KOL投放已經成為營銷標配，但在具體的實操過程中同樣的預算結果可能千差萬別，那么究竟如何才能在kol投放過程中獲得最佳效果呢？
四維度快速篩選kol
關鍵詞匹配度高、筆記數據高、種草質量和商業(yè)價值高的kol更有投放價值
1、關鍵詞匹配
品牌可在Google或各種社交媒體渠道上進行關鍵詞搜索，或找第三方平臺，在達人搜索頁中選定品牌分類輸入關鍵詞找到高匹配度的達人。
2、筆記數據
品牌方可從達人單篇筆記的閱讀數、點贊數、收藏數以及評論等數據進行參考，與其他達人的筆記數據進行對比，綜合一個平均數值最好的達人進行合作。
3、種草質量
一名優(yōu)質的KOL不僅要具備良好的基礎數據，還應該具備足夠的種草力。
品牌可從KOL近一個月的爆文率、封面和正文內容、KOL評論輿情、長尾流量等方面入手，種草質量高的KOL一般爆文筆記多，封面看上去舒適美觀，正文內容邏輯清晰，表述自然， 評論區(qū)前三的留言都與產品本身有關，KOL粉絲呈現增長趨勢等，只有這樣的達人推廣的產品粉絲更容易被種草。
4、商業(yè)價值最重要的就是kol粉絲畫像和歷史推廣品牌。
粉絲畫像包括粉絲的年齡、性別、地域、活躍時間以及互動偏好等，與品牌產品的購買用戶或是目標用戶的畫像相似度越高越好。
從歷史推廣品牌去分析博主的商業(yè)價值，主要關注博主近期是否使用過哪些相似的競品，效果如何？
CPM(千次曝光成本)和CPE(單次互動成本CPE=合作費用/互動量)是核心參考指標，也是品牌做投放選擇時，必須了解的關鍵信息。
