抖音在現(xiàn)實(shí)生活中，不管是商家企業(yè)，還是平常老百姓，茶余飯后的休閑必備，有時(shí)候刷抖音可以忘記時(shí)間，分分鐘達(dá)到午夜十一二點(diǎn)，這就是抖音的魔力。對(duì)于我們經(jīng)常使用觀看的抖音，應(yīng)該如何做好營(yíng)銷策略，才是每個(gè)營(yíng)銷媒體人需要明白的，就像我們?cè)诙兑糁薪?jīng)?？吹降睦罴宴?，papi醬，還有毛毛姐和多余等等這些抖音大神，都成了我們茶余飯后的模仿對(duì)象。下面就由上海茂鴻來(lái)給各位講講抖音短視頻營(yíng)銷的營(yíng)銷策略。
1、大膽嘗新
作為短視頻這種新形式，大家都是摸著石頭過(guò)河，包括當(dāng)前支付寶、Adidas neo、小米手機(jī)等，我相信沒(méi)有誰(shuí)敢打保票說(shuō)它們當(dāng)前的方式就是最好、最有用的。所以細(xì)心思考運(yùn)營(yíng)抖音的終極目的是什么?自己品牌適合什么內(nèi)容?打什么調(diào)性能圈存用戶……然后，大膽投入人力物力去嘗試更多新方式吧，抖音營(yíng)銷的方式空白區(qū)絕對(duì)巨大。
2、內(nèi)容上一既統(tǒng)一又多元
無(wú)論是支付寶的運(yùn)營(yíng)部日常這種，還是聯(lián)想的網(wǎng)紅介紹產(chǎn)品這種，品牌想做抖音，確定好做什么方向后，就朝著單一的方向，去開拓多元化的內(nèi)容，圍繞核心圈存粉絲。方向多了雜了，最終只會(huì)是粉絲流失、社群松散。
3、做高價(jià)值內(nèi)容
即便擁有“今日頭條”的超級(jí)算法，但抖音高度同質(zhì)化的內(nèi)容仍是當(dāng)前一大缺陷，相信有刷抖音的朋友都能感覺(jué)的到。例如：抖音一些跳舞的視頻，作品創(chuàng)意老套陳舊常見、演技也普通，很多模仿者，但人家就是這么火，足見抖音的內(nèi)容池目前是多么稀缺。又例如papi醬一開始在玩抖音的時(shí)候，憑借7個(gè)作品就收獲了600多萬(wàn)的粉絲，目前已經(jīng)有3077萬(wàn)粉絲了。每個(gè)視頻的質(zhì)量都非常高。所以高價(jià)值內(nèi)容無(wú)論何時(shí)是受歡迎的，所以結(jié)合自身品牌和產(chǎn)品特性，搶占某塊內(nèi)容陣地的高地，足以讓你品牌在抖音立下一席之地。
4、音頻非常重要
抖音抖音，“音”占了一半，剩下的一半還在“抖”。即便抖音是個(gè)短視頻平臺(tái)，但別忘了，它自稱“音樂(lè)短視頻平臺(tái)”。無(wú)論是“C哩C哩”、“像一棵海草海草”、“確認(rèn)過(guò)眼神，遇上對(duì)的人”等流行音樂(lè)，還是“你記得你的病的那一年”、“老公老公抱抱”等網(wǎng)絡(luò)音頻，都已然成為大眾傳播的洗腦“神曲”，所以音頻和音樂(lè)的空白區(qū)也是非常巨大的，和視頻內(nèi)容一樣，有趣易傳播的音樂(lè)，值得深挖。
5、評(píng)論區(qū)社群運(yùn)營(yíng)
微信打強(qiáng)社交關(guān)系、微博打弱社交關(guān)系。抖音目前幾乎為零關(guān)系。也許是抖音產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)機(jī)制上的天然不足，目前抖音內(nèi)部用戶與大V、大V與用戶、用戶與用戶之間的社交關(guān)系幾乎為零。外部上，最大的社交端口——分享到微信和QQ，又慘遭騰訊封殺。
目前的抖音，在社交機(jī)制上應(yīng)該也是舉步維艱。無(wú)論怎樣抖音始終都是個(gè)大流量平臺(tái)，它改不改變我們無(wú)法決定，但我們能嘗試適應(yīng)它。一個(gè)很好的現(xiàn)象就是：在抖音評(píng)論區(qū)里，有趣接地氣的評(píng)論很容易上前。所以，品牌在與用戶溝通時(shí)，評(píng)論區(qū)的運(yùn)營(yíng)，可以大做文章。
6、跨界合作和跨界撩
融入了新元素的產(chǎn)品能給用戶帶來(lái)新的產(chǎn)品感知，也讓雙方擁有更多面的品牌形象，實(shí)現(xiàn)了更多的用戶曝光。作為劇情化的載體，抖音比起微博微信具備更強(qiáng)的劇情轉(zhuǎn)折性和媒介互動(dòng)性，所以也必將能給品牌跨界合作帶來(lái)更多形式和創(chuàng)意?？缃绲姆绞椒浅６啵褐苯雍献骶褪亲詈玫目缃?。
7、多賬號(hào)布局營(yíng)銷
美國(guó)廣告大師大衛(wèi)·奧格威提出的廣告3B原則。Beauty(美女)、Baby(嬰兒)、Beast動(dòng)物(動(dòng)物)，即廣告(尤其當(dāng)時(shí)流行的電視、平面戶外圖片廣告)，凡符合3B原則之一，便能吸引消費(fèi)者注意，進(jìn)而刺激購(gòu)買。而半個(gè)世紀(jì)過(guò)去了，年輕人對(duì)于視頻內(nèi)容的喜好也沒(méi)有完全脫離3B原則。
也就是說(shuō)一旦決定做，請(qǐng)務(wù)必配一支專門的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，請(qǐng)務(wù)必配一支專門的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，請(qǐng)務(wù)必配一支專門的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。這個(gè)團(tuán)隊(duì)不僅需要設(shè)置多個(gè)賬號(hào)彼此聯(lián)動(dòng)，更需要總體布局，共同做火!比如選取一個(gè)作為主號(hào)，別的定為副號(hào)，先把主號(hào)做起來(lái)帶副號(hào)。不同的號(hào)，有不同的權(quán)重和策略安排。其實(shí)，玩轉(zhuǎn)抖音，你只需要一部手機(jī)，一臺(tái)電腦(剪輯)，一個(gè)三腳架(穩(wěn)定拍攝)，一個(gè)人(實(shí)際上你們身邊都有很多人幫忙)，硬性條件就這些，除此無(wú)他。
以上就是有關(guān)抖音視頻營(yíng)銷的相關(guān)辦法，相信各位對(duì)于抖音營(yíng)銷都有了一定的認(rèn)識(shí)，如果需要了解更多營(yíng)銷計(jì)劃的話，可以來(lái)上海茂鴻進(jìn)行有關(guān)抖音營(yíng)銷策劃的相關(guān)問(wèn)題咨詢!
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