隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，微信已經(jīng)是現(xiàn)在企業(yè)產(chǎn)品以及品牌推廣的主要場(chǎng)地，因?yàn)槲⑿庞脩袅恳呀?jīng)遠(yuǎn)超9億，企業(yè)選擇微信運(yùn)營(yíng)也是非常有必要的。而企業(yè)做微信運(yùn)營(yíng)需要了解的三個(gè)點(diǎn)：拉新(拉新最快的辦法就是活動(dòng))、留存(拉新過后接著面臨的工作就是留存，這個(gè)階段的工作相對(duì)好做，畢竟后臺(tái)已經(jīng)有足夠的粉絲基礎(chǔ))、促活(留存的工作做好，其實(shí)已經(jīng)順帶做好了促活的工作。促活主要的就是促進(jìn)用戶的活躍，可以設(shè)計(jì)簽到、打卡等活動(dòng))。那么想要做好微信運(yùn)營(yíng)需要借助哪些去輔助呢?這里上海茂鴻網(wǎng)絡(luò)就介紹下兩種廣告投放的形式：
一、微信朋友圈廣告
(1)新形式廣告，風(fēng)靡朋友圈
朋友圈廣告將會(huì)通過微信廣告系統(tǒng)進(jìn)行投放和管理,廣告本身內(nèi)容將基于微信公眾賬號(hào)生態(tài)體系,
以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式進(jìn)行展現(xiàn),在基于微信用戶畫像進(jìn)行定向的同時(shí),依托關(guān)系鏈進(jìn)行互動(dòng)傳播。
(2)人性化曝光方式，將廣告融入生活
自然曝光：廣告上線后在預(yù)定時(shí)間內(nèi)，若預(yù)算未消耗完，廣告將持續(xù)那去曝光;
曝光高峰：廣告拉取曝光由用戶刷朋友圈的習(xí)慣決定;按照歷史經(jīng)驗(yàn)，廣告拉取曝光高峰將出現(xiàn)在每天的12點(diǎn)、18點(diǎn)前后;
用戶體驗(yàn)控制：多條廣告同時(shí)在線時(shí)，系統(tǒng)將根據(jù)廣告質(zhì)量分值智能分配曝光。(廣告質(zhì)量分值，來(lái)自于用戶對(duì)廣告的贊、評(píng)論、“不感興趣”、分享、“查看詳情“等操作)
(3)廣告精準(zhǔn)投放
人群定向：可分性別、年齡;
地域投放：支持按城市、地理位置定向投放，地域定向數(shù)據(jù)來(lái)源用戶近一個(gè)月的常用地理位置;
大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析投放效果
曝光數(shù)據(jù)：總曝光、免費(fèi)曝光用以評(píng)估廣告方案觸達(dá)用戶的范圍;
點(diǎn)擊數(shù)據(jù)：廣告圖片點(diǎn)擊率、詳情頁(yè)點(diǎn)擊用以評(píng)估方案質(zhì)量;
互動(dòng)數(shù)據(jù)：點(diǎn)擊率、評(píng)論率、不感興趣占比率用以評(píng)估用戶與廣告方案的互動(dòng)性;
分享數(shù)據(jù)：分享給好友量、分享至朋友圈量用以評(píng)估用戶對(duì)品牌及方案的認(rèn)可度和主動(dòng)傳播意愿;
關(guān)注數(shù)據(jù)：頭像及昵稱點(diǎn)擊率、用戶關(guān)注轉(zhuǎn)化率以及評(píng)估廣告主品牌影響力。
二、微信公眾號(hào)廣告
提供給廣告主多種廣告形式，并利用專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法實(shí)現(xiàn)成本可控、效益可觀、精準(zhǔn)定向的廣告投放。
1-傳播力強(qiáng)：微信自媒體大號(hào)面向各行業(yè)以及全國(guó)各地的人群強(qiáng)大的傳播滲透力;
2-發(fā)布簡(jiǎn)單：發(fā)布形式自由，只需一篇軟文即可;
3-二次傳播：看完后可一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，易于擴(kuò)散形成二次傳播;
4-定向推廣：可根據(jù)用戶關(guān)注公眾號(hào)類型以及用戶群體進(jìn)行推廣宣傳。
在這里上海茂鴻網(wǎng)絡(luò)建議可以用這幾點(diǎn)方式去推廣：公眾號(hào)自身推廣(訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào))、移動(dòng)應(yīng)用推廣、品牌活動(dòng)推廣、微信商城(微商城、微官網(wǎng)、微小店)推廣。
