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當下抖音短視頻依然炙手可熱，不管是個人、公司都想通過短視頻的流量來變現(xiàn)。

但抖音已步入成熟期，隨意發(fā)個視頻就能火的時代已經(jīng)過去了。平臺涌入大量的內(nèi)容創(chuàng)作者，創(chuàng)作門檻越來越高。

如果沒有好的創(chuàng)意、內(nèi)容、運營策略來長期運營是很難做起來的。

申請了賬號，但是一直做不起來，發(fā)了視頻沒人看?，F(xiàn)在要把抖音賬號運營起來，應該怎么辦？從哪入手？在給大家分享一些思路作為參考，希望看完后對你運營抖音有所幫助。

01、抖音平臺用戶分析

1）為什么要做抖音平臺的用戶分析?

前面提到的，發(fā)了視頻沒人看的情況，很有可能是因為發(fā)視頻之前沒有明確：

目的：

發(fā)這個視頻是為了做什么？

目標用戶：

發(fā)給誰看？

用戶需求：

能為目標用戶解決什么問題/帶來什么好處？

視頻構(gòu)思：

視頻腳本、拍攝/剪輯手法、視覺效果、BGM......

而這些問題都可以通過提前計劃得到有效避免。

2）需要分析哪些數(shù)據(jù)?

因此，明確了目的后，我們需要對目標用戶進行分析。

用戶定位：

喜歡刷抖音的用戶群體當中，哪些是我們的目標受眾？

用戶畫像：

他們是一群什么樣的人？

· 年齡

· 性別

· 職業(yè)

· 地域分布，省份、城市

· 消費習慣等

用戶習性：

什么時候看抖音？用戶活躍時間段 ？

喜歡看什么類型的內(nèi)容？

· 用戶內(nèi)容興趣偏好

02、競品分析：對手在抖音平臺的情況

1）競品的抖音賬號內(nèi)容展現(xiàn)形式分析

競爭對手就是我們最好的老師，對他們進行參考學習，可以減少大量的試錯成本。

如果他們的內(nèi)容能夠做起來，并且做得還不錯，那我們可以直接換個形式復制過來。

如果做得很差，那他們做過的形式，我們就不要再嘗試了。

2）抖音賬號分析的幾個維度

固有數(shù)據(jù)：

· 作品數(shù)量、粉絲量（粉絲屬性）、獲贊情況

更新頻率：

· 作品發(fā)布的規(guī)律、發(fā)布時間及次數(shù)

作品內(nèi)容：

· 人設(shè)

· 劇本

· 拍攝

· 演員

· 畫面

· 聲音

· 封面

· 標題等

作品數(shù)據(jù)：

· 播放

· 點贊

· 評論

· 分享

03、現(xiàn)有的抖音賬號診斷分析

如果你現(xiàn)在已經(jīng)有了抖音賬號，但是沒有運營起來，可以按照以上分析競品的緯度來分析，找到原因，然后改進。

賬號：

· 標簽

· 粉絲屬性（性別、年齡）

· 粉絲活躍度

視頻內(nèi)容：

· 內(nèi)容關(guān)鍵詞

· 標簽

· 爆款視頻情況

· 更新頻率

· 人設(shè)

· 內(nèi)容形式

· DOU+投放

· 如果有過違規(guī)、被限流，建議重新申請賬號

· 違規(guī)、限流、封號等問題，請參考【抖音社區(qū)自律公約】：7類違規(guī)詞，8大違規(guī)行為

PS：如果公司目前沒有抖音賬號，可以從注冊開始，詳情請往下看。

04、抖音短視頻運營策略（重點部分）

1）賬號注冊：注冊藍v號、個人號？

企業(yè)號——藍V表示及認證信息，官方認可；

昵稱鎖定保護，企業(yè)號之間昵稱不允許重名，先到先得，昵稱全匹配搜索時置頂顯示，藍V認證費用600元/年（認證不通過不能退錢）。

個人號——無上述功能權(quán)限，但免費。

建議：人力、物力、財力允許的情況下，可以做矩陣號，藍V+個人。

2）抖音賬號搭建

· 頂部背景圖設(shè)計

· 頭像設(shè)計

· 昵稱設(shè)置

· 個簽簽名

· 其他資料設(shè)置等

· 如果是藍V賬號，可以添加官網(wǎng)鏈接、聯(lián)系電話，直接與用戶建立聯(lián)系。

3）人設(shè)打造

什么是人設(shè)？

人物設(shè)定，又稱角色設(shè)定，簡稱人設(shè)，明星、博主等公眾人物刻意塑造的形象。在電影、喜劇、游戲等場景中，會有各類人物設(shè)定。

比如，國民女兒：關(guān)曉彤、楊紫、張子楓、趙今麥；小鮮肉：偶像男團等。

抖音為什么需要做人設(shè)？

抖音需要人設(shè)的理由有千萬條，每個人都有自己見解，這里不做闡述。但說來說去，就一句話，每個人設(shè)代表著KOL的定位。

企業(yè)在選擇人設(shè)的時候，需要仔細衡量產(chǎn)品/品牌與KOL的人設(shè)標簽契合度是否匹配

PS：好的人設(shè)可以迅速圈粉，吸引受眾的道具，同時可以提高轉(zhuǎn)化率。

4）賬號定位

賬號定位簡單的來說就是：專注于一個垂直領(lǐng)域進行內(nèi)容輸出。

如果賬號是定位于美食的，就堅持只發(fā)美食相關(guān)的視頻；

定位于舞蹈的，就堅持發(fā)舞蹈；

定位于正能量語錄的，就堅持發(fā)正能量；

定位是穿搭的，就堅持發(fā)穿搭……

內(nèi)容越專業(yè)，越垂直，吸引到的粉絲，也就越精準，轉(zhuǎn)化率相對來說就很高。（前期最好要做原創(chuàng)內(nèi)容）

除了垂直領(lǐng)域的內(nèi)容，要時刻關(guān)注熱點題材、熱門視頻，容易獲得流量。

PS：垂直定位，一個賬號只做一個領(lǐng)域的內(nèi)容，如果公司的業(yè)務較多，建議做矩陣號。