通過搜索查找內(nèi)容是小紅書用戶的重要行為路徑，那么如何能讓自己的筆記被系統(tǒng)推薦給精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶？如何提升自己的筆記排名能更容易被搜索到？
合理布局關(guān)鍵詞可以有效提高內(nèi)容被主動檢索的概率，因此關(guān)鍵詞的合理布局對于品牌投放來說至關(guān)重要。
1、判斷品類熱詞
在布局之前，我們首先要知道什么是熱詞。
小紅書的熱搜詞指的主要是用戶主動搜索頻率高的關(guān)鍵詞。
這類詞主要有以下兩個特點(diǎn)：
1）存在熱度值趨勢：熱搜詞和筆記都有熱度值的起伏，比如38婦女節(jié)、母親節(jié)、中秋節(jié)、夏日、冬季等節(jié)點(diǎn)期間相關(guān)內(nèi)容搜索量較大。
2）筆記有系統(tǒng)分類：筆記在發(fā)布之后，會被系統(tǒng)打上分類標(biāo)簽，推送給相關(guān)的用戶群體。不同熱搜詞的搭配，影響到筆記的分類，想要精準(zhǔn)推送到目標(biāo)人群，要盡量選擇符合分類的熱搜詞。
通過搜索查找內(nèi)容是小紅書用戶的重要行為路徑，那么如何能讓自己的筆記被系統(tǒng)推薦給精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶？如何提升自己的筆記排名能更容易被搜索到？
合理布局關(guān)鍵詞可以有效提高內(nèi)容被主動檢索的概率，因此關(guān)鍵詞的合理布局對于品牌投放來說至關(guān)重要。
2、熱搜詞該怎么找？
1、具體步驟
確定詞根首先我們要確定基本詞根，也就是品牌詞和通用詞。以碧柔溫和防曬乳為例，我們的基本詞根就是碧柔、防曬。
拓展衍生詞確定了基本詞根之后，再從品牌，產(chǎn)品功能、競品以及平臺熱點(diǎn)和電商節(jié)點(diǎn)等層面出發(fā)，進(jìn)行輻射式拓展，衍生出關(guān)鍵詞。
篩選擇優(yōu)
得到了這么多衍生詞，我們該保留哪些？舍去哪些？這就需要我們通過大數(shù)據(jù)及人工分析，了解關(guān)鍵詞的情況以及用戶對相關(guān)詞的感知度，最終確定品牌關(guān)鍵詞，層層篩選，確保最優(yōu)關(guān)鍵詞。
查看搜索下拉詞
直接進(jìn)入小紅書平臺進(jìn)行搜索，輸入關(guān)鍵詞，平臺就會自動展示此相關(guān)下拉詞。下拉詞是根據(jù)平臺算法將一段時間內(nèi)的站內(nèi)搜索熱點(diǎn)進(jìn)行的排名推薦，關(guān)鍵詞選擇越靠近頭部下拉詞，被用戶點(diǎn)擊到的幾率越高，可以據(jù)此擇優(yōu)選擇。
3、如何布局
首先要介紹一下關(guān)鍵詞的布局六個準(zhǔn)則：
1、關(guān)鍵詞布局的六個準(zhǔn)則
著眼未來：熱度值上升期的熱搜詞選擇和布局熱度值上升期的熱搜詞。比如夏季美白、夏季防曬等等。
軟硬兼施：軟文詞+硬廣詞建議品牌將投放分開，一部分投軟文以獲取流量為目，一部分優(yōu)化品牌搜索為目標(biāo)，進(jìn)行報(bào)備&效果的投放。
73原則：70%長尾詞+30%即時詞70%長期流量詞，比如美妝總量榜第一熱搜詞“皮膚”，連續(xù)9個月排名第一；30%即時詞，比如“618必備”。
精細(xì)化：新銳品牌應(yīng)注重精細(xì)化大類目詞像精華液、面膜這類大詞，競爭較大，品牌可采用小+大原則，比如:平價精華，補(bǔ)水面膜。
及時優(yōu)化：不做甩手掌柜，緊盯數(shù)據(jù)結(jié)果建議根據(jù)投放的數(shù)據(jù)結(jié)果，對關(guān)鍵詞進(jìn)行實(shí)時優(yōu)化，持續(xù)迭代，保障關(guān)鍵詞熱度持續(xù)增長。
新老有別：品牌成熟度不同，策略不同新品牌注重強(qiáng)化品類詞，場景詞。大知 名度品牌建議注重品牌詞和產(chǎn)品詞。
2、一般布局設(shè)置
關(guān)鍵詞布局首先肯定是考慮在筆記的標(biāo)題和正文中引用，但除此之外，基于目前小紅書算法的推薦特性，圖片在內(nèi)容審核過程中的比重不斷增加，可以在首圖添加關(guān)鍵詞，來增加被系統(tǒng)推薦的可能性。
關(guān)鍵詞的布局要在筆記內(nèi)容、標(biāo)題、圖文中布局的基礎(chǔ)上，配合評論區(qū)組件+話題的二次種草，實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的觸達(dá)目標(biāo)用戶，為筆記錦上添花。
但是一定要注意避免堆砌關(guān)鍵詞，堆砌關(guān)鍵詞會被系統(tǒng)判定為廣告，長期這樣操作，賬號會被系統(tǒng)降權(quán)。
如果你需要小紅書搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化可以選擇上海茂鴻小紅書代運(yùn)營服務(wù)。
