在互聯(lián)網(wǎng)的世界中，每個(gè)營銷辦法和運(yùn)營技巧都有它獨(dú)特的價(jià)值，比如微博營銷，在企業(yè)和商家選擇微博營銷的時(shí)候，都會(huì)根據(jù)微博營銷的技巧和效果進(jìn)行評(píng)估營銷媒體人進(jìn)行微博營銷會(huì)給企業(yè)帶來多少的價(jià)值。下面就由上海茂鴻為各位講講有關(guān)微博營銷的價(jià)值到底應(yīng)該從哪些方面進(jìn)行評(píng)估。
1、企業(yè)微博營銷過程評(píng)估
企業(yè)微博營銷過程是微博營銷效果生產(chǎn)的過程，是實(shí)現(xiàn)微博營銷效果的關(guān)鍵。微博營銷過程的發(fā)生，其核心要素是微博關(guān)系管理的過程，即原有的社會(huì)關(guān)系在微博虛擬空間進(jìn)行重組，使其虛擬的“社區(qū)關(guān)系”向“營銷關(guān)系”轉(zhuǎn)變。微博營銷過程中要實(shí)現(xiàn)這一關(guān)系的轉(zhuǎn)化，就需要企業(yè)把握好微博營銷過程要素，明確微博營銷過程評(píng)估體系，具體來講可分為如下幾個(gè)階段性要素：
（1）微博平臺(tái)的建設(shè)過程評(píng)價(jià)指標(biāo)。即微博平臺(tái)的視覺效果，是否能夠迎合該企業(yè)微博目標(biāo)受眾群休的視覺需求，甚至是價(jià)值觀念；微博平臺(tái)資料是否能夠準(zhǔn)確地向用戶傳達(dá)微博定位；微博平臺(tái)個(gè)性是否能夠體現(xiàn)行業(yè)差異性等具體指標(biāo)。
（2）微博營銷信息發(fā)布過程評(píng)價(jià)指標(biāo)。微博信息內(nèi)容編輯圍繞受眾的需求，是否達(dá)到被關(guān)注粉絲“接聽意愿”，與企業(yè)想要傳達(dá)的信息“發(fā)生意愿”之間的融合；微博內(nèi)容要講究信息傳播態(tài)度，確保信息內(nèi)容是真實(shí)、健康的；微博內(nèi)容編輯是否具有藝術(shù)性，是否具有植入技巧等評(píng)價(jià)指標(biāo)。
（3）微博營銷互動(dòng)過程評(píng)價(jià)指標(biāo)。微博營銷互動(dòng)過程中，互動(dòng)是否找準(zhǔn)客戶設(shè)置議題；互動(dòng)是否把握好議題互動(dòng)的節(jié)奏；互動(dòng)的方式是否具有創(chuàng)新性互動(dòng)是否圍繞企業(yè)營銷目標(biāo)等評(píng)價(jià)指標(biāo)。
2、企業(yè)微博營銷結(jié)果評(píng)估
作為一種新型的營銷傳播方式，微博營銷結(jié)果評(píng)估應(yīng)與傳統(tǒng)的營銷手段有所不同。微博營銷獲得成功的根本是有足夠的“粉絲”關(guān)系產(chǎn)生互動(dòng)效應(yīng)，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)的銷售。因此，企業(yè)進(jìn)行微博營銷就必須要明確微博營銷開展的效果，制定一套科學(xué)的評(píng)價(jià)體系來檢驗(yàn)微博營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)情況。微博營銷效果的形成是一個(gè)系統(tǒng)化、漸進(jìn)性的過程，如何有效地評(píng)價(jià)微博營銷的營銷力及微博營銷效果實(shí)現(xiàn)的狀況，應(yīng)緊緊圍繞微博營銷中幾個(gè)重要的評(píng)估指標(biāo)，即微博品牌在網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)的影響力、微博客服的效果、微博對(duì)銷售增長的影響效應(yīng)及微博所帶動(dòng)的消費(fèi)行為等指標(biāo)。
微博營銷結(jié)果評(píng)估模式，就是要在微博營銷建設(shè)和發(fā)展過程中，形成有影響力的微博品牌和優(yōu)質(zhì)的微博客服印象、明顯的微博銷售效應(yīng)以及微博傳播引起的消費(fèi)行為循環(huán)鏈等評(píng)價(jià)體系。在此評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中，微博品牌影響力是基礎(chǔ)，微博客服的質(zhì)量是重點(diǎn)，微博效應(yīng)是核心，微博行為是根本。
以上就是為各位總結(jié)的有關(guān)微博營銷價(jià)值的相關(guān)問題和辦法總結(jié)，相信各位對(duì)于微博營銷獲得價(jià)值的技巧能有一定的認(rèn)識(shí)，如果還想要了解更多有關(guān)微博營銷價(jià)值效果評(píng)估辦法等問題，歡迎到上海茂鴻進(jìn)行在線客服咨詢了解！
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