當(dāng)家居品牌想要在小紅書(shū)上進(jìn)行推廣，需要考慮自身產(chǎn)品的特點(diǎn)，做出一些調(diào)整，下面就來(lái)講講家居品牌如何在小紅書(shū)上推廣以及推廣的重點(diǎn)。
考慮到家居并不是所有博主日常筆記都會(huì)涉及的，我們可以從以下幾個(gè)方面入手：
一、垂直領(lǐng)域?qū)＜疫_(dá)人合作推廣
專(zhuān)家往往具有權(quán)威性，更能讓人信任。品牌方可以尋找家居領(lǐng)域比較知名的達(dá)人進(jìn)行推廣合作，讓達(dá)人為品牌方背書(shū)，而且家居領(lǐng)域的達(dá)人粉絲群體更為關(guān)注家居產(chǎn)品，往往是具有裝修需求或是購(gòu)置家居需求的群體，購(gòu)買(mǎi)傾向比較強(qiáng)烈。
通過(guò)這種方式推廣，重點(diǎn)是宣傳產(chǎn)品本身的賣(mài)點(diǎn)和硬核優(yōu)點(diǎn)，通過(guò)專(zhuān)家的專(zhuān)業(yè)講解為產(chǎn)品賦予技術(shù)色彩，筆記內(nèi)容可以?xún)A向于科普主題或者產(chǎn)品測(cè)評(píng)主題。
二、非垂直領(lǐng)域達(dá)人種草
非垂直領(lǐng)域的達(dá)人并不是一定要被排除在推廣計(jì)劃以外，事實(shí)上家具品牌本身受眾并不算多，因此家居品牌如何在小紅書(shū)上推廣，流量也是不可忽略的，那么這些非垂直領(lǐng)域但是粉絲基礎(chǔ)良好的達(dá)人也是理想的合作對(duì)象。
因?yàn)檫@些達(dá)人日常筆記和家居相關(guān)性很少，所以更要從合理的方面切入，比如生活中每個(gè)人的家中一定有家居，那么品牌方可以以贊助的形式向達(dá)人寄送樣品并邀請(qǐng)達(dá)人分享體驗(yàn)和建議，達(dá)人可以以自身使用測(cè)評(píng)來(lái)向粉絲種草推廣，或者新婚裝修、出租屋改造等有軟裝需求的達(dá)人，都可以以這種方式進(jìn)行合作。
這種方式推廣的重點(diǎn)，就要放在效果展示上了，對(duì)于不懂家居技術(shù)構(gòu)造的人群來(lái)說(shuō)，家居是否好看、是否適合裝修風(fēng)格、是否舒適實(shí)用，就是最直觀的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，因此達(dá)人們的筆記重點(diǎn)可以放在圖文結(jié)合的效果展示上。
三、素人經(jīng)驗(yàn)分享/避坑
素人推廣也是各大品牌方比較熟悉的操作了，素人賬號(hào)自帶的親和力與真實(shí)感是達(dá)人賬號(hào)很難擁有的，那么針對(duì)這個(gè)特點(diǎn)，家居品牌方可以與第三方媒體機(jī)構(gòu)合作或通告平臺(tái)招募來(lái)進(jìn)行素人推廣，也就是我們常說(shuō)的koc鋪量推廣，同時(shí)兼顧流量與用戶(hù)信任度。
通過(guò)這種方式推廣，素人的筆記要盡量避免推銷(xiāo)的口吻，而要是貼近于真實(shí)使用經(jīng)歷的經(jīng)驗(yàn)分享或者是踩雷避坑等，最重要的是真實(shí)度，筆記重點(diǎn)可以放在日常記錄的分享上。
