在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一則熱點(diǎn)新聞可能會(huì)對(duì)產(chǎn)品的命運(yùn)發(fā)揮著舉足輕重的作用。在新媒體時(shí)代不得不提到一個(gè)詞——熱點(diǎn)營銷，熱點(diǎn)營銷在業(yè)界來說可以說是一個(gè)老生常談的話題了?，F(xiàn)如今，無論是自媒體，還是品牌企業(yè)都在做熱點(diǎn)營銷。大家都喜歡看熱鬧，畢竟每個(gè)人都有一顆好奇心。接下來要聊一聊的，就是如何做一次成功的熱點(diǎn)營銷。新媒體營銷熱點(diǎn)如何發(fā)光發(fā)熱?
尋找熱點(diǎn)要迅速
如果找不到一個(gè)熱點(diǎn)事件，那么熱點(diǎn)營銷就無從開始，利用生活中或者是媒體上發(fā)生的各種非負(fù)面的新聞事件再結(jié)合最熱的一些話題便可以創(chuàng)造熱點(diǎn)，再將這些話題引到相關(guān)產(chǎn)品之上就可以引起大家的關(guān)注，從而達(dá)到營銷的效果。
這就要求我們要密切的關(guān)注身邊發(fā)生的一些熱點(diǎn)消息，因?yàn)檫@些消息可能會(huì)變成一個(gè)新的商機(jī)，展示在群眾面前。3月份，話題討論度最高的影視劇，非《都挺好》莫屬，“蘇大強(qiáng)”這個(gè)人物形象也備受爭(zhēng)議。很多人拿這個(gè)“緋聞”人物做文章，同時(shí)也帶動(dòng)了很多的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，比如說一些蘇大強(qiáng)搞笑的手機(jī)殼、壁紙和表情包，可以說它們都是這個(gè)熱點(diǎn)的產(chǎn)物。因此，我們需要隨時(shí)留意發(fā)生的熱點(diǎn)新聞，尋找既能成功引起群眾關(guān)注，又能引起大家議論并各抒己見的熱點(diǎn)話題。然后把這個(gè)熱點(diǎn)拿來做文章，將其包裝和打造的更加喜聞樂見，這樣的推銷方式才能使得這些產(chǎn)品更好的被廣大群眾所接受和信服。
營銷設(shè)計(jì)要精準(zhǔn)
對(duì)于做熱點(diǎn)營銷的人來說，一個(gè)好的表達(dá)方式會(huì)達(dá)到一個(gè)全新的效果，這就需要我們?cè)谧鰪V告的時(shí)候有所考究。既要結(jié)合熱點(diǎn)事件，又要考慮目標(biāo)受眾的接受能力和語言習(xí)慣，這樣才能把營銷設(shè)計(jì)做得更討喜。方案的完美呈現(xiàn)少不了專業(yè)的技術(shù)人才的協(xié)助，比如說圖文結(jié)合的廣告能夠成功發(fā)布，是設(shè)計(jì)師們?cè)诒澈竽峁┘夹g(shù)支持。
新媒體營銷熱點(diǎn)如何發(fā)光發(fā)熱?巧妙地聯(lián)系熱點(diǎn)和不露聲色的廣告才能被人在不知不覺中接受。因?yàn)槟繕?biāo)受眾每天都會(huì)接收各種各樣的廣告，如果廣告生掰硬套去蹭熱度，容易讓消費(fèi)人群感到厭惡;如果廣告不能很好地傳達(dá)產(chǎn)品信息，目標(biāo)消費(fèi)人群就很難聯(lián)想到產(chǎn)品，無法刺激消費(fèi)者購買欲的廣告無疑是失敗的。因此所以對(duì)于熱點(diǎn)營銷來說，營銷廣告的設(shè)計(jì)需要精準(zhǔn)且力度適中，要潛移默化地影響消費(fèi)者，一切以促進(jìn)銷售和品牌提升為目的。以智聯(lián)招聘為例，抓住“春季跳槽季”的契機(jī)，在地鐵里投放的廣告文案捕捉了應(yīng)聘者們最真實(shí)準(zhǔn)確的需求，讓“上智聯(lián)，你更值”的理念深入人心。
熱點(diǎn)營銷要適度
蹭熱度是一件需要耐心的事情，因?yàn)椴皇撬械男旅襟w熱度營銷都能將熱度沉淀成實(shí)際的收益。只有不斷的去總結(jié)之前的經(jīng)驗(yàn)，并持之以恒才能讓熱度營銷達(dá)到想要的效果。
同時(shí)，熱度事件好壞參半，蹭熱度失敗或者蹭了不適合的熱度的情況總是不可避免。謹(jǐn)慎、熟練的營銷團(tuán)隊(duì)可以甄別熱度事件的好壞以便利用，但仍不是絕對(duì)安全的，如果沒有做好接受熱度營銷帶來負(fù)面影響的心理準(zhǔn)備，熱度事件的營銷還是少用為妙。
對(duì)于做熱點(diǎn)營銷來說，一次的成功不代表下一次還一定能取得成功。放平心態(tài)，將其作為一種常規(guī)營銷手段，承認(rèn)成功與失敗的可能性都存在并坦然接受結(jié)果，保持冷靜才能在營銷戰(zhàn)場(chǎng)上更勝一籌。
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