不管是達(dá)人運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，還是品牌商業(yè)投放，了解清楚小紅書(shū)流量分發(fā)機(jī)制，都是非常必要的，而且流量分布和分發(fā)機(jī)制也都比較好理解，今天我們系統(tǒng)的梳理一下小紅書(shū)流量分發(fā)機(jī)制。
一 小紅書(shū)流量結(jié)構(gòu)
二 小紅書(shū)流量分發(fā)模型及背后算法
三 小紅書(shū)流量層級(jí)
小紅書(shū)流量結(jié)構(gòu)
小紅書(shū)流量分布并不復(fù)雜，主要集中在三個(gè)板塊：關(guān)注頁(yè)、發(fā)現(xiàn)頁(yè)、搜索頁(yè)。
01、關(guān)注頁(yè)
流量占比10%
小紅書(shū)最左側(cè)就是關(guān)注的頁(yè)面，只要用戶(hù)關(guān)注了你的筆記就會(huì)通過(guò)這個(gè)頁(yè)面直接瀏覽到你的筆記。流量占比最低，且不影響流量層級(jí)的數(shù)據(jù)結(jié)果，所以有用但不多。
02、搜索頁(yè)
流量占比10%-20%
流量增長(zhǎng)最快的的板塊，有非常高占比的用戶(hù)打開(kāi)小紅書(shū)直接進(jìn)行搜索，把小紅書(shū)當(dāng)成搜索引擎用。
雖然搜索頁(yè)的流量數(shù)據(jù)并不能影響筆記的流量層級(jí)測(cè)試，但搜索頁(yè)的流量非常長(zhǎng)尾，只要關(guān)鍵詞配置得當(dāng)，可以在非常長(zhǎng)的周期獲得最精準(zhǔn)的搜索流量。
03、發(fā)現(xiàn)頁(yè)
流量占比70%-80%
發(fā)現(xiàn)頁(yè)是筆記的主要流量來(lái)源，也是流量層級(jí)測(cè)試的主陣地，一篇筆記能獲得多大量級(jí)的曝光，就看筆記在發(fā)現(xiàn)頁(yè)的用戶(hù)反饋測(cè)試了。
小紅書(shū)流量分發(fā)機(jī)制
其實(shí)小紅書(shū)流量分發(fā)機(jī)制很好理解，總結(jié)成一句話就是：內(nèi)容標(biāo)簽匹配。
啥叫內(nèi)容標(biāo)簽??？
一篇筆記發(fā)布以后，會(huì)被系統(tǒng)拆分成N個(gè)標(biāo)簽，然后去推送給最近有同樣內(nèi)容喜好的用戶(hù)。
內(nèi)容側(cè)，一篇筆記不管是圖片還是文案，會(huì)被系統(tǒng)按照標(biāo)簽去區(qū)別和理解
用戶(hù)側(cè)，用戶(hù)最近的閱讀喜歡也是會(huì)被系統(tǒng)按照標(biāo)簽進(jìn)行分類(lèi)和匹配。
本質(zhì)上，是一種內(nèi)容標(biāo)簽對(duì)用戶(hù)標(biāo)簽的匹配。
筆記推送給用戶(hù)后，根據(jù)用戶(hù)的一系列交互行為，給筆記打上內(nèi)部分?jǐn)?shù)，以決定是否要繼續(xù)推給其他更多用戶(hù)。這個(gè)評(píng)分體系在小紅書(shū)內(nèi)部稱(chēng)為CES(community engagement score)。
CES = 點(diǎn)贊1分 + 收藏1分 + 轉(zhuǎn)發(fā)4分 + 評(píng)論4分 + 關(guān)注8分
這個(gè)算法其實(shí)從2017年就已經(jīng)在小紅書(shū)內(nèi)使用了，時(shí)至今日，算法的判斷指標(biāo)相較以前更加豐富和多元化，綜合在小紅書(shū)內(nèi)的投放實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，我們發(fā)現(xiàn)，如今平臺(tái)更側(cè)重以下幾項(xiàng)：
點(diǎn)擊率、互動(dòng)率、完播率、互動(dòng)值
但無(wú)論數(shù)據(jù)指標(biāo)怎么變化，內(nèi)容算法的核心還是考察筆記帶來(lái)的粉絲交互行為
粉絲的交互行為間接反映了筆記的內(nèi)容質(zhì)量，即便是粉絲數(shù)不多的達(dá)人，在得分優(yōu)質(zhì)的前提下，筆記也會(huì)被系統(tǒng)推薦給更多粉絲，形成“階梯式”算法推薦。
得分高的筆記，還會(huì)進(jìn)一步得到來(lái)自小紅書(shū)站內(nèi)搜索，以及百度搜索等流量的加持，這類(lèi)流量的持續(xù)性很強(qiáng)，筆記具有很強(qiáng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，可實(shí)現(xiàn)發(fā)了幾年都還能保持點(diǎn)贊以及評(píng)論的增長(zhǎng)。
小紅書(shū)的流量分發(fā)機(jī)制跟抖音平臺(tái)是最像的，中間最大的差異是對(duì)于賬號(hào)粉絲的反饋。
相比小紅書(shū)，抖音同樣關(guān)注賬號(hào)已有粉絲對(duì)于新作品的數(shù)據(jù)反饋，如果已有粉絲對(duì)于新作品的數(shù)據(jù)反饋并不理想，可能會(huì)影響該作品的推薦流量。
小紅書(shū)則是更關(guān)注所有測(cè)試用戶(hù)的數(shù)據(jù)反饋，而不單單是賬號(hào)已有粉絲，所以小紅書(shū)才是真正意義上的去中心化平臺(tái)，這也是小紅書(shū)平臺(tái)KOC是傳播主力的主要原因。
只要你輸出有價(jià)值的內(nèi)容發(fā)布優(yōu)質(zhì)的筆記，在沒(méi)有粉絲的情況下也可以得到平臺(tái)的流量推薦。從而這個(gè)過(guò)程中得到更多的粉絲關(guān)注。
