現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)越來(lái)越發(fā)達(dá)，在新媒體上也有了很多不同的營(yíng)銷方式，那么企業(yè)為什么要做ip營(yíng)銷呢？ip營(yíng)銷的機(jī)遇和挑戰(zhàn)是什么，下面一起來(lái)看看吧。
品牌是什么？品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。
IP是什么？IP從本質(zhì)上說(shuō)是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)，它是智力成果或知識(shí)產(chǎn)品，是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)或者精神財(cái)富，是創(chuàng)造性的智力勞動(dòng)所創(chuàng)造的勞動(dòng)成果。
IP是通過(guò)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)人格化的構(gòu)建，品牌則是通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)支撐價(jià)值主張，我們可以看得出，品牌與IP是兩個(gè)不同的概念。
但是對(duì)于品牌來(lái)講，品牌發(fā)展到達(dá)一定的規(guī)模，則需要利用IP的手段，去占有更大的市場(chǎng)，做更大的傳播來(lái)吸引用戶，雖說(shuō)兩者不同，但是兩者卻是密不可分的關(guān)系。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如果只是簡(jiǎn)單的放一個(gè)品牌的名字或者logo在用戶面前，給用戶可能帶來(lái)不了太大的情感鏈接，不僅是新生品牌會(huì)這樣，成熟的品牌亦是如此，但是如果是一個(gè)有人設(shè)的IP在那，相信感觸就不一樣，即使不熟悉，也會(huì)產(chǎn)生一種有意思的心態(tài)，從而產(chǎn)生了解欲望。
#IP是品牌打造的一種新的工具或方法論#
當(dāng)品牌為自身塑造鮮明的人格，通過(guò)內(nèi)容與用戶持續(xù)進(jìn)行有價(jià)值的互動(dòng)，并且贏得越來(lái)越多的用戶的喜歡和追捧，這個(gè)時(shí)候，品牌是一個(gè)IP了。當(dāng)然，并不是所有品牌都能夠擁有IP屬性，但品牌可以通過(guò)自己的努力打造成為IP，IP是品牌進(jìn)化的高級(jí)手段。
相對(duì)于品牌，IP可以植入到節(jié)目中，做內(nèi)容，動(dòng)畫(huà)片，快閃店，做人設(shè)等等等等。IP多了品牌所不具備的互動(dòng)感，對(duì)用戶的心智產(chǎn)生比較明顯的影響。
從內(nèi)容策劃到IP塑造，一個(gè)成熟的品牌IP，一定是有一套規(guī)范的管理，比如，色彩，調(diào)性，場(chǎng)景等，品牌給自己賦能與IP，一個(gè)成功的“人設(shè)”，能有效的推動(dòng)用戶之間的黏性以及加速商業(yè)變現(xiàn)和拓寬商業(yè)變現(xiàn)的多方面盈利模式。
但是，IP人設(shè)的還需要一點(diǎn)，那就是辨識(shí)度。舉個(gè)例子，旺仔和江小白，你可能對(duì)旺仔的IP形象有一些印象，但是卻不知道其實(shí)江小白也有自己的IP角色，雖然不成功，但是江小白一直有在努力。
而這就是IP人設(shè)辨識(shí)度的差別，旺仔的“大”字娃娃，可能會(huì)有人覺(jué)得不好看，但是一定會(huì)讓人覺(jué)得非?！靶路f”，而江小白的“路人臉”雖然肯定比旺仔的娃娃更符合普世審美，但卻很難讓人記得住。
#IP借勢(shì)營(yíng)銷更有創(chuàng)意#
假設(shè)一個(gè)品牌做借勢(shì)或者熱點(diǎn)營(yíng)銷，只能用品牌的名字或者LOGO,或者品牌的明星代言人去做熱點(diǎn)或者借勢(shì)營(yíng)銷，那么效果不能說(shuō)不理想，但是卻很大概率會(huì)被用戶覺(jué)得沒(méi)創(chuàng)意，沒(méi)新意。但是如果是以IP的形式去做整合營(yíng)銷，或者借勢(shì)，那么就會(huì)更有創(chuàng)意，而且更能吸引年輕用戶的眼球，增加互動(dòng)感。
相比明星代言等手段做營(yíng)銷來(lái)講，品牌IP會(huì)更有創(chuàng)意，而且容易讓消費(fèi)者記住。畢竟，明星通常廣告每個(gè)季度簽約的品牌比較多，而且很多品牌都不只請(qǐng)過(guò)一個(gè)明星，所以，如果沒(méi)有好的廣告創(chuàng)意，消費(fèi)者根本記不住明星代言了哪些品牌。
但是品牌做IP不只是為了這個(gè)形象，市場(chǎng)上較多的品牌可以看到孵化出來(lái)的IP，可能只是寄托于一個(gè)卡通形象中。
但是如果要想一個(gè)IP長(zhǎng)時(shí)間的存活，給品牌帶來(lái)增量，那么就要給予這個(gè)IP注入更多的情感元素，切合現(xiàn)在的市場(chǎng)營(yíng)銷，我們更應(yīng)該注重于“體驗(yàn)”，比如和用戶之間的感情，可以從周邊的物品開(kāi)始，把這個(gè)IP當(dāng)中人一樣的去經(jīng)營(yíng)，這樣就可以有更多新穎的創(chuàng)意形式做宣傳。
本質(zhì)上而言，品牌承載的是產(chǎn)品，而IP承載的是情感。品牌做營(yíng)銷，是求著用戶來(lái)買，但是IP做營(yíng)銷，是用戶求著這個(gè)IP能有更多產(chǎn)品。
品牌做出的是用戶被動(dòng)連接，而IP則是用戶主動(dòng)連接，兩者達(dá)成這個(gè)目的雖然相同，但是路徑卻完全不一樣，做出來(lái)的廣告效果，自然也不一樣。
#IP能推動(dòng)品牌深入人心的故事讓#
一個(gè)好的IP，還需要一個(gè)好的故事，故事的重要性不言自明，好故事難以駕馭但也有章可循。好萊塢早就總結(jié)過(guò)人類歷史上的經(jīng)典故事，歸結(jié)為“十個(gè)故事引擎”，所有的長(zhǎng)短故事都可以被歸類為十個(gè)故事引擎之中。
當(dāng)IP成為超級(jí)IP，那么品牌影響力將會(huì)慢慢浸入人們的方方面面，超級(jí)IP的特色就是，它進(jìn)入了我們的生活，我們想忘也忘不了。將品牌打造成超級(jí)IP的目的在于讓品牌成為一種無(wú)意識(shí)的生活方式和集體記憶。
最直接的區(qū)別就在于超級(jí)IP的衍生品只是用戶消費(fèi)IP的附屬品，這件商品的意義在于滿足用戶的精神寄托，順便滿足生活需求，但是品牌為主的商品，它首先要滿足用戶的剛需，其次才是填補(bǔ)情感缺口文化物。
迪士尼這點(diǎn)就做得很好，迪士尼的童話故事，已經(jīng)不僅僅是成為了一代人的記憶，旗下的IP所造成的影響，即使是不相信“童話世界”的人，同樣對(duì)其有很深刻的了解。畢竟，迪士尼的IP已經(jīng)可以將觸手伸到其他領(lǐng)域，打破行業(yè)壁壘、打破企業(yè)增長(zhǎng)瓶頸，成功跨界生長(zhǎng)。
隨著95后，00后的快速崛起，市場(chǎng)越來(lái)越年輕化，一個(gè)品牌要想長(zhǎng)期存活，且一直擁有超級(jí)生命力，那么一定要孵化IP，未來(lái)，如果品牌沒(méi)有超級(jí)IP做生命的延續(xù)，那么可能在市場(chǎng)就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。IP雖然不能成為一個(gè)品牌的護(hù)身符，但是卻可以成為品牌的“精神圖騰”。
以上則是為大家?guī)?lái)的ip營(yíng)銷的機(jī)遇和挑戰(zhàn)相關(guān)內(nèi)容，希望可以幫助用戶進(jìn)一步了解ip營(yíng)銷的概念?，F(xiàn)在的新媒體營(yíng)銷也是用戶必選的一種營(yíng)銷模式
