隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，進(jìn)而改變了人們的生活方式和企業(yè)的推廣方式，其中企業(yè)推廣因?yàn)槿藗兩盍?xí)慣，逐漸借助碎片化的時(shí)間來(lái)推廣產(chǎn)品，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展的大潮下，2017年微信用戶已經(jīng)近10億，所以微信營(yíng)銷也是現(xiàn)在企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品推廣的重要方式，那么在我們進(jìn)行微信營(yíng)銷評(píng)估之前，我們首先應(yīng)該確定微信營(yíng)銷的目的是什么，比如有些企業(yè)是用來(lái)進(jìn)行CRM客戶管理的，有的企業(yè)是進(jìn)行產(chǎn)品推廣的
，有的是對(duì)自己互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣的。所以上海茂鴻網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為只有營(yíng)銷目的確定了，才能做出對(duì)企業(yè)最有利的營(yíng)銷評(píng)判。今天上海茂鴻網(wǎng)絡(luò)就來(lái)講解一些微信營(yíng)銷評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的五大要素，即：互動(dòng)頻率、粉絲數(shù)、功能使用、粉絲評(píng)價(jià)和企業(yè)轉(zhuǎn)化率等。
一、互動(dòng)頻率
微信的互動(dòng)頻率是指粉絲對(duì)企業(yè)微信公眾賬號(hào)的使用頻率，這就是為什么說(shuō)企業(yè)的公眾平臺(tái)是一個(gè)APP的原因，這里包含內(nèi)容方面訪問(wèn)和功能的使用。
二、粉絲數(shù)
微信營(yíng)銷和微博營(yíng)銷一樣，不能單獨(dú)的去追求粉絲的數(shù)量，不然就會(huì)失去微信營(yíng)銷的價(jià)值，粉絲數(shù)的評(píng)估是要基于企業(yè)對(duì)微信營(yíng)銷的要求，還有功能的使用情況以及企業(yè)品牌的傳播力度等
三、功能使用
微信公眾平臺(tái)的功能有給予內(nèi)容的一部分功能、營(yíng)銷設(shè)計(jì)功能、實(shí)用功能。
1、內(nèi)容功能：就是基于粉絲需求與企業(yè)之間對(duì)應(yīng)的命令端口和內(nèi)容頁(yè)面的功能，比如粉絲輸入企業(yè)介紹能看到企業(yè)的介紹。
2、營(yíng)銷設(shè)計(jì)功能：就是指企業(yè)基于自身營(yíng)銷需求而設(shè)計(jì)的營(yíng)銷功能，比如一些服裝店就用身材與衣著的功能，功能是否受歡迎，決定了粉絲對(duì)企業(yè)的依賴程度。
3、實(shí)用功能：就是一些類似于天氣預(yù)報(bào)查詢、股票查詢等這類的功能，以及企業(yè)自身個(gè)性化開發(fā)功能，功能是否受歡迎，決定了粉絲對(duì)企業(yè)的依賴程度。
四、粉絲評(píng)價(jià)
企業(yè)微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容和功能，粉絲是如何評(píng)價(jià)的，是不是可以產(chǎn)生依賴，是不是多數(shù)人都喜歡，看一下粉絲的評(píng)級(jí)，或者進(jìn)行一下粉絲的調(diào)研就明了了。
五、企業(yè)準(zhǔn)化率
轉(zhuǎn)化率是企業(yè)進(jìn)項(xiàng)一切營(yíng)銷的唯一現(xiàn)象級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)槲⑿旁倨髽I(yè)轉(zhuǎn)換率方面，優(yōu)企業(yè)品牌知曉度的轉(zhuǎn)換，由企業(yè)基于微信的產(chǎn)品銷售情況的轉(zhuǎn)換、有企業(yè)相關(guān)類似WAP頁(yè)訪問(wèn)量的轉(zhuǎn)換等，隨著微信營(yíng)銷的不斷成型，企業(yè)轉(zhuǎn)換率的要求也不同。
