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小紅書運(yùn)營引流技巧和方法

日期:2023-06-03 作者:茂鴻

當(dāng)你打開小紅書APP時,你會看到一個全屏的美女圖片加上文字描述。超過90%的主頁都是美女。如果你是第一次使用小紅書,不要懷疑你來錯了地方。


我們應(yīng)該知道,小紅書的用戶一般分為兩類:一種是前衛(wèi)買家,購物后在社區(qū)分享自己的購物經(jīng)驗(yàn)和使用經(jīng)驗(yàn)。另一個是有一定的消費(fèi)能力,卻面臨著買什么、怎么買等購物問題的女生。當(dāng)然,也有一些推動者,但無論如何,占據(jù)小紅書九成以上的都是女性,這是為女性提供了一個精準(zhǔn)分享生活的平臺。


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抖音有抖音的算法機(jī)制,知乎有知乎的推薦機(jī)制,同樣小紅書也有屬于它的推薦算法機(jī)制。


要想玩轉(zhuǎn)小紅書,我們做的第一件事就是要讀懂它的推薦管理機(jī)制:小紅書是如何進(jìn)行筆記推薦的?這種平臺規(guī)則你摸清楚了,我們再去談怎么引流,具體推薦原理一起來看看。


1.小紅書采用的內(nèi)容推薦策略主要是機(jī)器算法推薦和高質(zhì)量內(nèi)容推薦。所以,如果你寫的是與皮膚護(hù)理相關(guān)的話題,不要忘記給它們貼上標(biāo)簽。每一個熱門話題每天至少有著數(shù)百萬級的搜索曝光,我們可以選擇合適的話題,然后放到筆記內(nèi)容的末尾來增加搜索曝光率。


一般來說,小紅書的話題標(biāo)簽最多可以設(shè)置十個,至于具體選擇什么標(biāo)簽,根據(jù)你發(fā)布的內(nèi)容來決定。


2.平臺推薦后,小紅書還有一個冷啟動系統(tǒng),它會在一兩個小時內(nèi)根據(jù)你發(fā)布的筆記與用戶的互動性強(qiáng)度來決定是否給你更多的曝光。簡單點(diǎn)來說,就是你的筆記有多少人點(diǎn)贊、收藏和評論,這些數(shù)據(jù)表明用戶的喜歡程度,數(shù)據(jù)越高越受歡迎,然后平臺繼續(xù)推薦到更大的流量池,所以這些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)非常重要。


作為一個內(nèi)容社區(qū),最重要的是內(nèi)容本身。小紅書平臺會從各方面比如圖片,文字排版和是否對用戶有幫助等綜合考慮你筆記的內(nèi)容和質(zhì)量。如果你的內(nèi)容是高質(zhì)量的,你的排名就會很高。


被平臺收錄的筆記通常有以下兩個特點(diǎn):


1.圖片拍攝精美,品牌、產(chǎn)品介紹等標(biāo)簽盡可能地寫全。


2.有詳細(xì)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),比如使用產(chǎn)品過后的感受,有哪些是需要注意的等等,這些寫的越真實(shí)越能吸引用戶關(guān)注;


清楚了小紅書的推薦機(jī)制,以及如何做好內(nèi)容,下面就是每天堅(jiān)持去發(fā)布一兩篇,原創(chuàng)優(yōu)先,雖然你發(fā)布的筆記不可能每篇都能火,但是長期堅(jiān)持下去,只做垂直方向,自然積累的粉絲就會越來越多。


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