小紅書(shū)的算法除了小紅書(shū)內(nèi)部的程序員和策劃外，沒(méi)有人能給出一個(gè)精準(zhǔn)的答復(fù)。但是我們?cè)谛〖t書(shū)領(lǐng)域深耕多年，很清楚小紅書(shū)的內(nèi)部邏輯是怎樣的，今天就來(lái)講一下小紅書(shū)的推廣機(jī)制，希望對(duì)你有所幫助！
一、小紅書(shū)的曝光機(jī)制
要想了解小紅書(shū)的推送機(jī)制首先要了解小紅書(shū)的曝光機(jī)制
在小紅書(shū)，筆記的主要曝光基于三個(gè)邏輯：關(guān)注邏輯、推薦邏輯、搜索曝光邏輯。
關(guān)注的邏輯是關(guān)注你的人可以在“關(guān)注”標(biāo)簽和“發(fā)現(xiàn)”標(biāo)簽中看到你的內(nèi)容。
推薦邏輯是指系統(tǒng)根據(jù)用戶的特點(diǎn)，向可能感興趣的人推薦筆記。筆記中提取的關(guān)鍵詞、地理位置等信息是筆記的重要特征。
以下五個(gè)主要曝光渠道中，1和2屬于關(guān)注邏輯，3和4屬于推薦邏輯，5屬于搜索曝光邏輯。對(duì)于爆款筆記來(lái)說(shuō)，3是最大的曝光渠道。
內(nèi)容曝光界面主要有：首頁(yè)關(guān)注頁(yè)、首頁(yè)發(fā)現(xiàn)頁(yè)、首頁(yè)附近頁(yè)、搜索結(jié)果頁(yè)。
還有一些存在機(jī)率非常小的渠道：編輯推薦、話題下的熱門筆記
二、小紅書(shū)的推廣機(jī)制
1.根據(jù)內(nèi)容相似度來(lái)推薦
小紅書(shū)的首頁(yè)feed流主要基于內(nèi)容的相似度進(jìn)行推薦，即如果你喜歡內(nèi)容A，你會(huì)推薦與內(nèi)容A標(biāo)簽相似的內(nèi)容B，在推薦系統(tǒng)中，你喜歡的內(nèi)容標(biāo)簽與你之前的瀏覽記錄強(qiáng)相關(guān)，系統(tǒng)會(huì)推薦你瀏覽過(guò)或喜歡過(guò)的相似內(nèi)容(主要權(quán)重應(yīng)該是喜歡收藏)。
小紅書(shū)現(xiàn)有的推薦算法對(duì)用戶喜歡的內(nèi)容標(biāo)簽進(jìn)行實(shí)時(shí)反饋推薦，即如果你現(xiàn)在喜歡一個(gè)早餐筆記，相關(guān)內(nèi)容會(huì)立刻出現(xiàn)。并且視頻圖文形式也影響推薦，因?yàn)橐曨l筆記的相關(guān)推薦都是視頻筆記，不會(huì)推薦關(guān)鍵詞相似的圖文筆記。
多給幾個(gè)喜歡的視頻，你會(huì)發(fā)現(xiàn)不一會(huì)兒你的小紅書(shū)首頁(yè)就全是視頻了。
2.系統(tǒng)如何判斷兩者內(nèi)容相似？
那么，系統(tǒng)如何判斷兩者內(nèi)容相似呢？主要內(nèi)容標(biāo)簽與圖片類似。
1)內(nèi)容標(biāo)簽相似
系統(tǒng)通過(guò)閱讀標(biāo)題、復(fù)制關(guān)鍵詞、參與話題等信息，可以大致確定內(nèi)容標(biāo)簽。
據(jù)觀察，在判斷筆記相似度的算法中，相同話題和相似關(guān)鍵詞的權(quán)重較高。(如果是視頻筆記，點(diǎn)擊APP首頁(yè)，向下滑動(dòng)可以看到類似的視頻。如果是圖文筆記，用微信文件傳輸助手分享，然后點(diǎn)擊進(jìn)入分享。筆記下方會(huì)有相關(guān)內(nèi)容推薦。有興趣的可以自己觀察。)
當(dāng)這個(gè)題目下有足夠多的筆記和這個(gè)筆記的文案相似時(shí)，基本上這個(gè)題目下的筆記都會(huì)被推薦。
如果同一個(gè)主題下的相似筆記不夠多，會(huì)推薦其他主題下關(guān)鍵詞相似的筆記。
2)圖片相似度
相似的圖片應(yīng)該也是影響因素之一。具體的抓取邏輯可能是，當(dāng)近期沒(méi)有關(guān)鍵詞相似的筆記時(shí)，會(huì)選擇圖片相似的內(nèi)容進(jìn)行推薦。圖像相似度僅適用于圖形注釋。
