微信公眾號(hào)相比于其他的自媒體平臺(tái)，其具有獨(dú)特的孤立性質(zhì)。
例如公眾號(hào)與頭條號(hào)來(lái)進(jìn)行比較，頭條號(hào)因?yàn)榫哂泄俜降耐扑]制度，所以在運(yùn)營(yíng)頭條號(hào)時(shí)，你只需保持有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出即可，無(wú)需考慮傳播轉(zhuǎn)化問(wèn)題。而微信公眾號(hào)因其封閉性原則，如果你的粉絲基礎(chǔ)數(shù)量較少，并且針對(duì)已發(fā)布內(nèi)容不進(jìn)行營(yíng)銷推廣的話，要想獲取真實(shí)粉絲關(guān)注、獲取閱讀量、轉(zhuǎn)化量是十分困難的。
微信公眾號(hào)的快速營(yíng)銷方案，可連接小程序進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。
小程序依托微信而生，而因微信是強(qiáng)社交平臺(tái)，所以小程序自帶的一個(gè)天然、突出的優(yōu)勢(shì)就是強(qiáng)社交屬性。在小程序的設(shè)計(jì)上，微信官方也對(duì)其分享這一功能上做了很大的創(chuàng)新，與微信公眾號(hào)不一樣，小程序不再僅僅是內(nèi)容共享，更是帶來(lái)了一種新的協(xié)作方式，通過(guò)卡片的形式實(shí)現(xiàn)了所見(jiàn)即所得，不用點(diǎn)進(jìn)去，即可看到小程序頁(yè)的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)。
作為獨(dú)立于微信公眾號(hào)的一種新應(yīng)用形態(tài)，小程序本質(zhì)上是一種工具。
而工具本身的強(qiáng)屬性就是 “ 提高效率，用完即走 ”
。因此小程序的設(shè)計(jì)以輕便、快捷為原則，微信小程序的開(kāi)發(fā)使用了改自js、CSS、HTML的語(yǔ)言，同時(shí)提供了各種自有的組件和API,是一套為微信量身打造的自定義的語(yǔ)法。因此，在微信中小程序的使用體驗(yàn)比普通H5更加順暢、快捷，可更好的嵌入于微信公眾號(hào)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)之間的互相導(dǎo)流。
為什么推薦使用小程序進(jìn)行營(yíng)銷推廣，快速增粉?
有以下三個(gè)原因：
1、更多的流量入口
小程序的自身入口，先由最開(kāi)始的發(fā)現(xiàn)頁(yè)面，到搜索加入小程序內(nèi)容，再到如今微信的頂部任務(wù)欄。微信對(duì)于小程序的重視程度越來(lái)越高。每次使用完的小程序都會(huì)在頂部任務(wù)欄中顯示，不用安裝任何第三方程序，真正做到了“用完即走，走了再回來(lái)”的理念;從公眾號(hào)和
H5 中跳轉(zhuǎn)到小程序，內(nèi)容小程序開(kāi)始大放異彩，在小程序類目中占據(jù)一席之地。
2、社交的快速裂變
微信有一個(gè)其他產(chǎn)品無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，那就是有著龐大的用戶群體。依托于微信的社交屬性，用戶可以進(jìn)行更多的分享，通過(guò)社群、社交流量來(lái)完成內(nèi)容的分享。在熱點(diǎn)節(jié)日時(shí)(如雙十一、節(jié)假日等)，運(yùn)營(yíng)者可以通過(guò)分享小程序內(nèi)容等，發(fā)到用戶群中，或通過(guò)某種有趣的活動(dòng)，吸引人們?nèi)シ窒?，達(dá)到快速裂變的目的。
3、有效的拉新促活
可通過(guò)短書平臺(tái)，在小程序中實(shí)現(xiàn)付費(fèi)閱讀、小社群、音視頻直播、專欄訂閱等玩法，同時(shí)基于微信的特殊場(chǎng)景下，
特別推出了邀請(qǐng)卡功能，通過(guò)小程序內(nèi)對(duì)文章的訂閱，訂閱成功后，用戶可以一鍵生成邀請(qǐng)卡，分享好友或微信群。通過(guò)這樣的社交分享+邀請(qǐng)卡，營(yíng)銷者運(yùn)用得當(dāng)?shù)脑挘〕绦驎?huì)給企業(yè)、自新媒體人帶來(lái)大量的新用戶，轉(zhuǎn)化率也將得到一定的提高。
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