小紅書(shū)的天然口碑和帶貨能力我們都有目共睹，對(duì)于品牌來(lái)講，小紅書(shū)帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值是無(wú)可估量的，眾多品牌廣告主紛紛將營(yíng)銷(xiāo)目光投向小紅書(shū)這塊寶地。前不久，小編分析了小紅書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)思路、營(yíng)銷(xiāo)法則和優(yōu)質(zhì)資源。那么利用小紅書(shū)怎么提升品牌曝光呢，上海茂鴻下面簡(jiǎn)單的為大家介紹一下。
1、明星推薦 帶動(dòng)流量 打造全網(wǎng)爆品
明星入駐小紅書(shū)不僅為平臺(tái)導(dǎo)入了流量帶來(lái)曝光量,還為一些商品賦予了帶有明星專(zhuān)屬推薦的標(biāo)簽,這些被明星帶火的爆品很容易引發(fā)受眾跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)。
而且在明星的小紅書(shū)推薦筆記里并沒(méi)有很多商業(yè)氣息,更多的是偏向于個(gè)人化的推薦。
這些個(gè)人化的產(chǎn)品通過(guò)明星以圖文、視頻等形式的筆記推薦出來(lái),增加了用戶對(duì)商品的信任度,轉(zhuǎn)化為品牌的直接購(gòu)買(mǎi)力,為品牌帶來(lái)銷(xiāo)量的同時(shí)也為品牌在小紅書(shū)中塑造口碑打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
2、利用KOL屬性 增加品牌曝光量
小紅書(shū)與其他電商平臺(tái)不同,它建立的是一個(gè)以UGC為主的內(nèi)容分享社區(qū),其中掌握有大量的粉絲流量和持久的粉絲關(guān)注度的就是KOL,他們擁有強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)和影響力。
小紅書(shū)KOL利用自己強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)和影響力,通過(guò)小紅書(shū)筆記的形式把品牌產(chǎn)品形象植入粉絲印象中,并為品牌從小紅書(shū)平臺(tái)中獲得可觀的熱度和搜索量,為品牌提高曝光量和轉(zhuǎn)化率。
3、筆記圍攻 強(qiáng)化受眾品牌印象
一項(xiàng)研究表明,81%的消費(fèi)者會(huì)因高頻出現(xiàn)的內(nèi)容而影響他們的購(gòu)買(mǎi)決策。所以若想讓品牌快速在小紅書(shū)曝光,關(guān)鍵點(diǎn)是要聯(lián)合KOL將高質(zhì)干貨內(nèi)容為品牌營(yíng)造“現(xiàn)象級(jí)刷屏”。
首先通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、目標(biāo)人群畫(huà)像及同行競(jìng)品關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來(lái)構(gòu)思并發(fā)起話題,接下來(lái)邀請(qǐng)多位KOL一起發(fā)種草筆記,吸引更多KOL參與進(jìn)來(lái),形成獨(dú)特的UGC氛圍,同時(shí)讓KOL與粉絲進(jìn)行互動(dòng),借助粉絲的力量來(lái)將話題影響力擴(kuò)至更大化,再根據(jù)小紅書(shū)平臺(tái)的內(nèi)容推薦機(jī)制來(lái)將話題推至熱門(mén),通過(guò)層層聯(lián)動(dòng)霸屏后將品牌商品購(gòu)買(mǎi)鏈接植入到KOL種草筆記中進(jìn)一步提高購(gòu)買(mǎi)率。
4、引導(dǎo)消費(fèi) 引發(fā)用戶快速下單
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,受眾的關(guān)注點(diǎn)越來(lái)越細(xì)分化,越來(lái)越多的人熱衷于KOL引導(dǎo)式消費(fèi),共享消費(fèi)偏好與消費(fèi)信任。
人們通過(guò)KOL發(fā)布的測(cè)評(píng)筆記內(nèi)容,受眾在小紅書(shū)這個(gè)社區(qū)中通過(guò)評(píng)論、私信等方式進(jìn)行相互交流,建立起來(lái)一種網(wǎng)狀的社交關(guān)系,包括受眾與KOL之間和受眾與受眾之間等都有了聯(lián)系,進(jìn)而觸發(fā)了廣泛的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。
小紅書(shū)是一個(gè)獨(dú)特的社交媒體平臺(tái)，想要成為這款應(yīng)用的一部分的品牌需要相應(yīng)地改變他們的視角。想要做好小紅書(shū)推廣，那么就不要把你的帖子當(dāng)成廣告，而是把小紅書(shū)當(dāng)成一個(gè)平臺(tái)，與消費(fèi)者建立更深入的關(guān)系。改變你帖子背后的目的將提高你的內(nèi)容的質(zhì)量和真實(shí)性，并讓你與你的客戶有效溝通。
現(xiàn)在大家對(duì)小紅書(shū)品牌營(yíng)銷(xiāo)技巧了解了嗎，想知道更多的小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的就關(guān)注上海茂鴻吧。
