企業(yè)運(yùn)營(yíng)抖音適合做什么呢?大家都在抖音上看什么、抖音什么內(nèi)容會(huì)火其實(shí)已經(jīng)有不少的文章做過(guò)解詳細(xì)讀，這里就不細(xì)說(shuō)。簡(jiǎn)單列舉一下常見(jiàn)的內(nèi)容：奇觀類(lèi)、萌寵類(lèi)、高手類(lèi)、顏值類(lèi)、喜劇類(lèi)、新奇類(lèi)、表演類(lèi)、技能類(lèi)。
并不是說(shuō)做了上面8類(lèi)的內(nèi)容就能火起來(lái)，能火的視頻都要踩中大眾心理，并且有自身的獨(dú)特價(jià)值在。這8大類(lèi)涵蓋了抖音絕大多數(shù)主流內(nèi)容，企業(yè)做抖音運(yùn)營(yíng)也一般都會(huì)選擇其中一個(gè)或幾個(gè)類(lèi)別進(jìn)行嘗試，但其中絕大多數(shù)內(nèi)容都不適合一般企業(yè)的品牌推廣，而更適合新媒體內(nèi)容機(jī)構(gòu)、MCN之類(lèi)內(nèi)容型公司運(yùn)作。
但是這8大類(lèi)視頻中大多數(shù)并不適合企業(yè)，原因就是普通企業(yè)難以通過(guò)自身資源的運(yùn)營(yíng)成為前7類(lèi)的“次爆款專(zhuān)家”，而只有第8類(lèi)視頻(技能類(lèi)視頻)勝算更大一些。這里說(shuō)下企業(yè)做內(nèi)容規(guī)劃時(shí)需要考慮的兩個(gè)重點(diǎn)——內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性和可持續(xù)性。
1)內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性
內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性是指，做出的內(nèi)容要與品牌有一定關(guān)聯(lián)，品牌或產(chǎn)品要處于一個(gè)相對(duì)重要的地位，而前7種視頻內(nèi)容與大多數(shù)品牌的關(guān)聯(lián)性并不大。假如你是一個(gè)登山裝備的品牌，你當(dāng)然考慮拍一些登山風(fēng)光、自然奇觀，但對(duì)于其他多數(shù)產(chǎn)品品牌而言，其實(shí)比較難找到內(nèi)容結(jié)合點(diǎn)，最終就只能以一種植入廣告的方式呈現(xiàn)，容易讓用戶忽略。當(dāng)然你還可以做一些喜劇類(lèi)的視頻，通過(guò)劇情的設(shè)定巧妙地將產(chǎn)品作為關(guān)鍵道具植入，但是這種劇本的生產(chǎn)能力其實(shí)挺有難度，而且非常難持續(xù)生成，也就是下面說(shuō)到的內(nèi)容可持續(xù)性。
2)內(nèi)容的可持續(xù)性
持續(xù)生成制造驚喜的內(nèi)容難上加難，相信如果做過(guò)內(nèi)容的朋友都能感受到。之所以說(shuō)前7種視頻內(nèi)容難運(yùn)營(yíng)，只能作為內(nèi)容點(diǎn)綴，就是因?yàn)樗鼈冸y以工業(yè)化生產(chǎn)。
再漂亮的小姐姐看多了還是會(huì)膩，再壯觀的奇觀美景也不可能天天碰到，再搞笑的劇本也不可能總能想出來(lái)，而唱歌跳舞這類(lèi)表演也不太適合大多數(shù)品牌宣傳，充其量作為企業(yè)文化輸出。因此，這些內(nèi)容大多數(shù)都是新媒體內(nèi)容機(jī)構(gòu)在團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作。
但第8類(lèi)技能類(lèi)不同，每個(gè)產(chǎn)品的背后都有大量可訴說(shuō)的技能、技術(shù)、知識(shí)，隨著產(chǎn)品的技術(shù)迭代、新品上市，其實(shí)這種技能類(lèi)、知識(shí)類(lèi)的內(nèi)容普通企業(yè)也是可以持續(xù)生產(chǎn)的。
3)干貨內(nèi)容能帶來(lái)高轉(zhuǎn)化
另一個(gè)技能類(lèi)、知識(shí)類(lèi)的內(nèi)容適合企業(yè)運(yùn)營(yíng)的原因是，這類(lèi)內(nèi)容對(duì)于用戶是高價(jià)值的，會(huì)讓用戶更愿意關(guān)注你的賬號(hào)，而不是像普通娛樂(lè)性?xún)?nèi)容點(diǎn)贊完事，用戶能夠更有效地流入你的抖音流量池中。
