曝光量。
所以很多創(chuàng)作者為了提升曝光量也想盡了各種辦法，比如找朋友互贊，加入“互贊群”，付費推廣等等，折騰了半天發(fā)現(xiàn)效果并不明顯，還有被系統(tǒng)降低權(quán)重的風(fēng)險。
創(chuàng)作者提升流量需要的是精準(zhǔn)、高質(zhì)量、大范圍的曝光。
如果你想要了解更多有關(guān)視頻號運營技巧可以持續(xù)關(guān)注上海茂鴻哦。
掃一掃，關(guān)注茂鴻公眾號
