隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，微信逐漸成為現(xiàn)在社交軟件中主要的用戶集聚地。企業(yè)面對這樣的市場，做好微信運營顯然是非常重要的事情。那么如何讓你的朋友圈的信息具有傳播性，那一定要了解微信運營的六大要素，這樣你的朋友圈才能發(fā)揮它巨大的威力，接下來上海茂鴻網(wǎng)絡(luò)為大家分享微信運營中必須了解的六大要素的相關(guān)內(nèi)容。
要素一、誘因
還記得在QQ空間，微博瘋傳的80后回憶殺嗎?那些機械青蛙，紅白機等，這就是傳播的誘因，誘使用戶自發(fā)搜尋曾經(jīng)有的記憶。只要你在朋友圈里談?wù)摰膬?nèi)容能觸及到朋友的內(nèi)心，朋友就會參與進來討論與宣傳，進而讓你的產(chǎn)品成為爆品。
要素二、實用價值
人與人之間之所以產(chǎn)生社交行為，是因為彼此給予雙方都需要的價值，而這一點在微信朋友圈的傳播上尤為重要。從廣義的概念來說，只要我們能向顧客證明我們的產(chǎn)品或者思想可以為其節(jié)省時間或者錢財，他們就會自發(fā)的來宣傳我們的產(chǎn)品或者思想。圍繞著實用價值這一要素，我們在微信朋友圈的營銷過程中，必須搞清什么東西會讓顧客覺得更優(yōu)質(zhì)，更加值得信賴，所以性價比高的產(chǎn)品，才是我們優(yōu)先在微信朋友圈里推介的產(chǎn)品。
要素三：社交貨幣
社交貨幣其實是一種潛在存在的理念，其就如游戲中的等級裝備一樣，是讓人們通過言論獲得別人炫耀的一種價值體現(xiàn)。這也是為什么顧客會自發(fā)的宣傳我們的產(chǎn)品或者思想一樣，因為他只是在傳達一個信息，我知道一個你們不知道的產(chǎn)品或者思想，他們超級贊，以期許朋友給予贊賞與鼓勵。這也是我們經(jīng)常說的口碑營銷，其實口碑相傳，只是運用了社交貨幣這一社交要素原理。
要素四、公共性
公共性考驗的是第一個吃螃蟹的人，如果沒有第一個吃螃蟹的人，那么其他人很難會認為螃蟹可以吃。從官方的角度來看，我們的產(chǎn)品必須要包含一種公共性元素，比如就拿手機來說，喬布斯重塑了手機，并沒有創(chuàng)造手機一樣。如果是創(chuàng)造手機，那么該產(chǎn)品是不具備任何的公共性，就必須去找第一個吃螃蟹的人，而這個人的社交貨幣價值很高，進而形成產(chǎn)品的普及。從微信朋友圈營銷的角度來說，我們尋找的內(nèi)容公共性，則是在闡述該產(chǎn)品的公共應(yīng)用性，制造誘因滲透，讓顧客在購買行為發(fā)生后，產(chǎn)生貨幣價值。
要素五、情緒
這應(yīng)該是微信朋友圈的社交要素傳播最有意思的環(huán)節(jié)了，情緒的主體因素在于，我們要去調(diào)動顧客的情緒，點燃顧客的內(nèi)心之火，為我們所用。而這里的操作是可以雙面性操作的，就拿iPhone來說，我們可以夸贊它的應(yīng)用多，使用流暢，也可以貶低它的在數(shù)據(jù)傳輸中的不便利。前者可以調(diào)動起顧客的喜悅感，也可以調(diào)動起安卓粉的厭惡感，后者正好相反。當(dāng)這些情緒點燃之后，那么內(nèi)容自然而然的會因為他們而火爆。
要素六、故事性
只有故事才能如鉆石一樣，永久流傳，當(dāng)人們在津津樂道我們制作的故事的時候，產(chǎn)品自然而然會隨之傳播開來。我們在操作的過程中，無須六要素全部使用，因為當(dāng)你一個原則使用太小的時候，勢必自然而然的就會增強另外一個原則來彌補，其實學(xué)習(xí)完理論，最大的問題并不是怎么做，而是你不去做。
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