小紅書(shū)的宣傳文案是“標(biāo)記我的生活”，所以在商家媒體人進(jìn)行小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，都會(huì)采取生活技巧等小視頻類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)辦法，讓一些生活小白在觀看了小紅書(shū)上的視頻內(nèi)容之后，能夠?qū)ι钪械哪稠?xiàng)技能能夠有所掌握，就像很多年輕人不懂得服裝穿搭，小紅書(shū)就直接了當(dāng)?shù)母嬖V你，觀看小紅書(shū)視頻就能掌握生活中的常見(jiàn)服裝穿搭，就此小紅書(shū)吸引了一大批的粉絲流量。對(duì)于小紅書(shū)平臺(tái)上的營(yíng)銷(xiāo)策略，不知道商家媒體人必須了解到的策略都有哪些呢，下面一起來(lái)看看吧。
1、 明星推薦：帶動(dòng)流量，打造全網(wǎng)爆品
小紅書(shū)是怎么火起來(lái)的？就是明星入駐，和抖音一樣，依靠明星的流量來(lái)為平臺(tái)導(dǎo)流?？梢哉f(shuō)，明星推薦是小紅書(shū)的一大特點(diǎn)，同時(shí)被推薦的商品輕松賦予了帶有明星專(zhuān)屬推薦的標(biāo)簽，根本不用考慮其點(diǎn)贊、排名等問(wèn)題，分分鐘用戶(hù)就跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)。
而且在明星的小紅書(shū)推薦筆記里并沒(méi)有很多商業(yè)氣息，更多的是偏向于個(gè)人化的推薦。這些個(gè)人化的產(chǎn)品通過(guò)明星以圖文、視頻等形式的筆記推薦出來(lái)，增加了用戶(hù)對(duì)商品的信任度，轉(zhuǎn)化為品牌的直接購(gòu)買(mǎi)力。
2、 KOL擴(kuò)散：利用KOL屬性，增加品牌曝光量
小紅書(shū)與其他電商平臺(tái)不同，它建立的是一個(gè)以UGC為主的內(nèi)容分享社區(qū)，其中掌握有大量的粉絲流量和持久的粉絲關(guān)注度的就是KOL，他們擁有強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)和影響力。我們可利用小紅書(shū)KOL強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)和影響力，把品牌產(chǎn)品形象植入粉絲印象中，且品牌從小紅書(shū)平臺(tái)中獲得可觀的熱度和搜索量，可極大為品牌提高曝光量和轉(zhuǎn)化率。
3、 紅人種草：引導(dǎo)消費(fèi)，引發(fā)用戶(hù)快速下單
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾的關(guān)注點(diǎn)越來(lái)越細(xì)分化，越來(lái)越多的人熱衷于KOL引導(dǎo)式消費(fèi)，共享消費(fèi)偏好與消費(fèi)信任。們通過(guò)KOL發(fā)布的測(cè)評(píng)筆記內(nèi)容，受眾在小紅書(shū)這個(gè)社區(qū)中通過(guò)評(píng)論、私信等方式進(jìn)行相互交流，建立起來(lái)一種網(wǎng)狀的社交關(guān)系，包括受眾與KOL之間和受眾與受眾之間等都有了聯(lián)系，進(jìn)而觸發(fā)了廣泛的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。
通過(guò)明星推薦、KOL擴(kuò)散、網(wǎng)紅霸屏、紅人種草的小紅書(shū)推廣四大策略為品牌營(yíng)造良好口碑，為品牌實(shí)現(xiàn)大量曝光，提升品牌知名度的同時(shí)樹(shù)立起品牌獨(dú)特形象，為品牌帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化。
4、 網(wǎng)紅霸屏：筆記圍攻，強(qiáng)化受眾品牌印象
一項(xiàng)研究表明，81%的消費(fèi)者會(huì)因高頻出現(xiàn)的內(nèi)容而影響他們的購(gòu)買(mǎi)決策。所以若想讓品牌快速在小紅書(shū)曝光，關(guān)鍵點(diǎn)是要聯(lián)合KOL將高質(zhì)干貨內(nèi)容為品牌營(yíng)造“現(xiàn)象級(jí)刷屏”。首先通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、目標(biāo)人群畫(huà)像及同行競(jìng)品關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來(lái)構(gòu)思并發(fā)起話題，接下來(lái)邀請(qǐng)多位KOL一起發(fā)種草筆記，吸引更多KOL參與進(jìn)來(lái)，形成獨(dú)特的UGC氛圍，同時(shí)讓KOL與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，借助粉絲的力量來(lái)將話題影響力擴(kuò)至更大化，再根據(jù)小紅書(shū)平臺(tái)的內(nèi)容推薦機(jī)制來(lái)將話題推至熱門(mén)，通過(guò)層層聯(lián)動(dòng)霸屏后將品牌商品購(gòu)買(mǎi)鏈接植入到KOL種草筆記中進(jìn)一步提高購(gòu)買(mǎi)率。
以上就是關(guān)于小紅書(shū)平臺(tái)上的商家媒體人在進(jìn)行小紅書(shū)視頻營(yíng)銷(xiāo)策劃的時(shí)候，常見(jiàn)并常用的媒體營(yíng)銷(xiāo)策略總結(jié)，相信各位對(duì)于小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策劃都有一定都了解了，如果各位需要了解更多有關(guān)小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)推廣的話，請(qǐng)到上海茂鴻直接進(jìn)行在線客服咨詢(xún)了解！
