借助熱點(diǎn)來進(jìn)行微信運(yùn)營(yíng)該如何做?想必大家都知道之前某試衣間事件的事情，之后各種相關(guān)的借勢(shì)營(yíng)銷就紛紛出現(xiàn)在了大家的朋友圈，在大家跟風(fēng)進(jìn)行優(yōu)衣庫事件營(yíng)銷的時(shí)候，杜蕾斯則在這一事件上表達(dá)自己的看法，不該盲目跟風(fēng)，卻同樣為自己贏得了口碑和人氣。因此，關(guān)于熱點(diǎn)和負(fù)面新聞的利用，其實(shí)是需要慎重的，特別是對(duì)政務(wù)微信來說，需要更加嚴(yán)肅的態(tài)度。
事實(shí)上，很多運(yùn)營(yíng)微信賬號(hào)的小編會(huì)遇到這樣的困惑，那就是領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)常會(huì)要求在推文內(nèi)加入熱點(diǎn)的內(nèi)容，有的小編可能會(huì)覺得自己好像成了一個(gè)做娛樂八卦的媒體，而且這樣子的做法也很可能讓粉絲取關(guān)，但客戶們卻始終對(duì)熱點(diǎn)十分執(zhí)著，有時(shí)候?qū)ξ⑿胚\(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來說真的很無奈。其實(shí)，若是想要做一個(gè)非娛樂性的產(chǎn)品或者政務(wù)微信，就一定要慎用熱點(diǎn)。熱點(diǎn)可以做，但必須充分評(píng)估這個(gè)熱點(diǎn)所會(huì)帶來的影響，而且有時(shí)候推文的點(diǎn)擊率高并不能代表一切，重要的是粉絲數(shù)是否會(huì)出現(xiàn)劇烈的波動(dòng)等。
借助熱點(diǎn)來進(jìn)行微信運(yùn)營(yíng)，首先是要明確自己產(chǎn)品的核心地位，以及明確自己為什么做這次熱點(diǎn)，必須抓住產(chǎn)品重點(diǎn)，讓受眾看完以后能夠留下深刻的印象。其次，要選擇有效的熱點(diǎn)跟進(jìn)，當(dāng)大家蜂擁而上的使用同一個(gè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞的時(shí)候，很容易讓人產(chǎn)生審美疲勞，所以不是所有的熱點(diǎn)都適合跟進(jìn)的，而是要找到適合自己的熱點(diǎn)進(jìn)行跟進(jìn)。
再者，就是要注意控制借勢(shì)營(yíng)銷的頻率，不能經(jīng)常性的使用熱點(diǎn)，這樣只會(huì)讓受眾質(zhì)疑你產(chǎn)品的定位，導(dǎo)致精準(zhǔn)用戶的流失。最后，就是要根據(jù)實(shí)際情況量力而行，要考慮團(tuán)隊(duì)配備的問題，如果團(tuán)隊(duì)的實(shí)力一般，就不要奢求大品牌的模式，還不如直接突出產(chǎn)品亮點(diǎn)來的效果好，而對(duì)于政務(wù)微信，更不適合過量使用熱點(diǎn)，特別是一些負(fù)面新聞熱點(diǎn)，對(duì)微信運(yùn)營(yíng)是十分不利的。
