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微信是最廣的受眾平臺，每個人必備的社交軟件，這逐漸成為不少企業(yè)可考慮的廣告投放形式。針對現(xiàn)階段微信朋友圈的廣告形式、廣告定向推送功能、廣告收費策略、廣告投放準備等問題，下面一起來看看那有關于手游朋友圈廣告，一起來看看吧。

一、朋友圈廣告形式：圖文廣告&視頻廣告

目前微信朋友圈廣告主要分為兩種形式，圖文廣告和視頻廣告。圖文廣告由五個部分的內容組成，包括廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁和用戶社交互動。而視頻廣告則由四個部分組成，廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻和用戶社交互動。

其中需要注意的是，外層文案字數(shù)不超過40個字，不超過4行；外層圖片僅支持配置1張、3張、4張或者6張；外層小視頻支持配置一個時長6秒的小視頻，點擊進入查看完整視頻，時長限300秒以內。

二、朋友圈廣告形式及定向推送功能

在數(shù)據(jù)分析和支持下，朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、手機系統(tǒng)、手機聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、興趣標簽等屬性進行定向的發(fā)布。在年齡中，可自由選擇定向給5-60歲中的任意年齡段；地域則以用戶近一個月的常用地點為準，按城市投放；從手機設備來區(qū)分，則有iOS系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)的區(qū)別，以及WIFI、4G、3G、2G的差別，即可以設置為只有當前在4G網(wǎng)絡下的iOS用戶才能收到廣告。

除了常規(guī)的廣告投放區(qū)分方式之外，騰訊還根據(jù)用戶此前的行為，對每個用戶進行了分析定義，并加上對應的標簽，如教育、旅游、金融、汽車等。廣告主可以根據(jù)這些興趣標簽進行廣告的精準投放，提高廣告效率。目前微信已經(jīng)開放了24個一級標簽，159個二級標簽。

三、收費策略

1.排期購買

通過排期購買的朋友圈廣告曝光單價由廣告投放地域決定，但單次投放最低預算為5萬元。投放地域主要為三檔：核心城市、重點城市和普通城市。核心城市為北京和上海，每千次曝光收費圖文廣告為150元，視頻廣告為180元；重點城市包括廣州、深圳等在內的35個高活躍城市，每千次曝光收費圖文廣告為100元，視頻廣告為120元；普通城市為除以上37個城市之外的其他城市，每千次曝光收費圖文廣告為50元，視頻廣告為60元。

2.根據(jù)預算提供不同標準的服務

基于不同的預算，騰訊也提供不同標準的朋友圈廣告服務。單次投放預算小于100萬的普通客戶，可支持1張外層圖片；單次投放預算100萬至500萬的高級客戶，可支持1張、3張或者4張外層圖片；單次投放預算超過500萬的VIP客戶，可支持1張、3張、4張或6張外層圖片。

四、微信朋友圈廣告投放準備

目前騰訊已經(jīng)開放了朋友圈廣告自助投放端進行自助投放，流程包括：開戶、創(chuàng)建廣告、方案審核、廣告上線和效果跟蹤。綜合各方面的因素，上線一條朋友圈廣告所需時間一般為3-15個工作日不等。單單是開戶就包括了注冊公眾賬號、申請微信認證、開通廣告主功能三個步驟，平均耗時5個工作日，因此有投放意愿的廣告主要提前做好準備。

而在創(chuàng)建廣告時，就要將推廣目標、廣告定向、廣告方案設置好，后期審核和修改時因廣告不同，平均耗時2-10個工作日不等。審核通過后，廣告主可自行設置一個不超過40人的預覽白名單用于上線前的最后確認。在廣告投放過程中，廣告主可在線實時監(jiān)控各項數(shù)據(jù)指標。廣告投放結束3個工作日內，廣告主還可在線查看結案報告，全面了解廣告投放效果。

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