在注意力稀缺、信息冗余的自媒體時代，大眾往往會偏向于選擇關(guān)注度高的熱點新聞、事件。熱點就意味著流量的凝集、注意力的聚焦，而關(guān)于流量的爭奪正是自媒體人競爭的關(guān)鍵，因此蹭熱點已經(jīng)成為當(dāng)下自媒體人必備的生存技能。從去年年初的養(yǎng)成系選秀節(jié)目pick熱潮、年中全民狂歡的世界杯，到年末的IG奪冠、D&G事件，幾乎每一次熱點爆發(fā)都伴隨著自媒體人的推波助瀾。
創(chuàng)作者們蹭熱點的方式或巧妙，或生硬，但都透露出一個重要信息：蹭熱點已經(jīng)構(gòu)成了自媒體內(nèi)容創(chuàng)作的重要部分，它不僅能帶來短時間內(nèi)流量的劇增，甚至還能進一步提升自媒體承載的商業(yè)價值。而如何更優(yōu)雅地蹭熱點，是不少創(chuàng)作者面臨的巨大考驗。
蹭熱點的關(guān)鍵在于找到熱點和內(nèi)容的契合點。從某個角度切入，進行信息補充或深度解讀，是常見的蹭熱點手段。具體來說，主要有以下幾種方式：
信息補充型
信息補充型是比較基礎(chǔ)的蹭熱點方式，通常表現(xiàn)為對熱點中的人、物、現(xiàn)象等要素的基本資料補充、事件背景介紹，或觀點的整合，目的是讓還未了解整體情況的用戶對熱點事件有個基本全局的了解。這種蹭熱點方式門檻較低，因此數(shù)量較多，同質(zhì)化也比較嚴(yán)重。
深度解讀型
對于那些在某個領(lǐng)域擁有一定專業(yè)度的創(chuàng)作者來說，深度解讀是最適合他們的蹭熱點方式。普通的信息補充雖然也可以，但在自己的專業(yè)領(lǐng)域未免顯得大材小用。因此，創(chuàng)作者通常會從熱點的某個角度切入，結(jié)合專業(yè)所長，為觀眾提供熱點事件某一方面的深度解讀。
娛樂模仿型
模仿類蹭熱點的方式在抖音屢見不鮮，因為模仿合拍原本就是抖音的主要玩法之一。一支視頻或一首BGM走紅后，其他用戶也會紛紛開始模仿運用，在主動模仿和被同類模仿視頻刷屏的過程中，用戶會因為共有的語言體系產(chǎn)生群體認同感。
觀點表達型
這種類型的蹭熱點方式常見于一些具有爭議性的熱門話題的討論中，也是風(fēng)險度相對較高的一種方式。在爭議性話題面前，僅代表個體的普通觀眾可以各抒己見，而對于一些已形成一定聲量的自媒體來說，表達觀點就意味著爭論和交鋒。傳輸自己的觀點可以加深與自身觀點一致的粉絲的認同感，同時也會引起觀點不一致的粉絲的不滿。雖然做內(nèi)容品牌難免會加入態(tài)度和價值觀，主動在熱點事件發(fā)生時發(fā)表觀點，可以推動粉絲的過濾和沉淀。但對于很多社會熱點事件來說，初期全貌往往不明晰，這時創(chuàng)作者簡單粗暴地站隊表明立場，很容易在中后期反轉(zhuǎn)時陷入負面輿論漩渦，影響品牌形象。
以上就是抖音上蹭熱點的幾種常見的形式，蹭熱點的關(guān)鍵在于找到熱點和內(nèi)容的契合點，希望今天的分享對大家的賬號運營有所點撥~如過還想知道更多的抖音營銷技巧，可以關(guān)注公眾號“SH_MHmedia”進入MAOHOO財富（營銷）微課堂，可以觀看和學(xué)習(xí) 短視頻（抖音）全套運營思路！
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