企業(yè)如何選擇適合自己的移動(dòng)營(yíng)銷方式?移動(dòng)營(yíng)銷顧名思義就是利用移動(dòng)客戶端進(jìn)行信息的傳遞，建立企業(yè)與消費(fèi)者的直接連接。通過這種形式能夠省去不少的中間環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者節(jié)省資金，為企業(yè)贏得新的客戶群體。移動(dòng)營(yíng)銷適合于各類企業(yè)，方法也呈現(xiàn)出來多樣性，今天就和茂鴻一起來談?wù)剳?yīng)該如何選擇。
有不少的移動(dòng)營(yíng)銷方式供不同的廣告主自主進(jìn)行選擇，分別有APP客戶端、朋友圈廣告、微信訂閱號(hào)、自媒體軟文發(fā)布等等。就算是同一個(gè)APP，還存在著進(jìn)入動(dòng)畫、互動(dòng)動(dòng)畫、置頂廣告欄等等不同的方式。那對(duì)于廣告主來說，應(yīng)該怎么結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)者的特征，選擇不同的APP甚至是不同的移動(dòng)廣告完成產(chǎn)品營(yíng)銷才是更合適更實(shí)惠的呢?應(yīng)該要從移動(dòng)營(yíng)銷的基本模式入手。移動(dòng)營(yíng)銷的特點(diǎn)可以用分眾識(shí)別、
即時(shí)信息、互動(dòng)溝通和個(gè)性化四個(gè)方面入手。
分眾識(shí)別指代的移動(dòng)營(yíng)銷是基于手機(jī)等設(shè)備實(shí)現(xiàn)的一對(duì)一傳送與溝通。這種一對(duì)一的對(duì)應(yīng)關(guān)系可以通過技術(shù)手段識(shí)別，建立與受眾確切的互動(dòng)。因此，利用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)提前做好目標(biāo)消費(fèi)人群的調(diào)查以及他們的畫像描述。從消費(fèi)者出發(fā)可以利用移動(dòng)設(shè)備實(shí)現(xiàn)比傳統(tǒng)廣告先進(jìn)得多的精準(zhǔn)投放，節(jié)省廣告費(fèi)用，提高廣告投放效率。
即時(shí)信息是移動(dòng)設(shè)備營(yíng)銷的第二個(gè)特點(diǎn)。受眾利用移動(dòng)設(shè)備查找信息的幾率比其他設(shè)備高很多，通過移動(dòng)設(shè)備，廣告主可以獲得消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)反饋甚至實(shí)現(xiàn)互動(dòng)追蹤。但是與此同時(shí)，在移動(dòng)設(shè)備中進(jìn)行的消息傳播必須時(shí)刻保持更新，以獲得新的信息。
互動(dòng)溝通是移動(dòng)營(yíng)銷中非常有價(jià)值的一環(huán)。廣告主通過移動(dòng)設(shè)備直接傳達(dá)廣告容易引起消費(fèi)者的反感而出現(xiàn)相反的效果，因此，廣告主可以借助其他開放平臺(tái)或應(yīng)用，展開一些特色體驗(yàn)甚至游戲，這樣有利于增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)。
移動(dòng)營(yíng)銷的最后一個(gè)要點(diǎn)是體現(xiàn)個(gè)性化。使用移動(dòng)設(shè)備建立的互動(dòng)關(guān)系針對(duì)的是每一個(gè)不同的個(gè)體，如果可以利用這些差別表現(xiàn)出消費(fèi)者的個(gè)性化，這本身就是一種體驗(yàn)，更加能增強(qiáng)消費(fèi)者的好感度，建立良好的溝通關(guān)系。
雖然移動(dòng)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷有著相同的目的，傳遞的信息具有相似性，但是它們的形式不同，而且移動(dòng)營(yíng)銷有著傳統(tǒng)營(yíng)銷不可比擬的優(yōu)勢(shì)，具體體現(xiàn)在低成本、高效益、信息具有持久性、可以跨越空間與時(shí)間限制等方面。
