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微信公眾號常見的三種生態(tài)是：“流量、內(nèi)容和產(chǎn)品“。三者彼此獨立，卻又緊密相連。

1）公眾號內(nèi)容生態(tài)

微信公眾號做內(nèi)容，是微信最早的生態(tài)，也是最早的一波紅利。14年，微信為了迎合新媒體浪潮，給個人用戶開啟了“認(rèn)證”功能。而這個福利，到14年10月就沒有了。那個時期，各家公眾號拼的都是原創(chuàng)內(nèi)容，拼的是誰能引起用戶共鳴。其頂峰時期，出現(xiàn)了咪蒙，出現(xiàn)了3億元的天價公眾號。

2019年，或許你會覺得再提微信公眾號內(nèi)容，顯得有點過時。我不得不承認(rèn)，現(xiàn)在微信公眾號只靠內(nèi)容，的確比較難做。微信公眾號是訂閱制，內(nèi)容觸達(dá)用戶的方式為單純的通知。根據(jù)作者往期的文章來看，通過公眾號消息看文章的大概在20%，而所有公眾號的平均點擊率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這個值。

另外，微信公眾號過多，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，存在大量洗稿、非法轉(zhuǎn)載等行為。加之，現(xiàn)在微信公眾號的內(nèi)容商業(yè)化很難做，基本都是靠在文章中推薦課程或植入廣告變現(xiàn)。

基于以上，說說2019做微信公眾號內(nèi)容，還有什么好處。

知識沉淀：堅持輸出，持續(xù)迭代，知識沉淀，公眾號是最好的個人筆記本。

個人名片：微信公眾號是不錯的窗口，方便別人了解你，關(guān)鍵時刻還能成為“照明燈”。

個人影響力：持續(xù)性知識輸出，能夠不斷積累個人影響力和成就感。以作者為例，通過寫文章，獲得了不少朋友的認(rèn)可。

如果你打算從零開始，做微信公眾號內(nèi)容，有幾點建議：

明確定位：任何一個內(nèi)容平臺，都希望你是某個領(lǐng)域的專家。公眾號也不例外，在開始做內(nèi)容之前，一定要選好方向，建議以興趣或職業(yè)方向切入。另外，也要結(jié)合微信好友的構(gòu)成部分，進(jìn)行綜合定位。畢竟，早期的讀者，都來自你的“朋友圈”。

塑造品牌：品牌即IP，針對公眾號的品牌設(shè)計，包含公眾號logo、介紹、歡迎語和關(guān)鍵詞回復(fù)等。好的IP，具有易記憶、易聯(lián)想的特點，用戶看到這個IP就能辨識出你。如果你個人特點比較明顯，可以用自己的姓名做IP。例：騰訊系習(xí)慣用英文名，阿里系常用花名。除此之外，也可以考慮精心設(shè)計一個IP。

規(guī)劃內(nèi)容線：圍繞公眾號的定位，規(guī)劃1-3條內(nèi)容線。例：「產(chǎn)品麻糖堆」公眾號主要有兩條線，一條是互聯(lián)網(wǎng)話題深度解讀，包含最近的兩個系列（私域流量和經(jīng)營產(chǎn)品）。另外一條線是產(chǎn)品雜談，主要講產(chǎn)品技能和用產(chǎn)品思維解決問題。同時，做公眾號內(nèi)容，一定要持續(xù)迭代。以作者為例，一篇文章寫好后，會在不同時間閱讀N次。調(diào)整文章的同時，還能檢查錯別字。如果你像我一樣，做純知識型公眾號，建議以深度內(nèi)容為主。

規(guī)范排版：公眾號內(nèi)容排版，就像你穿上一件好看的衣服。好看的排版，不僅方便讀者閱讀，還能提升文章的通讀率。畢竟，通達(dá)率是衡量內(nèi)容好壞的最好標(biāo)準(zhǔn)。

引流與留存：公眾號引流可以考慮借助朋友圈、社群、其他公眾號，以及站外流量。留存主要以內(nèi)容為核心，交互活動輔助。以作者為例，目前的閱讀量，主要還是來自朋友圈和看一看，還有少部分來自其他公眾號轉(zhuǎn)載和微信搜一搜。站外流量，主要來自人人都是產(chǎn)品經(jīng)理和PMcaff。留存則以社群為主，贈送資料為輔。

商業(yè)化：如果不是以沉淀自己為目的，一定要提前考慮商業(yè)化。比如美食、美妝等，都具有不錯的帶貨能力。純知識性輸出，可以考慮做付費知識社區(qū)，如知識星球等。

調(diào)整心態(tài)：從0開始做微信公眾號內(nèi)容，一定不要以盈利為唯一目的。保持輸出，保持饑渴，才是根本。

2）流量生態(tài)

所謂的流量生態(tài)，就是以公眾號為基礎(chǔ)，構(gòu)建自己的流量池。其核心，還是平臺化思維。除了上面所述的原創(chuàng)內(nèi)容，大多數(shù)流量聚合平臺都是以轉(zhuǎn)載原創(chuàng)為主。比如36氪、互聯(lián)網(wǎng)思維等等。如果自建流量體系，建議在明確公眾號定位后，轉(zhuǎn)載與自己定位相關(guān)的內(nèi)容。微信公眾號內(nèi)目前只支持兩種轉(zhuǎn)載方式，白名單是轉(zhuǎn)載內(nèi)容的最佳方式，但需要原公眾號授權(quán)。另外一種是分享頁轉(zhuǎn)載，可直接轉(zhuǎn)載任何公眾號的文章，但本質(zhì)上你只是給原公眾號導(dǎo)流而已。請注意，切勿非法轉(zhuǎn)載或洗稿。

關(guān)于商業(yè)化，純流量型公眾號，一般都有線下業(yè)務(wù)或社群作為支撐。如果要構(gòu)建自己的商業(yè)化模式，可以成為廣告主或給其他公眾號賣流量。

3）產(chǎn)品生態(tài)

產(chǎn)品生態(tài)，其依附于內(nèi)容生態(tài)和流量生態(tài)。虛擬產(chǎn)品，比如課程類，現(xiàn)在主要靠場景類軟文帶量。實物產(chǎn)品，除了用文章推銷，也可以直接在公眾號內(nèi)通過優(yōu)惠進(jìn)行剛性推銷，或在公眾號基礎(chǔ)上打造微商城。

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