小紅書是大家所熟知的種草平臺，隨著近年來越來越多的品牌方、專業(yè)媒體機構(gòu)和自運營賬號的深入合作，出現(xiàn)了一種小紅書種草營銷模式，下面上海茂鴻分享什么是小紅書種草營銷模式。
一、品牌方發(fā)布推廣需求
小紅書種草營銷模式的開端是品牌方有推廣需求。
首先，作為需求者的品牌方可以通過小紅書官方渠道，在小紅書品牌合作入口發(fā)布合作需求，招募與需求相適應的達人發(fā)布筆記分享，或者在“好物體驗”板塊中發(fā)布新品免費體驗活動，以產(chǎn)品換取用戶產(chǎn)品體驗筆記。
當然，除了直接與小紅書官方接洽合作，還可以通過第三方通告平臺發(fā)布通告，讓小紅書達人在平臺上自由有償接單，或者與專業(yè)媒體機構(gòu)合作，直接向資源庫發(fā)布任務。
小紅書種草營銷模式有哪些
這三種方式各有特點：
小紅書官方渠道最安全可靠，但抽成等費用較高，不太劃算;
第三方通告平臺成本低，但資源良莠不齊，難以保證筆記質(zhì)量;
而專業(yè)媒體機構(gòu)高效便捷，利用資源庫精準投放，價格也比較合理，是不錯的選擇，比如來馬傳媒，就非常值得信賴。
二、達人種草
種草模式有兩種：
第一種是kol推廣，kol指意見領(lǐng)袖，也就是在某個領(lǐng)域具有一定影響力的人，比如網(wǎng)紅、明星等。在品牌方的需求發(fā)布后，會有高粉絲數(shù)量的小紅書達人接受任務，以品牌方的要求為基準寫分享筆記，并發(fā)布在自己的賬號上，通過賬號的粉絲群體起到宣傳效果，引導粉絲下單購買產(chǎn)品。
而粉絲閱讀增加筆記瀏覽量后又能使曝光度上升，生成熱度關(guān)鍵詞，推送給更多用戶，讓非粉絲也看到筆記，從而增加品牌方產(chǎn)品的知名度。
而第二種是koc鋪量種草，koc指關(guān)鍵消費者，一般是能影響身邊人產(chǎn)生消費行為的消費者，他們沒有很多粉絲，但更接地氣，與消費者生活更接近，某種程度來說更具說服力。
品牌方需求發(fā)布后，大量koc發(fā)布種草筆記，這些可控的大眾評價，可以在潛在消費者搜索關(guān)鍵詞時，影響用戶的判斷和購買欲望。
三、后期控評引導
種草筆記獲得大量流量后，會在評論區(qū)通過刪除惡意評價等方式控制評價總體走向，引導用戶生成對品牌方有利的產(chǎn)品印象，再通過達人插入購買鏈接引導用戶去相應的購買渠道下單，高效轉(zhuǎn)化達人帶來的流量，以達到宣傳和帶貨的目的。
四、收獲效益
通過前面所說的kol結(jié)合koc推廣種草，品牌方能夠迅速把產(chǎn)品打出知名度，收獲大量訂單和用戶，得到預期的宣傳效果和營銷效益。這也就是我們所說的小紅書種草營銷模式了。
以上就是對小紅書種草營銷模式的內(nèi)容，希望對您有所幫助!如果需要kol/koc資源，或是軟文推廣，可以選擇上海茂鴻。
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