什么是小紅書(shū)專(zhuān)業(yè)號(hào)？什么又是小紅書(shū)個(gè)人號(hào)？小紅書(shū)專(zhuān)業(yè)號(hào)和個(gè)人號(hào)有什么區(qū)別？個(gè)人號(hào)要不要升級(jí)成專(zhuān)業(yè)號(hào)？今天，小編簡(jiǎn)單和大家介紹下。
不知道大家有沒(méi)有注意到我們的企業(yè)號(hào)小助手更名為專(zhuān)業(yè)號(hào)小助手啦!!!這是咋么回事呢?好多薯寶寶還分不清楚這些賬號(hào)身份，今天我們來(lái)科普一下小紅書(shū)的賬號(hào)知識(shí)吧。
1、什么是專(zhuān)業(yè)號(hào)?
在以往的小紅書(shū)賬號(hào)體系中，賬號(hào)類(lèi)型分為：企業(yè)號(hào)、個(gè)人號(hào)、認(rèn)證博主，本次升級(jí)，小紅書(shū)將之前賬號(hào)體系全部取消，8月2日起統(tǒng)一調(diào)整為“專(zhuān)業(yè)號(hào)”與“非專(zhuān)業(yè)號(hào)”。
大家肯定會(huì)疑惑，專(zhuān)業(yè)號(hào)和非專(zhuān)業(yè)號(hào)的區(qū)別是什么?賬號(hào)功能和以前一致么?還是只把稱呼換了?
事實(shí)上，非專(zhuān)業(yè)號(hào)就是之前的個(gè)人號(hào)，不需要身份認(rèn)證，賬號(hào)權(quán)益保持不變。
而專(zhuān)業(yè)號(hào)則包含了品牌企業(yè)、權(quán)威職業(yè)身份(醫(yī)生、律師等)、個(gè)人興趣博主多種需求的身份認(rèn)證。
但非專(zhuān)業(yè)號(hào)可以通過(guò)認(rèn)證申請(qǐng)成為專(zhuān)業(yè)號(hào)。
申請(qǐng)專(zhuān)業(yè)號(hào)成功后，可以獲得專(zhuān)屬身份標(biāo)識(shí)、強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力、高效的營(yíng)銷(xiāo)工具等各種商業(yè)化加成。
2、誰(shuí)可以申請(qǐng)專(zhuān)業(yè)號(hào)?
既然專(zhuān)業(yè)號(hào)的設(shè)置是用來(lái)擴(kuò)大商業(yè)化范圍的，那都有誰(shuí)可以申請(qǐng)認(rèn)證專(zhuān)業(yè)號(hào)呢?
大體上會(huì)分為3種類(lèi)型：
(1)大中小商家or品牌身份的企業(yè)，例如：咖啡店、水果店、美妝品牌、服裝品牌等;
(企業(yè)類(lèi)型的認(rèn)證，收費(fèi)600/年，與現(xiàn)存的企業(yè)號(hào)認(rèn)證收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)保持不變，認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)略有調(diào)整，但整體調(diào)整不大)
(2)具備職業(yè)資格的權(quán)威身份，例如律師、醫(yī)生、教師等;
(權(quán)威職業(yè)身份收費(fèi)300元/年，需要提供相應(yīng)的資料，例如律師需要提供律師證等)
(3)興趣導(dǎo)向的身份，例如美食博主、健身博主、美妝博主等;
(興趣導(dǎo)向的博主類(lèi)型認(rèn)證，則是0費(fèi)用，并且無(wú)需提供任何證明資料)
這么看下來(lái)，在以往，只有企業(yè)和優(yōu)秀的博主才能認(rèn)證，并且只能在個(gè)人簡(jiǎn)介處填寫(xiě)自己的身份，而升級(jí)專(zhuān)業(yè)號(hào)后，就能實(shí)現(xiàn)“人人可認(rèn)證”，真正在產(chǎn)品上支持用戶填寫(xiě)自己的身份。
所以我們也可以把“專(zhuān)業(yè)號(hào)”理解為一種身份標(biāo)簽，并且是在小紅書(shū)產(chǎn)品化的身份標(biāo)簽，只不過(guò)對(duì)特殊的身份標(biāo)簽審核要更嚴(yán)一點(diǎn)。
說(shuō)到這里有人可能就會(huì)有疑問(wèn)，如果把專(zhuān)業(yè)號(hào)僅理解為一種身份標(biāo)簽的話，那我們有必要升級(jí)專(zhuān)業(yè)號(hào)么?升級(jí)專(zhuān)業(yè)號(hào)都有哪些權(quán)益?
3、升級(jí)專(zhuān)業(yè)號(hào)都有哪些權(quán)益?
事實(shí)上，升級(jí)專(zhuān)業(yè)號(hào)，不僅是給自己打上一個(gè)身份標(biāo)簽，更重要的是，只有成為專(zhuān)業(yè)號(hào)，才能在小紅書(shū)做后續(xù)的商業(yè)行為。
具體會(huì)有哪些權(quán)益呢?最直接的好處有以下幾點(diǎn)：
(1)突出品牌商業(yè)化
升級(jí)專(zhuān)業(yè)號(hào)后，與店鋪直接進(jìn)行綁定，個(gè)人主頁(yè)將直接顯示店鋪入口，商家個(gè)人頁(yè)跟店鋪合二為一，實(shí)現(xiàn)“號(hào)店一體化”。
什么是號(hào)店一體化?
就是打通原有的小紅書(shū)商城和個(gè)人薯店體系，統(tǒng)稱為“小紅書(shū)店鋪”，把店鋪入口直接顯示在個(gè)人主頁(yè)，形成一種號(hào)店不能分離的模式，被小紅書(shū)稱為“號(hào)店一體化”。
所以改版之后，小紅書(shū)用戶第一眼看到的是號(hào)而不是店，號(hào)長(zhǎng)成什么樣，分享什么樣的內(nèi)容，會(huì)變得更加重要，品牌的內(nèi)容或IP，被提到了核心戰(zhàn)略的位置，直接成為品牌建立私域流量的第一抓手。
(2)實(shí)現(xiàn)開(kāi)店0門(mén)檻
實(shí)現(xiàn)“號(hào)店一體化”，就意味著個(gè)人或者企業(yè)都可以快速開(kāi)店，這就廢除了以前1000粉絲才能開(kāi)店的基礎(chǔ)條件。
但前提是，你得先是“專(zhuān)業(yè)號(hào)”，不過(guò)我們都知道興趣身份的專(zhuān)業(yè)號(hào)并不需要審核什么資料，因此可以相當(dāng)于是0門(mén)檻。
但0門(mén)檻是不是意味著什么商品都可以賣(mài)?答案也不是，小紅書(shū)仍然希望可銷(xiāo)售的產(chǎn)品和品牌都是合規(guī)的，所以發(fā)布商品要先通過(guò)審核才能上架。
同時(shí)，小紅書(shū)平臺(tái)也會(huì)保證給到用戶有保障的正規(guī)商品，如遇到問(wèn)題產(chǎn)品，平臺(tái)也會(huì)積極按照法律法規(guī)要求賠付。
(3)降低平臺(tái)傭金率
除了開(kāi)店實(shí)現(xiàn)0門(mén)檻，平臺(tái)的傭金率也會(huì)降低。
改版后的小紅書(shū)店鋪，將平臺(tái)傭金費(fèi)率更改為：月銷(xiāo)1萬(wàn)元以下銷(xiāo)售額0傭金，月銷(xiāo)1萬(wàn)元以上的部分收取5%的傭金。
如商家的商品或服務(wù)通過(guò)小紅書(shū)好物推薦功能成交的，針對(duì)好物推薦帶來(lái)的成交，小紅書(shū)平臺(tái)實(shí)際收取的基礎(chǔ)傭金率下降為3%。
這對(duì)比之前的薯店來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一種利好，對(duì)于以往的小紅書(shū)商城用戶來(lái)說(shuō)，那就是重大利好。
(4)結(jié)算快
以往的小紅書(shū)薯店和商城的結(jié)算為月結(jié)居多，但改版后的小紅書(shū)店鋪將統(tǒng)一升級(jí)為T(mén)+7結(jié)算。
這對(duì)于中小品牌商家來(lái)說(shuō)是好消息，中小商家最在意的就是現(xiàn)金的流動(dòng)，月結(jié)墊款成為了很多品牌的痛苦，但T+7就多多少少能讓大家有所緩解。
如此說(shuō)來(lái)，升級(jí)專(zhuān)業(yè)號(hào)有很多權(quán)益，對(duì)此，小紅書(shū)官方也表示，“專(zhuān)業(yè)號(hào)是參與小紅書(shū)商業(yè)活動(dòng)的入場(chǎng)券，舉手表明身份，可以獲得更多的商業(yè)化能力“。(注：專(zhuān)業(yè)號(hào)并不代表官方認(rèn)證背書(shū))
4、我到底要不要升級(jí)專(zhuān)業(yè)號(hào)?
到這里，相信我們也對(duì)小紅書(shū)專(zhuān)業(yè)號(hào)有一定了解，那到底要不要升級(jí)，就需要根據(jù)個(gè)人定位來(lái)判斷，這里簡(jiǎn)單歸納為兩種情況：
(1)對(duì)商家
顯而易見(jiàn)，小紅書(shū)此次調(diào)整，使開(kāi)店的門(mén)檻更低了，那就意味著機(jī)會(huì)平等存在，所以平臺(tái)的流量瓜分，就得靠品牌的內(nèi)容來(lái)獲取。
如何打造品牌調(diào)性，如何做出好的內(nèi)容，就成為在小紅書(shū)平臺(tái)生存下去的根本問(wèn)題。
所以對(duì)于品牌商家來(lái)說(shuō)，完全可以借助目前平臺(tái)推出的“0門(mén)檻開(kāi)店”、“BC直連”、“月銷(xiāo)萬(wàn)元以下商家”等新政策快速入駐和布局，把內(nèi)容作為核心戰(zhàn)略，用賣(mài)貨輔助內(nèi)容變現(xiàn)。
(2)對(duì)博主
對(duì)于小紅書(shū)博主來(lái)說(shuō)，此次調(diào)整利好和利空同時(shí)存在。
一方面，開(kāi)店的門(mén)檻低，入駐的商家增多，導(dǎo)致博主的合作商家增多;
但另一方面，當(dāng)大家都在以內(nèi)容為核心戰(zhàn)略的時(shí)候，勢(shì)必會(huì)降低博主的商業(yè)合作次數(shù)。
因此，對(duì)于沒(méi)有自己的品牌及產(chǎn)品的博主來(lái)說(shuō)，以內(nèi)容打造真誠(chéng)分享為主要發(fā)展路徑才是硬道理。
