快手是國內(nèi)少數(shù)的一家短視頻社區(qū)，擁有大量的固定用戶和活躍用戶。快手正式成立于2011年，剛成立時名為“GIF快手”，在2012年快手轉(zhuǎn)型從工具應(yīng)用成為了短視頻社區(qū);在2014年快手更名，去掉GIF，成為快手。到今天，快手的注冊用戶已經(jīng)超過了3億，每日活躍人數(shù)超過5000萬。所以在快手上做廣告是廣告主們不錯的選擇。接下來和大家分享快手信息流廣告投放指南。
快手信息流廣告投放：
①用戶發(fā)現(xiàn)頁
快手將發(fā)現(xiàn)頁的第五/六個視頻位置開放給商業(yè)伙伴，廣告主制作的720P以上的短視頻、圖集、影集將展示在此位置。快手的信息流廣告，其第五/六位展現(xiàn)形式可以為跳轉(zhuǎn)的鏈接，也可以是上傳至快手的短視頻，是直接在快手視頻流中出現(xiàn)的，相當(dāng)于一個視頻的位置。
②視頻播放頁
在廣告主制作的短視頻、圖集、影集播放過程中，快手在下方添加了行為按鈕功能，用戶點擊后將進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。
③落地頁/應(yīng)用市場
針對不同的廣告主需求，快手將跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的落地頁、應(yīng)用市場等等，完成廣告對用戶的轉(zhuǎn)化。
能滿足哪些推廣目標(biāo)?
快手對廣告的應(yīng)用安裝、電商下單、品牌推廣、銷售線索收集四大商業(yè)需求，都提供了完整的商業(yè)解決方案，普惠商業(yè)合作伙伴。
①應(yīng)用安裝
針對游戲、APP下載等應(yīng)用安裝的廣告需求，快手落地形式為：安卓用戶將直接下載安裝包，IOS用戶將跳轉(zhuǎn)至APP STORE。
②電商下單
希望推廣淘寶、天貓店內(nèi)商品，快手deeplink可以調(diào)起淘寶、天貓APP至寶貝頁面。
③品牌推廣
快手將跳轉(zhuǎn)至指定推廣網(wǎng)站、活動等落地頁面。
④銷售線索收集
快手跳轉(zhuǎn)至快手建站落地頁，幫助收集銷售線索。
傳統(tǒng)廣告一直局限僅能用戶看到廣告，無法完成對廣告的追蹤轉(zhuǎn)化，快手商業(yè)解決方案，貫穿了廣告需求、用戶觸達(dá)、用戶轉(zhuǎn)化的完整過程。
信息流廣告優(yōu)勢
靈動的快手廣告定向能力
快手利用數(shù)據(jù)管理平臺進(jìn)行用戶數(shù)據(jù)收集，積累了海量的數(shù)據(jù)，根據(jù)廣告主希望獲取的目標(biāo)人群，可以從基本屬性、興趣愛好、用戶環(huán)境等進(jìn)行精準(zhǔn)進(jìn)行廣告定向投放，算法優(yōu)化進(jìn)一步幫助廣告主找到目標(biāo)用戶。
①基本屬性
快手針對年齡、地域、性別等基本屬性，支持準(zhǔn)確定位目標(biāo)用戶，提升廣告的投放效率。
②興趣愛好
快手通過APP行為、網(wǎng)紅粉絲、自定義人群、商業(yè)興趣等到用戶愛好，定向至對產(chǎn)品可能感興趣的用戶，提升點擊率和轉(zhuǎn)化率。
③用戶環(huán)境
快手收集用戶設(shè)備的操作系統(tǒng)、系統(tǒng)版本、設(shè)備品牌、設(shè)備價格、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等，準(zhǔn)備定位用戶的使用環(huán)境和設(shè)備情況，提升廣告的投放效果。
④算法優(yōu)化
快手推薦的廣告內(nèi)容，以廣告語用戶畫像的匹配程度為主算法機制，根據(jù)廣告歷史表現(xiàn)，自動優(yōu)化提升封面點擊率及行為點擊率，篩選出對產(chǎn)品感興趣的用戶。
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