小紅書是社區(qū)起家，所以“發(fā)布筆記”這一模塊一直都是小紅書“種草”，提高活躍度的一大利器。小紅書的用戶群體以女性為主，女生天生喜歡分享、喜歡記錄生活，發(fā)布筆記這一模塊恰好滿足了她們愛分享的需求。把小紅書當成另外一個朋友圈，在這里記錄分享生活中的點點滴滴。小紅書不僅改變了用戶的消費習慣，也逐漸影響著用戶的消費心理。這就決定了小紅書運營不能用傳統(tǒng)的品牌運營方法。那么小紅書是怎樣運營的?小紅書運營技巧有哪些，一起來簡單看一下。
小紅書是怎樣運營的?
新手如果想要做好小紅書運營，首先需要明白下面幾點：
1、內容定位
小紅書也是一個內容型的平臺，最早聚焦在美妝、穿搭方面，后面在不斷拓展自己的定位。像現在，如電影、讀書之類的內容也有不少。但基本上，如果想要得到平臺的推薦，還是護膚、美妝、穿搭、減肥塑身這4個類別機會最大。也就是說，并不是什么類型的定位都適合重點在小紅書發(fā)展。
2、早期發(fā)展
小紅書新注冊用戶發(fā)表的筆記內容，得到推薦的概率更大。因此注冊賬號后千萬不能邊玩邊測試，最好第一篇內容就是高質量的。
3、弱化營銷
一定要認真做好“生活分享”、“經驗分享”、“知識分享”，也就是實實在在地寫原創(chuàng)優(yōu)質內容。尤其在早期，不能動輒就推薦產品，否則很容易被平臺認為你是營銷號，得不到推薦，沒有流量。
4、專一定位
做好賬號定位后，不要變來變去，一直發(fā)一個定位的優(yōu)質原創(chuàng)內容。只要其中一條爆了，你的一個賬號就起來了。
在此基礎上，小紅書運營技巧有哪些?
1、明星推薦:帶動流量,打造全網爆品
小紅書是怎么火起來的?就是明星入駐，和抖音一樣，依靠明星的流量來為平臺導流。明星推薦是小紅書的一大特點，同時被推薦的商品輕松賦予了帶有明星專屬推薦的標簽，根本不用考慮其點贊、排名等問題，分分鐘用戶就跟風購買。
而且在明星的小紅書推薦筆記里并沒有很多商業(yè)氣息,更多的是偏向于個人化的推薦。這些個人化的產品通過明星以圖文、視頻等形式的筆記推薦出來,增加了用戶對商品的信任度,轉化為品牌的直接購買力。
2、KOL擴散：利用KOL屬性，增加品牌曝光量
小紅書與其他電商平臺不同,它建立的是一個以UGC為主的內容分享社區(qū),其中掌握有大量的粉絲流量和持久的粉絲關注度的就是KOL,他們擁有強大的話語權和影響力。我們可利用小紅書KOL強大的話語權和影響力，把品牌產品形象植入粉絲印象中,且品牌從小紅書平臺中獲得可觀的熱度和搜索量,可極大為品牌提高曝光量和轉化率。
3、紅人種草：引導消費，引發(fā)用戶快速下單
移動互聯(lián)網時代,受眾的關注點越來越細分化,越來越多的人熱衷于KOL引導式消費,共享消費偏好與消費信任。人們通過KOL發(fā)布的測評筆記內容,受眾在小紅書這個社區(qū)中通過評論、私信等方式進行相互交流,建立起來一種網狀的社交關系,包括受眾與KOL之間和受眾與受眾之間等都有了聯(lián)系,進而觸發(fā)了廣泛的網紅經濟。
快傳播通過明星推薦、KOL擴散、網紅霸屏、紅人種草的小紅書推廣四大策略為品牌營造良好口碑,為品牌實現大量曝光,提升品牌知名度的同時樹立起品牌獨特形象,為品牌帶來更高的轉化。
4、網紅霸屏：筆記圍攻，強化受眾品牌印象
一項研究表明,81%的消費者會因高頻出現的內容而影響他們的購買決策。所以若想讓品牌快速在小紅書曝光,關鍵點是要聯(lián)合KOL將高質干貨內容為品牌營造“現象級刷屏”。
以上就是對小紅書運營技巧的簡單介紹，想進一步了解更多的運營知識，就關注上海茂鴻吧。
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