小紅書的口號“找到全世界的好東西”。每一位用心生活的人，都能在這里開啟對美好生活的無盡想象。以用戶體驗(yàn)為中心，以口碑營銷為媒介，小紅書作為以社區(qū)屬性為主的產(chǎn)品，從13年起已經(jīng)走過了5個(gè)年頭，社區(qū)內(nèi)容邊界從最初的美妝、護(hù)膚等海購產(chǎn)品分享，到如今涵蓋美食、旅行、數(shù)碼等豐富品類消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)及生活方式的口碑互享平臺。那么如何借助小紅書KOL推廣產(chǎn)品呢，接下來大家隨著上海茂鴻一起來了解下。
Tip1：選擇與品牌調(diào)性相符的KOL進(jìn)行推廣
廣告主在投放小紅書廣告時(shí)如果漫無目的地亂投放，花出去的推廣費(fèi)用如同“打水漂”。
正確的投放姿勢應(yīng)該是在明確自身品牌調(diào)性后建立用戶畫像，參考品牌數(shù)據(jù)分析結(jié)果對KOL資源進(jìn)行篩選，這樣才能夠保證品牌在小紅書上所面向的推廣用戶就是目標(biāo)用戶，這一點(diǎn)直接影響到品牌在小紅書投放的營銷效果。
所以，小紅書筆記推廣不要求大而全，而要求小而美，在某一垂直領(lǐng)域深耕，為特定圈層中的人塑造專屬的存在感和歸屬感。
Tip2：選擇具有話題性的KOL進(jìn)行傳播
在小紅書形形色色的KOL中，同樣傳播一個(gè)話題的情況下，每個(gè)KOL的傳播效果和轉(zhuǎn)化率都是高低不同的。
智鵲網(wǎng)在此強(qiáng)調(diào)的是，在面對海量小紅書KOL資源中，最好在預(yù)算成本內(nèi)選擇能夠創(chuàng)造話題的或自帶持續(xù)性話題的小紅書KOL，才能夠更獲得為品牌取得更高的曝光率和轉(zhuǎn)化率，才能使品牌印象更深入到目標(biāo)用戶之中，激發(fā)起目標(biāo)用戶的購買欲望。
Tip3：選擇預(yù)估能夠帶來轉(zhuǎn)化率較高的KOL進(jìn)行合作
KOL的價(jià)值靠為品牌帶來轉(zhuǎn)化率，包括用戶轉(zhuǎn)化率和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，二者共同構(gòu)成品牌的轉(zhuǎn)化率。
品牌可以根據(jù)以上兩者轉(zhuǎn)化率均衡考量，盡可能地將粉絲對KOL的信任感轉(zhuǎn)化為對品牌及其產(chǎn)品的信任，實(shí)現(xiàn)品牌用戶轉(zhuǎn)化，進(jìn)而產(chǎn)生購買行為達(dá)到產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。
所以盡可能地選擇兩種轉(zhuǎn)化率都高的KOL進(jìn)行合作，為品牌帶來更多的潛在用戶群體和產(chǎn)品購買量。
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