越來越多的企業(yè)開始入局短視頻，特別是今年疫情的原因，更多的企業(yè)將產(chǎn)品銷售都轉(zhuǎn)向了線上的直播帶貨。那么在這個(gè)短視頻爆發(fā)的風(fēng)口，企業(yè)應(yīng)該怎么在高流量的短視頻池里為自己的品牌或產(chǎn)品贏得一席之地。
一、目標(biāo)與定位：
短視頻是視頻形式的企業(yè)文化展示和產(chǎn)品展示，企業(yè)運(yùn)營短視頻目標(biāo)無非有三：
沉淀粉絲、帶貨及宣傳品牌。
根據(jù)不同的目標(biāo)確定賬號的風(fēng)格和對象，或搭建賬號矩陣互為補(bǔ)充。
二、內(nèi)容設(shè)計(jì)：
1. 準(zhǔn)確找到切入點(diǎn)，內(nèi)容要立足于自身品牌/產(chǎn)品特性、立足于目標(biāo)用戶的特性，既要符合短視頻平臺的調(diào)性也要符合普遍的大眾趣味。
2. 內(nèi)容可以涉及多個(gè)方向，包括展現(xiàn)公司文化、員工生活;挖掘與品牌相關(guān)的UGC內(nèi)容;抓住當(dāng)下熱點(diǎn)表達(dá)品牌觀點(diǎn)等;在這些內(nèi)容中滲透企業(yè)的文化、傳達(dá)品牌的優(yōu)勢。
3. 展現(xiàn)形式上可以結(jié)合短視頻當(dāng)下流行的手段，如劇情、反轉(zhuǎn)等，弱化企業(yè)的宣傳屬性拉近與用戶之間的距離。
三、前期規(guī)劃
短視頻不是一個(gè)部門或某一個(gè)人的工作，需要自上而下決策，短期內(nèi)短視頻可能負(fù)盈利，而不是盲目把粉絲數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)壓在某一個(gè)部門或某一個(gè)人身上。
短視頻需要領(lǐng)導(dǎo)參與，高層定方向，中層定方法，基層定細(xì)節(jié)，全員了解戰(zhàn)略，有長期運(yùn)營計(jì)劃，不能指望短期出爆品或盈利。
打造短視頻的最終目的還是為了更好的為品牌服務(wù)，雖然短視頻是一項(xiàng)非常有利于企業(yè)宣傳的手段，但是許多企業(yè)都在瞄著這塊“蛋糕”，其潛在的競爭力也大，所以只有掌握好正確的運(yùn)營手段，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的作品，才是最佳吸引流量提升品牌形象，最終達(dá)到變現(xiàn)目的的辦法。
