當家居品牌想要在小紅書上進行推廣，需要考慮自身產(chǎn)品的特點，做出一些調(diào)整，今天就來講講家居品牌如何在小紅書上推廣以及推廣的重點。
考慮到家居并不是所有博主日常筆記都會涉及的，我們可以從以下幾個方面入手：
一、垂直領(lǐng)域?qū)＜疫_人合作推廣
專家往往具有權(quán)威性，更能讓人信任。品牌方可以尋找家居領(lǐng)域比較知名的達人進行推廣合作，讓達人為品牌方背書，而且家居領(lǐng)域的達人粉絲群體更為關(guān)注家居產(chǎn)品，往往是具有裝修需求或是購置家居需求的群體，購買傾向比較強烈。
通過這種方式推廣，重點是宣傳產(chǎn)品本身的賣點和硬核優(yōu)點，通過專家的專業(yè)講解為產(chǎn)品賦予技術(shù)色彩，筆記內(nèi)容可以傾向于科普主題或者產(chǎn)品測評主題。
二、非垂直領(lǐng)域達人種草
非垂直領(lǐng)域的達人并不是一定要被排除在推廣計劃以外，事實上家具品牌本身受眾并不算多，因此家居品牌如何在小紅書上推廣，流量也是不可忽略的，那么這些非垂直領(lǐng)域但是粉絲基礎(chǔ)良好的達人也是理想的合作對象。
因為這些達人日常筆記和家居相關(guān)性很少，所以更要從合理的方面切入，比如生活中每個人的家中一定有家居，那么品牌方可以以贊助的形式向達人寄送樣品并邀請達人分享體驗和建議，達人可以以自身使用測評來向粉絲種草推廣，或者新婚裝修、出租屋改造等有軟裝需求的達人，都可以以這種方式進行合作。
這種方式推廣的重點，就要放在效果展示上了，對于不懂家居技術(shù)構(gòu)造的人群來說，家居是否好看、是否適合裝修風格、是否舒適實用，就是最直觀的評判標準，因此達人們的筆記重點可以放在圖文結(jié)合的效果展示上。
三、素人經(jīng)驗分享/避坑
素人推廣也是各大品牌方比較熟悉的操作了，素人賬號自帶的親和力與真實感是達人賬號很難擁有的，那么針對這個特點，家居品牌方可以與第三方媒體機構(gòu)合作或通告平臺招募來進行素人推廣，也就是我們常說的koc鋪量推廣，同時兼顧流量與用戶信任度。
通過這種方式推廣，素人的筆記要盡量避免推銷的口吻，而要是貼近于真實使用經(jīng)歷的經(jīng)驗分享或者是踩雷避坑等，最重要的是真實度，筆記重點可以放在日常記錄的分享上。
掃一掃，關(guān)注茂鴻公眾號
