傳統(tǒng)廣告是商家找用戶，而搜索廣告卻是用戶找商家。但用戶的需求無時(shí)無刻都在變，所以想要做好搜索廣告一定需要有足夠多關(guān)鍵詞，熟知用戶的搜索習(xí)慣，才能盡可能地跟上用戶的節(jié)奏，精準(zhǔn)地展現(xiàn)在用戶面前。
今日頭條借助精準(zhǔn)的信息流營銷積累了大量的用戶，用戶已經(jīng)習(xí)慣性在上面搜索各種各樣的內(nèi)容，這也讓廣告主們?yōu)樽约浩放菩麄魍茝V有了新的流量入口，那么，今日頭條搜索廣告怎么做?今天從關(guān)鍵詞匹配的角度教你優(yōu)化今天頭條搜索廣告。
一、今日頭條搜索如何做廣告?
今日頭條搜索廣告是和今日頭條信息流廣告同一個(gè)后臺操作投放的，有兩種按點(diǎn)擊出價(jià)和轉(zhuǎn)化出價(jià)兩種出價(jià)方式，搜索廣告投放設(shè)置為：賬戶層級—廣告組—廣告計(jì)劃—關(guān)鍵詞—創(chuàng)意，流程和傳統(tǒng)的搜索廣告是一樣。
1、前期盡量廣泛匹配
今日頭條搜索廣告在前期投放時(shí)，不建議只做高強(qiáng)度關(guān)鍵詞，不然會導(dǎo)致流量嚴(yán)重不足。通過大量的廣泛匹配，覆蓋足夠多的搜索場景及用戶，有了一定量的投放數(shù)據(jù)才能篩選出高轉(zhuǎn)化的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞。
2、短語匹配
短詞匹配的精準(zhǔn)度高可以有效覆蓋目標(biāo)用戶，在前期通過廣泛匹配積累了一定的投放數(shù)據(jù)后，選擇效果好的關(guān)鍵詞，進(jìn)行短語匹配。
3、創(chuàng)意多蹭熱點(diǎn)流量
熱點(diǎn)內(nèi)容本身就自帶曝光和引流效果，及時(shí)捕獲熱點(diǎn)流量，會對整個(gè)廣告效果帶來量級的提升。舉個(gè)例子，婚紗攝影的廣告主，某某明星結(jié)婚時(shí)，婚紗相關(guān)的可能是熱點(diǎn)，可以從婚紗照、婚紗款式、中西風(fēng)格等，可以帶動整體的搜索量。
二、今日頭條搜索廣告優(yōu)化—關(guān)鍵詞出價(jià)技巧
關(guān)鍵詞的出價(jià)技巧，如果掌握的好是可以有效控制成本的，如果方法不對，可能廣告還沒跑起來，預(yù)算就消耗完了，而具體關(guān)鍵詞出價(jià)方式，要從實(shí)際情況出發(fā)。
1、關(guān)鍵詞廣而泛時(shí)選擇轉(zhuǎn)化出價(jià)
了解完關(guān)鍵詞優(yōu)化方面的內(nèi)容，關(guān)鍵詞的出價(jià)技巧大批量增加關(guān)鍵詞，選擇轉(zhuǎn)化出價(jià)，就是選擇OCPC/OCPM。
2、關(guān)鍵詞精而少時(shí)選擇點(diǎn)擊出價(jià)
如果是比較精準(zhǔn)、高轉(zhuǎn)化或者是高頻關(guān)鍵詞的話，選擇點(diǎn)擊出價(jià)方式，可以在不超廣告成本的基礎(chǔ)上，保證廣告擁有更多的曝光，展現(xiàn)給更多的用戶。
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