不管是達人運營賬號還是品牌商業(yè)投放，了解清楚小紅書流量分發(fā)機制，都是非常必要的，而且流量分布和分發(fā)機制也都比較好理解，庫博系統(tǒng)的整理了小紅書的流量分發(fā)機制，供大家參考。
流量結(jié)構(gòu)
小紅書流量分布并不復(fù)雜，主要集中在三個板塊：關(guān)注頁、發(fā)現(xiàn)頁、搜索頁
1）關(guān)注頁 流量占比10%
小紅書最左側(cè)就是關(guān)注的頁面，只要用戶關(guān)注了你的筆記就會通過這個頁面直接瀏覽到你的筆記。流量占比最低，且不影響流量層級的數(shù)據(jù)結(jié)果，所以有用但不多。
2）搜索頁 流量占比10%-20%
流量增長最快的板塊，有非常高占比的用戶打開小紅書直接進行搜索，把小紅書當(dāng)成搜索引擎用。雖然搜索頁的流量數(shù)據(jù)并不能影響筆記的流量層級測試，但搜索頁的流量非常長尾，只要關(guān)鍵詞配置得當(dāng)，可以在非常長的周期獲得最精準(zhǔn)的搜索流量
3）發(fā)現(xiàn)頁 流量占比70%-80%
發(fā)現(xiàn)頁是筆記的主要流量來源，也是流量層級測試的主陣地，一篇筆記能獲得多大量級的曝光，就看筆記在發(fā)現(xiàn)頁的用戶反饋測試了
分發(fā)機制
其實小紅書流量分發(fā)機制很好理解，總結(jié)成一句話就是：內(nèi)容標(biāo)簽匹配
什么是內(nèi)容標(biāo)簽？
一篇筆記發(fā)布以后，會被系統(tǒng)拆分成N個標(biāo)簽，然后去推送給最近有同樣內(nèi)容喜好的用戶
內(nèi)容側(cè)，一篇筆記不管是圖片還是文案，會被系統(tǒng)按照標(biāo)簽去區(qū)別和理解
用戶側(cè)，用戶最近的閱讀喜歡也是會被系統(tǒng)按照標(biāo)簽進行分類和匹配
本質(zhì)上，是一種內(nèi)容標(biāo)簽對用戶標(biāo)簽的匹配
筆記推送給用戶后，根據(jù)用戶的一系列交互行為，給筆記打上內(nèi)部分數(shù)，以決定是否要繼續(xù)推給其他更多用戶。這個評分體系在小紅書內(nèi)部稱為CES
CES = 點贊1分 + 收藏1分 + 轉(zhuǎn)發(fā)4分 + 評論4分 + 關(guān)注8分
這個算法其實從2017年就已經(jīng)在小紅書內(nèi)使用了，綜合在小紅書內(nèi)的投放實踐經(jīng)驗，庫博發(fā)現(xiàn)，平臺更側(cè)重以下幾項：
點擊率、互動率、完播率、互動值
但無論數(shù)據(jù)指標(biāo)怎么變化，內(nèi)容算法的核心還是考察筆記帶來的粉絲交互行為
粉絲的交互行為間接反映了筆記的內(nèi)容質(zhì)量，即便是粉絲數(shù)不多的達人，在得分優(yōu)質(zhì)的前提下，筆記也會被系統(tǒng)推薦給更多粉絲，形成“階梯式”算法推薦
得分高的筆記，還會進一步得到來自小紅書站內(nèi)搜索，以及百度搜索等流量的加持，這類流量的持續(xù)性很強，筆記具有很強的長尾效應(yīng)，可實現(xiàn)發(fā)了幾年都還能保持點贊以及評論的增長
小紅書更關(guān)注所有測試用戶的數(shù)據(jù)反饋，而不單單是賬號已有粉絲，所以小紅書才是真正意義上的去中心化平臺，這也是小紅書平臺KOC是傳播主力的主要原因。只要輸出有價值的內(nèi)容發(fā)布優(yōu)質(zhì)的筆記，在沒有粉絲的情況下也可以得到平臺的流量推薦。從而這個過程中得到更多的粉絲關(guān)注
流量層級
流量層級其實就是根據(jù)內(nèi)容分成多個維度，給不同內(nèi)容質(zhì)量和賬號權(quán)重的內(nèi)容進行流量的劃分，在小紅書，是分為8大層級：
1級流量層級→筆記瀏覽量約0—200
只要筆記不涉及違規(guī)，不管內(nèi)容質(zhì)量如何，基本都能獲得200左右的閱讀，如果多篇筆記閱讀維持在200，請關(guān)注是否收到關(guān)于違規(guī)的站內(nèi)信，如果沒有，說明要提升內(nèi)容質(zhì)量
2級流量層級→筆記瀏覽量約200—500
屬于正常流量，大多數(shù)的賬號都能達到2級流量層級，比較容易，說明賬號無違規(guī)情況，但如果長期穩(wěn)定在這個閱讀區(qū)間，要自查活躍度/垂直度/原創(chuàng)度以及內(nèi)容質(zhì)量
3級流量層級→筆記瀏覽量約500—2000
說明賬號狀態(tài)正常，筆記內(nèi)容質(zhì)量還可以，但是互動率/點擊率相比大盤平均數(shù)據(jù)略低，只能進入到第3流量層級，到達這一層級已經(jīng)超越80%的小紅書賬號，內(nèi)容質(zhì)量上請繼續(xù)努力
4級流量層級→筆記瀏覽量約2000—2w
說明內(nèi)容已經(jīng)獲得了不錯數(shù)據(jù)，具有小爆款的潛質(zhì)，數(shù)據(jù)在持續(xù)爬升，如果用戶反饋行為仍在增加，平臺會繼續(xù)給流量
5級流量層級→筆記瀏覽量約2w—10w
5級流量池是自然流量的最后一關(guān)，依然是用戶互動數(shù)據(jù)決定是否進入下一流量層級，達到這個層級的筆記已經(jīng)算是比較出眾的內(nèi)容，又或是有一定粉絲基數(shù)以及權(quán)重比較好的賬號
6級流量層級→筆記瀏覽量約10w—100w
已經(jīng)進入熱門筆記門檻，達到這個階段的筆記已經(jīng)具備一定的稀缺性，用戶互動數(shù)據(jù)比較好，也是從這一層級開始測試更多用戶后端數(shù)據(jù)，比如主頁打開率/關(guān)注率/回搜率，很多依靠標(biāo)題黨/頭圖黨獲得的高點擊率的筆記，會在這一層級被停止推薦，可以說這一層級也是最難過的層級
7級流量層級→筆記瀏覽量約100W—500W
筆記進入這一層級就說明已經(jīng)成為爆文，不管是用戶互動數(shù)據(jù)還是用戶后端數(shù)據(jù)，都有不錯的表現(xiàn)。也是從這一層級開始就有人工層面的干預(yù)了，比如：價值觀是否符合社區(qū)？加權(quán)推薦后是否存在輿情風(fēng)險？是否存在版權(quán)風(fēng)險？用戶觀感是否優(yōu)質(zhì)？如果都能排除掉的話就會獲得加權(quán)推薦，筆記曝光數(shù)據(jù)也會獲得百萬級增長
這一層級通常是粉絲基數(shù)比較大，又或者內(nèi)容質(zhì)量非常好的筆記，素人賬號的筆記基本不可能到這一層級
8級流量層級→筆記瀏覽量約500W+
難得一見的大流量爆文，用戶互動數(shù)據(jù)和用戶后端數(shù)據(jù)表現(xiàn)都非常出色，遠高于大盤平均數(shù)據(jù)，且獲得了平臺的加權(quán)推薦，算是平臺的香餑餑，這個階段的內(nèi)容一般是熱點新聞/時事之類的居多，頭部博主想要達到這個數(shù)據(jù)的流量，也非常困難
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