微信公眾號(hào)平臺(tái)已形成一種比較完善的線(xiàn)上品牌推廣與互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式。不管互聯(lián)網(wǎng)大品牌還是傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)，擁有微信公眾號(hào)已經(jīng)成為了公司線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的必不可少工具。
現(xiàn)實(shí)情況是大部分中小型企業(yè)實(shí)際是沒(méi)能力組建一支微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的，因此許多中小型企業(yè)便把注意力轉(zhuǎn)移到了微信公眾號(hào)代運(yùn)營(yíng)，因?yàn)槠涓咝史奖阋恢眰涫芄酒髽I(yè)青睞。
01 人工成本
這一部分成本費(fèi)用占據(jù)微信運(yùn)營(yíng)成本的70%—80%，主要工作內(nèi)容包括微信公眾號(hào)后臺(tái)操作、微信推文撰寫(xiě)及公眾號(hào)粉絲互動(dòng)維護(hù)等。
除了人工成本還有系統(tǒng)規(guī)劃協(xié)作，從確定主題，到撰稿復(fù)稿，優(yōu)化文本細(xì)節(jié)，再到后來(lái)美化排版，圖片設(shè)計(jì)，甚至對(duì)接優(yōu)質(zhì)資源，找免費(fèi)或付費(fèi)推廣渠道及其轉(zhuǎn)化過(guò)程中的客戶(hù)系統(tǒng)等，任何一項(xiàng)都是需要精心設(shè)計(jì)和策劃。
02 關(guān)鍵費(fèi)用
【基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)】文章制作出來(lái)的總數(shù)和制作標(biāo)準(zhǔn)的需求直接決定微信代運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。一般項(xiàng)目而言，微信公眾號(hào)服務(wù)號(hào)，一星期發(fā)布2-3篇文章較為適宜，特殊項(xiàng)目4-8篇。
【標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)】文章質(zhì)量以及數(shù)量需求以及部分定制化服務(wù)需求的滿(mǎn)足，決定公眾號(hào)代運(yùn)營(yíng)的費(fèi)用。比如說(shuō)，常規(guī)文章的標(biāo)準(zhǔn)化制作、公眾號(hào)整體形象設(shè)計(jì)、推文中圖片的美工設(shè)計(jì)、項(xiàng)目宣傳海報(bào)營(yíng)銷(xiāo)長(zhǎng)圖的需求、公眾號(hào)菜單欄裝修、主要內(nèi)容選題策劃、附加服務(wù)以及其它業(yè)務(wù)需求等。
【深度運(yùn)營(yíng)】主要是注重哪些方面剛需、隱性需求、精準(zhǔn)定位受眾、交互式排版，是否要商城等三方運(yùn)維制作需求、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃、數(shù)據(jù)服務(wù)等其他定制化服務(wù)需求，依據(jù)項(xiàng)目整體化制定出較為完備的有針對(duì)性、階段性實(shí)施方案和服務(wù)費(fèi)用，明確的目標(biāo)，有計(jì)劃實(shí)施。
03 微信平臺(tái)開(kāi)發(fā)成本
主要還是看項(xiàng)目需求，如果有需要通過(guò)微信出售商品、支付、營(yíng)銷(xiāo)裂變、個(gè)性化需求展示等功能，就需要單獨(dú)付費(fèi)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，之后接入。
04 公眾號(hào)推廣成本
免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)推廣：文章內(nèi)容養(yǎng)成，堅(jiān)持不懈就一定會(huì)有效果
付費(fèi)流量：簡(jiǎn)單粗暴，還是要看投入產(chǎn)出比
公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)推廣成本可多可少，免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)推廣雖然比不上花錢(qián)來(lái)的又快又直接，但也有一些種草和內(nèi)容養(yǎng)成類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)手段，留存久還有后勁兒。
