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比起鉆研成功案例，研究失敗案例更能讓微博運營者學(xué)到東西。如果我們能避開微博運營的常見誤區(qū)，就算不能一飛沖天，至少也能保持不敗的局面?？傮w而言，對微博運營危害最大的5個誤區(qū)如下：

營銷信息展示碎片化

一切新媒體工具都有其長處和短處。玩微博的朋友都會注意到，微博平臺上的房氣越來越重，任何一個細(xì)微的分歧都可能引起群體混戰(zhàn)。而在其他新媒體平臺上，人們的情緒化指數(shù)相對低一些。這是因為微博上的信息呈碎片化，非會員用戶只能發(fā)140個字的內(nèi)容，會員用戶才能發(fā)幾千個字符的內(nèi)容。假如不以長微博或長圖片形式來發(fā)言，我們只能用短平快的話語來表達(dá)自己的心情，而無法像在博客上打字時那樣字勘句酌、深思熟慮。這導(dǎo)致運營者發(fā)布的信息不完整，容易被用戶斷章取義。

微博上的產(chǎn)品推薦大多也是短平快的碎片化信息。運營者可以像聊天一樣跟用戶進(jìn)行互動講解，但不可能做到逐一回復(fù)所有的提問。而微博用戶往往懶得自己去搜索你已經(jīng)發(fā)過的信息，總是希望別人給現(xiàn)成的答案。運營者在重復(fù)回答的過程中會越來越惱火，工作積極性會被挫傷。

把微博平臺作為唯一的營銷渠道

營銷活動法無定法，不拘泥于單一的渠道。新媒體時代的營銷更不該局限于單個渠道，把微博平臺視為唯一的宣傳陣地。微博的信息傳遞速度快，影響范圍廣，但不玩微博只逛淘寶的網(wǎng)友并不會了解到微博上的消息，除非有人特意轉(zhuǎn)發(fā)給他們。假如運營者只使用微博這一單一渠道，營銷信息就無法傳遞給非微博用戶。那些被忽視的大量潛在客戶很可能被其他同行競爭者挖走。

對微博發(fā)布內(nèi)容漫不經(jīng)心

很多運營者看著自媒體用一兩句話就能引發(fā)粉絲狂歡，于是把微博平臺變成了聊天平臺，天天與用戶互動，但不太在乎發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量。應(yīng)該說，會聊天是新媒體運營者的一項重要技能，但需要明白的是，跟用戶聊天是一回事，能滿足用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求是另一回事。用戶并不缺少能聊天的朋友，而且他們的朋友比你更懂得怎樣哄他們開心。你在微博上發(fā)布的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是核心競爭力。

微博發(fā)布內(nèi)容不貴多而貴精，最重要的是有內(nèi)容。微博用戶習(xí)慣碎片化閱讀，喜歡短平快的微創(chuàng)意，喜歡能引發(fā)同理心的東西。微博運營者必須用心寫出受大家歡迎的東西，這樣才能真正獲得“真愛粉”。

認(rèn)為每天發(fā)帖就算完成運營任務(wù)

這種觀念在不少兼職運營者中非常流行。他們對新媒體營銷工作缺乏足夠的熱情，不會像使用自媒體那樣思路活躍，只是在機(jī)械地完成團(tuán)隊規(guī)定的每日發(fā)帖指標(biāo)。事實上，每天發(fā)帖并不意味著這個新媒體平臺足夠活躍。運營者每天發(fā)幾張自拍，轉(zhuǎn)一段“歲月靜好”之類的心靈勵志話語，只不過是在完成發(fā)帖任務(wù)，但這些帖子顯然跟需要推廣的產(chǎn)品或服務(wù)毫無瓜葛。

每天發(fā)帖自然是微博運營者必不可少的基礎(chǔ)工作，但發(fā)帖之后的配套行動同樣重要。當(dāng)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)或評論了你的最新微博時，你應(yīng)該選擇一些精彩的評論進(jìn)行互動，把氣氛活躍起來。新媒體重視流量，而這種做法無益于增加流量。假如發(fā)完帖后萬事不管，網(wǎng)友們的討論興趣就會直線下滑。運營者不可對此荒疏懈怠。

片面追求流量，而不顧實際的宣傳效果

這是微博運營中一個極為嚴(yán)重的誤區(qū)。不少運營者懷著“一切向流量看齊”的觀念來運作新媒體平臺，不問過程和手段，只求表面數(shù)據(jù)好看。就實而論，許多新媒體運營團(tuán)隊的考核標(biāo)準(zhǔn)就是由轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)、點贊數(shù)以及粉絲增長數(shù)等構(gòu)成的流量數(shù)據(jù)。雖然大數(shù)據(jù)思維對微博運營很重要，但是只管流量而不顧其他是個嚴(yán)重的錯誤。

在微博的生態(tài)環(huán)境中，“僵尸”號、抽獎專業(yè)戶、“水軍”賬號大量存在。比如，新浪微博的許多會員每天都會收獲數(shù)量不等的“僵尸”號，粗心的用戶還以為自己一夜之間多了一大堆粉絲，其實真正的粉絲沒幾個。

此外，有些簽約自媒體為了達(dá)到每月上百萬的流量，故意發(fā)一些挑事的內(nèi)容，引發(fā)微博平臺上的群體罵戰(zhàn)。這種以煽動對立情緒為核心的手段雖然能在短時間內(nèi)賺取驚人的流量，而且比正面的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易成為熱門話題，但是這無助于提高微博內(nèi)容的質(zhì)量，并會加重微博平臺的房氣，不過是一種竭澤而漁的傳倆。

好啦！今天的內(nèi)容就介紹完啦，謝謝大家的觀看，想了解更多關(guān)于新媒體運營就關(guān)注我們茂鴻吧。