關(guān)于小紅書(shū)品牌投放那真的是一個(gè)大工程，想要做好就必須深刻了解小紅書(shū)品牌投放策略，提前做好功課。品牌方如何在小紅書(shū)上做營(yíng)銷推廣呢？如何才能做出有效果的種草營(yíng)銷呢？今天就來(lái)給大家講一講。
行業(yè)和競(jìng)品分析
我們?cè)谧鲂〖t書(shū)品牌投放之前，一定要做好充分的調(diào)研：
在小紅書(shū)搜索競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容，深入研究對(duì)手的策略打法。搜索在這個(gè)行業(yè)內(nèi)小紅書(shū)種草筆記的一個(gè)情況，大致做到心中有數(shù)。
通過(guò)比較找出自己品牌或是產(chǎn)品的獨(dú)特之處，確定自己的核心賣(mài)點(diǎn)，明確自己今后的投放方向。
確定達(dá)人投放方案
挑選達(dá)人，是一個(gè)細(xì)致活兒，要綜合考量很多因素。
比如：
達(dá)人屬于哪種類型，和品牌產(chǎn)品的調(diào)性是否匹配；
達(dá)人賬號(hào)的歷史數(shù)據(jù)，在小紅書(shū)發(fā)布的筆記互動(dòng)情況好不好；
達(dá)人的粉絲數(shù)，夠不夠傳播量級(jí)，達(dá)人的粉絲畫(huà)像是否跟品牌產(chǎn)品的目標(biāo)用戶群體重合率高等等。
除此以外更重要的是需要我們確定達(dá)人投放方案，小紅書(shū)素人、達(dá)人甚至是明星的一個(gè)投放比例。
急需曝光量和認(rèn)知度的產(chǎn)品，想要有高互動(dòng)的，有足夠預(yù)算，更適合請(qǐng)明星做推廣。
需曝光量和認(rèn)知度，想要一定的互動(dòng)數(shù)據(jù)，但預(yù)算沒(méi)有明星這么高，達(dá)人會(huì)比明星更具性價(jià)比。
想要分享筆記的內(nèi)容顯得更真實(shí)/可靠，可以投放大量素人打造基礎(chǔ)的筆記聲量。
內(nèi)容策劃及選詞
通過(guò)對(duì)競(jìng)品或搜索結(jié)果的筆記進(jìn)行分析，根據(jù)場(chǎng)景、競(jìng)品詞、協(xié)同品詞、活動(dòng)詞得到內(nèi)容大致思路。
① 差異化細(xì)分、獲取搜索流量中的高頻詞：
用戶在搜索過(guò)程中一般更偏向搜索更符合自己需求的詞，所以品牌投放應(yīng)選擇和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度高，且具有差異化特色的關(guān)鍵詞。再結(jié)合品類詞“精華”組合投放，效果會(huì)更加精準(zhǔn)明顯。
② 參考小紅書(shū)熱搜詞、搶占流量排名：
首先選擇處于熱度值上升期的熱搜詞 ，捕捉當(dāng)下價(jià)值最高的細(xì)分流量，其次，選擇長(zhǎng)期流量詞 ，獲取小紅書(shū)優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)尾流量。
在品牌方投放的小紅書(shū)筆記中要合理布局關(guān)鍵詞，將關(guān)鍵詞布局在筆記的標(biāo)題和正文，甚至是可以將關(guān)鍵詞放在封面上，顯著吸引用戶注意力。
執(zhí)行小紅書(shū)品牌投放后，就需要我們做好復(fù)盤(pán)，復(fù)盤(pán)博主的閱讀量、點(diǎn)贊量、收藏量等等數(shù)據(jù)，然后統(tǒng)計(jì)出效果比較好的博主進(jìn)行下一期投放。
在整個(gè)小紅書(shū)品牌投放過(guò)程中需要我們做好全程把控，如果沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的小伙伴還是交給專業(yè)的機(jī)構(gòu)去做吧：
如果你想找小紅書(shū)代運(yùn)營(yíng)、小紅書(shū)營(yíng)銷推廣可以選擇上海茂鴻，為你提供最專業(yè)的服務(wù)。
