微信小程序用戶裂變是怎樣實(shí)現(xiàn)的?在PC時(shí)代，我們使用瀏覽器獲取信息和服務(wù)。在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們開始使用APP，在PC端可以同時(shí)打開瀏覽幾十個頁面，但是移動APP，卻很難做到這樣的量級，這中間便是缺乏一種有效的載體，于是小程序產(chǎn)生了。今天我們將盤點(diǎn)8個爆款小程序案例，并總結(jié)其裂變刷屏成功的關(guān)鍵點(diǎn)，也希望給小程序從業(yè)者帶來一些啟發(fā)。
1.跳一跳：上線兩個月累計(jì)玩家3.9億，同時(shí)在線人數(shù)高達(dá)2800萬/小時(shí)。完美利用了社交屬性和競爭機(jī)制，在游戲的每個細(xì)節(jié)中無處不在。每當(dāng)跳過一些格子，就會被告知超越了哪些人。玩法簡單到極點(diǎn)，適用于幾乎所有的客戶。
2.畫畫猜猜：累計(jì)四個月累計(jì)數(shù)百萬用戶，PV超過8000萬。結(jié)合了市面上受歡迎的產(chǎn)品，找準(zhǔn)現(xiàn)存的大量目標(biāo)用戶。模仿當(dāng)時(shí)非常火爆的APP“瘋狂猜成語”做出了“畫畫猜猜”小程序，也多次刷屏朋友圈，位列小程序排行榜前列。
3.輕芒雜志：用戶平均每天瀏覽18.6頁，桌面啟動率30%。通過口碑傳播，內(nèi)容推薦上面的一個核心原則——實(shí)用，打開小程序即使在短暫且碎片的時(shí)間里，也可以閱讀到實(shí)用且高品質(zhì)的文章。界面設(shè)計(jì)精美，閱讀體驗(yàn)感十分舒適。
4.摩拜單車：上線后通過小程序注冊的用戶增長了30倍?；谛〕绦虻奶匦?，僅提供了定位、登錄、開鎖等最基本的功能。利用小程序規(guī)則，打造營銷活動。早期針對微信群分享機(jī)制，開展了以“轉(zhuǎn)發(fā)微信群獲取30天免費(fèi)騎行機(jī)會”為主題的營銷活動，結(jié)果非常成功，用戶注冊轉(zhuǎn)化率比一般的H5活動落地頁高N倍。
5.貓眼電影：瀏覽量及活躍度都長居微信小程序TOP前十。對于大多數(shù)人來說，看電影肯定不是個高頻的行為。對于這類不常使用的服務(wù)，使用“用完即走，無需安裝”的小程序無疑是比下載APP更好的解決方案)。
6.享物說：積分機(jī)制。與傳統(tǒng)的c2c交易平臺不同，交易使用的不是人民幣，而是平臺積分。對于用戶來說，幾乎不花費(fèi)成本的情況下獲得了有價(jià)值的積分，在平臺中有了一定的購買力，這大大降低了用戶的使用門檻，也一定程度上刺激他持續(xù)使用。
7.最強(qiáng)彈一彈：火爆重點(diǎn)還是借助了社交關(guān)系鏈的能力，策劃多點(diǎn)傳播的社群排名 PK
和全站好友排名的玩法，來進(jìn)一步增強(qiáng)自身的傳播力和可玩性，這也是其刷屏社群的關(guān)鍵。在誘導(dǎo)分享的過程中，有很多巧妙的地方。比如當(dāng)用戶游戲失敗時(shí)，系統(tǒng)就會出現(xiàn)“續(xù)命”的分享提示。
8.趣拍賣：一經(jīng)推出，4小時(shí)就破百萬PV，引爆了朋友圈?！叭づ馁u”是“付費(fèi)+互動”類型的小程序，但是“拍賣自己”有種形式上的趣味和新鮮感，用戶主動傳播的意愿更高。
列舉了這么多爆款小程序，作為小程序團(tuán)隊(duì)的一員，你是否也想設(shè)計(jì)出一個屬于你自己的爆款小程序?是否也希望某一天，互聯(lián)網(wǎng)圈子的朋友圈，你的小程序在刷屏?
厲害的人總能抓住一次風(fēng)口趁勢而飛，然而大部分人都是在別人成功后終于意識到事件的重要性，費(fèi)很大勁才能搭上末班車。
“用戶裂變增長”是很多企業(yè)商家對小程序最迫切的期待，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有流量就有商機(jī)，微信小程序之所以炙手可熱，微信坐擁近10億用戶量的優(yōu)勢絕對是一大誘因。做小程序的越來越多，做到用戶裂變增長的情況卻不簡單，怎樣才能做到?
以拼多多等成功實(shí)現(xiàn)用戶裂變增漲的小程序?yàn)橄壤軜?gòu)科技從中總結(jié)出了3種實(shí)現(xiàn)方法。
“活動裂變”
通過策劃一場成功的營銷活動，能夠在短時(shí)間內(nèi)為小程序帶來大量的相關(guān)用戶。策劃活動需要提前做好相關(guān)準(zhǔn)備，比如對社群的運(yùn)營，對信息以及輿論的管理，同時(shí)還要做好數(shù)據(jù)監(jiān)控。再者，好的活動往往需要一個非常契合節(jié)拍的時(shí)間節(jié)點(diǎn)作為爆發(fā)點(diǎn)，前期的引導(dǎo)準(zhǔn)備工作做得好，才有可能一觸即發(fā)，呈現(xiàn)爆發(fā)式裂變。最后，小程序的內(nèi)容營銷是需要其他的微信產(chǎn)品來配合的，可通過公眾號推送圖文信息、以及朋友圈和社群的內(nèi)容發(fā)布等配合活動的進(jìn)行。
“功能裂變”
微信對小程序的厚愛不僅體現(xiàn)在為其賦予眾多的流量接口上，還為小程序開發(fā)了眾多的營銷功能，以促進(jìn)小程序的傳播。首先，小程序的分享傳播大都是采用小程序碼的形式，因其最為直接、方便，還能分享到朋友圈。再者，拼團(tuán)、分銷、團(tuán)購等功能的開放，都是小程序裂變傳播的強(qiáng)力助推器，都是能打開一傳十、十傳百、百傳千……這種龐大傳播局面的重要營銷工具?？硟r(jià)功能玩得最好的就是拼多多，裂變效果好到使拼多多喊出了3億人都在拼的口號，還有抽獎功能的應(yīng)用，對留舊拉新也有重要的促進(jìn)作用。
“朋友圈裂變”
朋友圈裂變的最大難點(diǎn)就在于引爆點(diǎn)的選擇，事實(shí)證明，只要內(nèi)容足夠有趣，發(fā)到朋友圈就會自然的有裂變，這個裂變的速度會非常快，一般來說，如果發(fā)到朋友圈的內(nèi)容兩天都沒有圍觀增長趨勢，那么以后也很難實(shí)現(xiàn)增長了。不過，微信推出的朋友圈廣告功能為難以做出朋友圈裂變的企業(yè)商家又提供了一種更加直接高效的選擇，通過對用戶群的定位和細(xì)分，投放朋友圈廣告的效果往往非常好，同樣能實(shí)現(xiàn)裂變。目前，微信還在不斷完善小程序的借口功能，還在不停地對小程序進(jìn)行賦能，只要產(chǎn)品夠好，內(nèi)容夠優(yōu)秀，與微信有關(guān)的一切具備分享?xiàng)l件的產(chǎn)品和途徑都是小程序成功實(shí)現(xiàn)用戶裂變的重要因素。
