信息流廣告是為了吸引用戶的關(guān)鍵廣告類型，對(duì)于信息流廣告推廣過程中的著陸頁(yè)設(shè)計(jì)，相信很多人也不是很知道，所以在大部分人無法準(zhǔn)確的通過信息流廣告著陸頁(yè)獲取目標(biāo)客戶流量的時(shí)候，容易出現(xiàn)很多著陸頁(yè)設(shè)計(jì)的問題，下面就由上海茂鴻為各位講講信息流廣告的著陸頁(yè)到底應(yīng)該從哪些問題上進(jìn)行處理有關(guān)設(shè)計(jì)的問題。
1、落地頁(yè)的作用
其實(shí)著陸頁(yè)的作用，跟人與人間一次認(rèn)識(shí)的關(guān)系是很相似的，兩個(gè)互相不了解的人，會(huì)成為朋友，是因?yàn)橥ㄟ^溝通，建立起了信任。而著陸頁(yè)的使命也是一樣的，為產(chǎn)品賣點(diǎn)和用戶需求間搭建信任的橋梁。
一般著陸頁(yè)又分為品牌活動(dòng)頁(yè)和線索收集頁(yè)兩個(gè)類型，兩種著陸頁(yè)需要完成的任務(wù)大不相同。
（1）品牌活動(dòng)頁(yè)任務(wù)：讓對(duì)你一無所知的用戶，知道你是做什么的，能提供什么服務(wù)，解決什么問題，并在頁(yè)面提供豐富的索引導(dǎo)航，讓用戶盡可能的多了解產(chǎn)品。這樣當(dāng)運(yùn)營(yíng)人員在二次接觸客戶的時(shí)候，他們對(duì)產(chǎn)品就不會(huì)是一無所知，會(huì)更容易促成購(gòu)買。關(guān)鍵數(shù)據(jù)：用戶訪問路徑、互動(dòng)率。
（2）線索收集頁(yè)：在低頻高價(jià)的產(chǎn)品上更為常見，比如動(dòng)輒十幾萬的裝修服務(wù)，用戶不可能上來就購(gòu)買你的產(chǎn)品，這時(shí)候我們的任務(wù)就變成：讓對(duì)你一無所知的用戶，承諾產(chǎn)品能替他解決某一個(gè)需求，并盡可能的留下用戶銷售線索。收集用戶信息，以便后期通過銷售、運(yùn)營(yíng)人肉跟進(jìn)，提高購(gòu)買的概率，關(guān)鍵數(shù)據(jù)：線索收集轉(zhuǎn)化率。
2、信息流廣告的著陸頁(yè)設(shè)計(jì)
（1）落地頁(yè)面的基本原則
①與廣告創(chuàng)意的一致性；及頁(yè)面內(nèi)容要與定向方式、創(chuàng)意保持一致；
②滿足用戶的需求。
（2）信息流廣告著陸頁(yè)設(shè)計(jì)注意點(diǎn)
①吸引力強(qiáng)。關(guān)鍵內(nèi)容在首屏呈現(xiàn)，圖文豐富。
②易讀性強(qiáng)。短時(shí)間內(nèi)讓網(wǎng)民了解服務(wù)亮點(diǎn)和賣點(diǎn)。
③說服力強(qiáng)。有信譽(yù)，口碑確保和背書。
④轉(zhuǎn)化工具突出。提供咨詢、電話轉(zhuǎn)化、表格填寫等。
⑤相關(guān)度。目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)是否提供廣告中承諾的信息和服務(wù)。
⑥聚焦。只選擇一項(xiàng)產(chǎn)品能為用戶解決任務(wù)的需求，進(jìn)行深入解釋。
⑦避免自說自話。選擇產(chǎn)品能給用戶帶來的實(shí)際利益，而非單純強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品屬性。
⑧留白。在同一屏幕內(nèi)，避免信息過多推擠，讓用戶去刷，而不是瀏覽。
落地頁(yè)本質(zhì)上是一個(gè)說服的過程，關(guān)鍵的問題是“什么決定了用戶的選擇”?本質(zhì)上是用戶付出的成本和用戶能夠獲取的價(jià)值。
以上就是關(guān)于信息流廣告著陸頁(yè)設(shè)計(jì)的相關(guān)問題介紹，相信各位對(duì)于信息流廣告推廣的辦法還有疑問的，歡迎各位到上海茂鴻進(jìn)行在線客服咨詢了解。
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