隨著時(shí)代的發(fā)展，讓越來越多的人對(duì)營(yíng)銷推廣的方式方法產(chǎn)生了很多疑問，比如軟文營(yíng)銷是不是就是傳說中的講故事，是不是企業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)期間進(jìn)行的推廣的常用辦法，對(duì)此下面就由上海茂鴻來為各位講講企業(yè)軟文營(yíng)銷推廣過程中，如何確定企業(yè)軟文營(yíng)銷的內(nèi)容方向。
1、品牌介紹
無論是大品牌還是小企業(yè)，在做軟文營(yíng)銷時(shí)都免不了一篇系統(tǒng)的、客觀的整體品牌介紹。一篇整體的品牌介紹主要是為了讓讀者快速了解企業(yè)，避免客戶想要了解企業(yè)大概情況時(shí)，無從下手。另外全面的品牌介紹還有利于樹立正規(guī)可信的企業(yè)形象，從功能上來說，類似于百度百科，當(dāng)客戶檢索品牌名時(shí)，有信息可讀。
2、品牌故事
品牌故事是軟文營(yíng)銷的代表性類別，從品牌故事中，最容易傳達(dá)企業(yè)的價(jià)值觀與理念，拉近品牌與讀者的感情。然而說起品牌故事很多人會(huì)且只會(huì)想到創(chuàng)建故事，一篇文章寫完，便再也找不到品牌故事的切入點(diǎn)。
其實(shí)品牌故事除了最典型的創(chuàng)始人故事，企業(yè)的轉(zhuǎn)折故事與代表人物故事更有看點(diǎn)，更具備情感感染力。比如品牌轉(zhuǎn)折故事的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，便是一眾死板新聞中最吸引人的存在。而代表性人物則能使企業(yè)形象豐富，不像創(chuàng)始人故事給人高高在上的疏離感。
3、活動(dòng)宣傳
活動(dòng)宣傳是當(dāng)下企業(yè)最常用的軟文話題，其重要程度自不必說，只是在利用軟文營(yíng)銷做活動(dòng)宣傳時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意營(yíng)銷的完整性，從活動(dòng)預(yù)期到活動(dòng)報(bào)道，最后到活動(dòng)總結(jié)與下期展望。一方面，完整的活動(dòng)報(bào)道可以增加活動(dòng)影響力，延長(zhǎng)活動(dòng)熱度，另一方面，完整的活動(dòng)報(bào)道也可以彌補(bǔ)企業(yè)宣傳期的空白。
4、產(chǎn)品信息
產(chǎn)品信息是軟文營(yíng)銷的另一巨頭。在日常宣傳產(chǎn)品信息時(shí)，除了新上線的產(chǎn)品與活動(dòng)中的產(chǎn)品可以宣傳外，還有其他三個(gè)角度可以宣傳產(chǎn)品。
首先是套餐式宣傳，通過介紹同一系列產(chǎn)品或者一個(gè)套餐的產(chǎn)品為宣傳增加看點(diǎn);其次是產(chǎn)品功能角度宣傳，以某一特定功能為主題，介紹該品牌的所有指定功能的產(chǎn)品，為選擇困難癥患者提供參考依據(jù);最后是時(shí)令產(chǎn)品，即不同季節(jié)，不同氣候下適合的產(chǎn)品介紹，通過時(shí)間來推廣產(chǎn)品可以有效提高銷量。
5、客戶反饋
賣家說一千句好，不如買家一句好。與其絞盡腦汁地去思考怎么自賣自夸更自然，還不如讓買家來為自己發(fā)聲呢。整理好各類代表性買家的反饋意見，可以在用戶糾結(jié)時(shí)期幫助其打消顧慮。若遇到非常典型或者有趣的買家反饋信息，甚至可以單獨(dú)寫一篇軟文，以增加企業(yè)與消費(fèi)者之間的親密度、產(chǎn)品的可信度。
6、熱點(diǎn)事件
不少企業(yè)之所以難找到企業(yè)宣傳點(diǎn)，絕大多數(shù)是因?yàn)椴粫?huì)蹭熱點(diǎn)，只要會(huì)蹭熱點(diǎn)，天天都是宣傳期，處處都是宣傳點(diǎn)。企業(yè)一般可以蹭的熱點(diǎn)包括行業(yè)熱點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手熱點(diǎn)、合作方熱點(diǎn)、社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)以及節(jié)日節(jié)氣熱點(diǎn)，在蹭熱點(diǎn)時(shí)，不一定要像其他幾種宣傳方式一樣詳細(xì)的去報(bào)道產(chǎn)品相關(guān)信息，也可以通過以發(fā)表企業(yè)觀點(diǎn)的形式不動(dòng)聲色的蹭一波熱點(diǎn)。
以上就是關(guān)于企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品軟文營(yíng)銷推廣的相關(guān)內(nèi)容方向確定的辦法總結(jié)，如果還想要了解更多關(guān)于企業(yè)軟文營(yíng)銷推廣的其他內(nèi)容信息，請(qǐng)到上海茂鴻進(jìn)行在線客服咨詢了解！
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