小紅書作為營銷陣地之一，很多人只知道要在小紅書中開設(shè)專業(yè)號、運(yùn)營專業(yè)號，卻并不太了解運(yùn)營專業(yè)號的技巧，導(dǎo)致粉絲漲不上去，小眼睛不高，更別提贊藏量了，就連筆記創(chuàng)作也逐漸開始失去信心。
品牌號要如何在小紅書搭建運(yùn)營策略，推動運(yùn)營數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)良好轉(zhuǎn)化呢？
專業(yè)號“說人話”——精準(zhǔn)出擊
專業(yè)號的身份象征就像是品牌的門面，賬號的基礎(chǔ)設(shè)置更不用說了，信息越明確，用戶能更清楚的掌握品牌信息、類目、人群、產(chǎn)品等。
其次是：我們專業(yè)號存在的目的是什么？是流量轉(zhuǎn)化？還是銜接消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系？
無論是流量轉(zhuǎn)化，還是作為銜接者，都要先做好內(nèi)容運(yùn)營，品宣 、品牌沉淀、種草、拔草，從營銷意義上做到品效合一。
專業(yè)號個性化，站在消費(fèi)者的角度上看，你家的產(chǎn)品能給用戶帶來什么價值，而從品牌角度上，是如何與用戶有共鳴、有價值、有意義，二者兼容存在，站在專業(yè)號的角度是，以什么樣的方式去傳遞品牌價值和內(nèi)容的傳遞，將品牌聲量放大化。
無論是專業(yè)號還是個人號，都該站在用戶的角度去思考和定位品牌，要想象，如果我是消費(fèi)者，我會需要什么樣的產(chǎn)品和品牌理念才能打動我。小紅書作為內(nèi)容至上的平臺，琢磨內(nèi)容，才是品牌該做的事。
比如說我是做寵物類的品牌，主要產(chǎn)品是貓砂，那么我們可以搜索“貓砂”看用戶對與貓砂的需求點(diǎn)是哪些，并且更對哪些內(nèi)容更感興趣，根據(jù)這些需求點(diǎn)，思考如何通過內(nèi)容植入到產(chǎn)品中，而不是實(shí)現(xiàn)品牌自嗨，我做出什么樣的產(chǎn)品，用戶就該接受什么樣的產(chǎn)品，產(chǎn)品的被選擇率便會下降。
用戶更在意的是我需要什么，而不是你有什么。
放大筆記效果——深入人心
什么是放大筆記效果？發(fā)布筆記的意義是什么？
①漲粉②內(nèi)容沉淀③品牌沉淀④提高轉(zhuǎn)換率⑤營銷。
我們在做品牌專號的時候，可以做一些有吸引力的活動（限時福利、抽獎、0元送等等），讓他們更樂意跟我們交流！這里可以促進(jìn)與用戶的溝通，也可以說是寵粉，增強(qiáng)粉絲用戶粘性。
專業(yè)號中最好一個月搞一次“薅羊毛”的活動就好，多了的話，吸引的粉絲大多都是羊毛粉，他們只在意抽獎環(huán)節(jié)的筆記，這種粉絲存在的意義不大，并且沒有任何轉(zhuǎn)換率，這是我們需要避免的一點(diǎn)。
其次是將筆記更好的刺激用戶大腦，就好比以前腦白金的廣告：“今年過節(jié)不送禮，送禮就送腦白金”是一樣的道理，送禮經(jīng)常成為友人來往的一個難題，這個廣告就是通過這一點(diǎn)，將送禮和腦白金融合起來，現(xiàn)在，我們還是會時不時的想起這一經(jīng)典。
還可以參考上面專業(yè)號案例——瑞幸，全方位營銷+社群強(qiáng)力助力+社會傳播力+明星效應(yīng)，在餐飲行業(yè)中，可以算的上是佼佼者。
專業(yè)號中每篇筆記都有其存在的意義，營銷筆記——產(chǎn)品營銷、抽獎筆記——寵粉活動、產(chǎn)品介紹——種草筆記，我們要做的是有效營銷、有效種草。
堅(jiān)持不懈——持續(xù)創(chuàng)新
并不是每一個人的道路都是一帆風(fēng)順的，并不是每一個賬號都能獲得良好的曝光率，也不是每一個成功的人都會做好準(zhǔn)備，尤其是那些沒有經(jīng)驗(yàn)的人，或者是剛剛進(jìn)入小紅書的商家。
一些商家提前做了功課，報了班，雖然不一定會有很好的宣傳效果，但對小紅書的了解和了解是必不可少的，如果不知道游戲的玩法和規(guī)則，帳號的效果就會大打折扣。
如果我們用沒有發(fā)過筆記的賬號做專業(yè)號，那么官方就認(rèn)為這是一個新帳號，因?yàn)槲覀円恢痹趪L試各種不同的內(nèi)容，賬號垂直度也沒那么高，所以我們得到的流量并不多。
哪怕你發(fā)了10-20條，也有可能只有寥寥數(shù)個贊，小眼睛也不會很高，這種情況很常見。我們可以去看一下別的品牌的專業(yè)賬號，前期筆記的效果都不會有想象的那么好，都是通過測試和改進(jìn)，賬號逐漸垂直。
但是，我們也不要放棄，堅(jiān)持創(chuàng)建內(nèi)容，從數(shù)據(jù)好和內(nèi)容筆記中做延伸，如果出現(xiàn)爆文，我們可以利用爆文打造爆文，直到不能爆為止。
做效果營銷，拒絕“無腦”營銷
有些品牌會在小紅書上瀏覽很多篇筆記，什么火就開始發(fā)什么，但是實(shí)踐之后發(fā)現(xiàn)自己的數(shù)據(jù)并不是很成功，根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)發(fā)筆記，但實(shí)際操作起來卻發(fā)現(xiàn)，他們的數(shù)據(jù)并不是很好，這是一種非常不適合你的營銷方式。
一般有兩種情況：一是沒有流量、沒有轉(zhuǎn)化；二是流量不錯，但似乎和自己沒有太大的關(guān)系。
企業(yè)在小紅書的目的是什么？不用想，肯定是轉(zhuǎn)化和營銷，沒有起到轉(zhuǎn)化的作用，那么這個號存在的意義是什么？沒有起到營銷的作用，那么發(fā)筆記的意義在哪里？
不止是在小紅書，在所有的社交平臺上，企業(yè)的目的一定是營銷，并不是沖著平臺流量高才去做這個平臺的營銷，而是為了品牌有效效果才去在這個平臺發(fā)展，爭取紅利。
要做好小紅書并不是一朝一夕能做好的，不僅是個人，更是需要團(tuán)隊(duì)之間的默契配合，多看優(yōu)質(zhì)專業(yè)號的運(yùn)營、拆解他們的戰(zhàn)術(shù)，就像拆解爆文一樣，對品牌專業(yè)號有精準(zhǔn)的定位、精準(zhǔn)營銷。
運(yùn)營沒有什么獨(dú)門秘籍，做好最基礎(chǔ)的工作，仔細(xì)研究平臺規(guī)則、一個人的想法或許會很局限，但是一群人的思維就會很開闊，同時也可以看小紅書官方的推薦，或許，你會發(fā)現(xiàn)新的一波流量高地。
