隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我們經(jīng)常會(huì)在手機(jī)的微信公眾號(hào)里面看到有熱點(diǎn)事情發(fā)生的時(shí)候，在各大公眾號(hào)里面就有利用這個(gè)熱點(diǎn)來(lái)寫(xiě)文章，閱讀量一夜上萬(wàn)的都有，但也不是每件事都能成為熱點(diǎn)的，就需要去對(duì)這個(gè)熱點(diǎn)進(jìn)行分析和判斷這能否成為一個(gè)熱點(diǎn)事件呢?接下來(lái)上海微信托管公司茂鴻網(wǎng)絡(luò)就分析一下微信公眾號(hào)熱點(diǎn)怎么追最有效?
1、判斷事件的屬性
是否是負(fù)面熱點(diǎn)，如果是負(fù)面熱點(diǎn)需要謹(jǐn)慎，有可能一個(gè)不注意成了炮灰不說(shuō)，還容易成傳播負(fù)面消息的幫兇。其次是中性的事件，例如：G20峰會(huì)、蘋(píng)果7發(fā)布會(huì)等，這類熱點(diǎn)只要找準(zhǔn)與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)點(diǎn)合理利用就好了。最后是積極的事件，如：90后情侶同年同月同日生，戀愛(ài)8年結(jié)婚等，大部分人還是愛(ài)看真善美的事物。
2、事件的傳播范圍
事件的傳播影響力大小和事件的趣味性有關(guān)，也和追蹤熱點(diǎn)時(shí)的創(chuàng)意表現(xiàn)力有關(guān)。當(dāng)事件和產(chǎn)品契合度很高的時(shí)候，重點(diǎn)還是要找準(zhǔn)與產(chǎn)品相關(guān)的切入點(diǎn)，在執(zhí)行創(chuàng)意的時(shí)候難度是否會(huì)很大，這都需要想清楚。別等你完成了整個(gè)事件的執(zhí)行，這時(shí)候熱點(diǎn)過(guò)了，時(shí)機(jī)也就不對(duì)了。其次上海微信托管公司認(rèn)為是傳播渠道的運(yùn)用，評(píng)估相對(duì)物美價(jià)廉的傳播渠道，形成病毒式傳播，剩下的就坐等公司產(chǎn)品或品牌刷爆朋友圈了。
3、事件的持續(xù)性
事件的持續(xù)性，是指熱點(diǎn)可能持續(xù)多久。像個(gè)別網(wǎng)紅的破格行為，最多就持續(xù)個(gè)一兩天的時(shí)間。持續(xù)性長(zhǎng)的可在公眾號(hào)進(jìn)行系列深度文章，而持續(xù)性短的事件則更適合運(yùn)營(yíng)微博做營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)然有些事件可能會(huì)有很強(qiáng)的話題性，隨著粉絲熱議，事件會(huì)持續(xù)發(fā)酵。
4、追熱點(diǎn)的付出與回報(bào)
追熱點(diǎn)的方式有很多，一張圖，一篇軟文，一個(gè)視頻，一個(gè)H5，或者一個(gè)線上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都是常用的手段。一張圖，可能你在昵圖網(wǎng)上下個(gè)素材，拿PS隨便一對(duì)付就好了。當(dāng)然如果需要質(zhì)量高的圖片，自然是創(chuàng)意要出奇的好。
微信軟文則可能會(huì)耗費(fèi)你一下午的時(shí)間，如果加上手繪個(gè)性化插圖及排版，可能會(huì)要一天的時(shí)間;視頻制作門(mén)檻非常高，對(duì)一般的產(chǎn)品或公司來(lái)說(shuō)，費(fèi)時(shí)費(fèi)力還費(fèi)錢(qián)。如果綜合考慮預(yù)算問(wèn)題、事件延續(xù)性等問(wèn)題也可以嘗試看看，病毒視頻的傳播范圍也是很廣的。而做一個(gè)H5或線上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，往往還要借助第三方平臺(tái)，準(zhǔn)備圖片文字，可能還會(huì)牽動(dòng)公司其他同事與你配合。上海微信托管公司認(rèn)為在追尋熱點(diǎn)的同時(shí)也對(duì)這個(gè)熱點(diǎn)進(jìn)行合理的成本計(jì)算，雖然回報(bào)會(huì)是很多的，但也要深度去了解購(gòu)買(mǎi)者對(duì)這個(gè)品牌的印象是否好等，有了好的口碑和品價(jià)自然就會(huì)有去買(mǎi)或是去看，關(guān)注度也提高。
