企業(yè)新媒體矩陣運(yùn)營，指針對(duì)企業(yè)的背景，產(chǎn)品與商業(yè)模式，選擇合適的新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新媒體矩陣化運(yùn)營。
1. 主流新媒體平臺(tái)有哪些？
1) 圖文類：微信公眾號(hào)，頭條號(hào)，百家號(hào)，微博號(hào)，企鵝號(hào)，大魚號(hào)，等等；
2) 短視頻：抖音號(hào)，快手號(hào)，微視號(hào)等等
3) 聲音類：喜瑪拉雅，蜻蜓FM等等
4) 直播：斗魚、映客等等。
2. 為什么做企業(yè)新媒體代運(yùn)營？
1) 新媒體多樣化，流量分散，單一局限于微信公眾號(hào)，會(huì)散失其它新媒體平臺(tái)的機(jī)會(huì)。
2) 微信公眾號(hào)生態(tài)已成熟，馬太效應(yīng)明顯。企業(yè)現(xiàn)在進(jìn)入投入產(chǎn)出比低。微信公眾號(hào)平臺(tái)打開率不足2%，且繼續(xù)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。微信公眾號(hào)是封閉性的，從0起步，需要大量的投入。
3) 頭條號(hào)，百家號(hào)等自媒體，是采取平臺(tái)推薦制的，存在爆粉的可能性，相比微信公眾號(hào)更容易成長起來。
4) 企業(yè)做新媒體運(yùn)營是魚塘思維，自建流量池。投放互聯(lián)網(wǎng)廣告，是購買流量行為，流量只會(huì)越來越貴，終將超過企業(yè)的承受范圍。
3. 企業(yè)搭建新媒體矩陣有哪些作用？
1) 多平臺(tái)運(yùn)營，漲粉更容易，相比單一運(yùn)營，矩陣運(yùn)營投入產(chǎn)出比高。
2) 協(xié)同放大宣傳效果：微博上做事件營銷，頭條上做品牌公關(guān)，微信上做轉(zhuǎn)化銷售。
3) 內(nèi)容多元化：公眾號(hào)是圖文形式，微博140字+圖片，抖音15秒或1分鐘，直播即時(shí)呈現(xiàn)與互動(dòng)，可以吸引不同的目標(biāo)群體。
4) 分散風(fēng)險(xiǎn)，單一平臺(tái)存在平臺(tái)沒落或封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)，新媒體矩陣化運(yùn)營將資源分散，降低了風(fēng)險(xiǎn)。
4. 怎樣做企業(yè)新媒體代運(yùn)營？
1) 對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品細(xì)分人群及需求做分析選擇合適的平臺(tái)來運(yùn)營；
2) 加強(qiáng)對(duì)公眾號(hào)之外其它平臺(tái)的理解力、了解其運(yùn)作機(jī)制，將內(nèi)容做多平臺(tái)分發(fā)；
3) 企業(yè)矩陣運(yùn)營新媒體，講究品效合一，既要曝光，還要轉(zhuǎn)化?？缙脚_(tái)整合，提升轉(zhuǎn)化能力。
4) 矩陣運(yùn)營是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，隨著環(huán)境變化及時(shí)做更新迭代。
5. 企業(yè)新媒體矩陣運(yùn)營核心步驟有哪些？
1) 矩陣運(yùn)營選擇新媒體渠道。必做微信公眾號(hào)，頭條號(hào)，選做百家號(hào)、微博號(hào)、大魚號(hào)、企鵝號(hào)，等等。
2) 在做各大平臺(tái)的注冊(cè)申請(qǐng)，做圖文內(nèi)容推送，日常維護(hù)。
3) 粉絲增長，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。
經(jīng)營企業(yè)是一個(gè)長期的行為，都希望公司能持續(xù)經(jīng)營。投廣告是購買流量，是短期行為。布局新媒體，是長期行為。太看重眼前，就會(huì)失去未來。做好自媒體矩陣，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供最堅(jiān)實(shí)的保障。
