以圖文為主的種草社區(qū)小紅書將視頻時(shí)長(zhǎng)從5分鐘延長(zhǎng)到了15分鐘。從短視頻到中長(zhǎng)視頻的轉(zhuǎn)變,意味著小紅書未來或?qū)⒏囗来a押在視頻流量變現(xiàn)上。
近日,小編在刷小紅書時(shí)發(fā)現(xiàn),小紅書上線了視頻號(hào)功能,并支持最長(zhǎng)15分鐘視頻發(fā)布,而此前,在小紅書上發(fā)視頻最長(zhǎng)不得超過5分鐘。除了延長(zhǎng)視頻時(shí)長(zhǎng),此次小紅書還支持創(chuàng)作者建立視頻合集,并且可以通過“創(chuàng)作者排行”“創(chuàng)作者中心”等后臺(tái)功能了解作品數(shù)據(jù),以便根據(jù)觀看反饋對(duì)創(chuàng)作方向加以調(diào)整和優(yōu)化。目前,小紅書正在招募視頻創(chuàng)作者加入這一項(xiàng)目。
不過,加入也是有門檻的。小編看到,小紅書對(duì)視頻博主提出的要求包括:小紅書站內(nèi)粉絲量大于500,或者站外多平臺(tái)粉絲量在5萬-50萬之間。具體來說,B站up主要有5萬以上粉絲,西瓜視頻或YouTube粉絲量要超過10萬,抖音、快手或微博粉絲量則要大于50萬。
小紅書社區(qū)運(yùn)營(yíng)人員表示,其實(shí)其他平臺(tái)一般中腰部創(chuàng)作者大都符合這一招募門檻。小紅書運(yùn)營(yíng)策略和去中心化推薦機(jī)制對(duì)這部分創(chuàng)作者會(huì)非常友好,目前的流量扶持政策能幫助他們?cè)谛〖t書實(shí)現(xiàn) “熱啟動(dòng)”。
小紅書社區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人河童也表示,此次發(fā)布新產(chǎn)品和政策,意在吸引多品類創(chuàng)作者使用小紅書。
事實(shí)上,小紅書在視頻業(yè)務(wù)上的動(dòng)作早在今年7月初就開始布局,當(dāng)時(shí)小紅書開啟了“視頻號(hào)種子計(jì)劃”,邀請(qǐng)站內(nèi)100多位優(yōu)秀創(chuàng)作者提前加入了視頻號(hào)。根據(jù)小紅書公布的數(shù)據(jù),一個(gè)月來,視頻號(hào)種子創(chuàng)作者日均漲粉最高達(dá)1.2萬,中腰部創(chuàng)作者平均漲粉超過5萬。
不難看出,小紅書用戶目前已形成發(fā)布視頻筆記的習(xí)慣。來自該平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示,近一年來,平臺(tái)97%的創(chuàng)作者發(fā)布過視頻筆記。過去半年內(nèi),平臺(tái)視頻發(fā)布量增長(zhǎng)了4倍。漲粉超過1倍的創(chuàng)作者中,90%有視頻發(fā)布行為和習(xí)慣。目前,近70%活躍用戶有消費(fèi)視頻筆記的習(xí)慣。
從發(fā)布內(nèi)容來看,過去一年,時(shí)尚美妝、旅游等各品類生活方式類視頻在小紅書上的視頻發(fā)布量和消費(fèi)量絕對(duì)值和增幅都要高于其他品類。過去一個(gè)月,小紅書視頻號(hào)種子計(jì)劃期間,生活方式各品類視頻發(fā)布量環(huán)比增55.8%,消費(fèi)量環(huán)比增長(zhǎng)71.53%,上述品類也成為發(fā)布量和消費(fèi)量最高的品類。
在視頻變現(xiàn)上嘗到甜頭的小紅書,如今要將視頻時(shí)常從5分鐘到15分鐘,這一變化能為小紅書創(chuàng)作者帶來哪些新的創(chuàng)作空間?中長(zhǎng)視頻又是否能和小紅書的傳播生態(tài)相匹配?對(duì)此,大家看法不一。
電商行業(yè)專家、上海萬擎商務(wù)咨詢有限公司CEO魯振旺認(rèn)為,小紅書主要以內(nèi)容和品牌為主,其創(chuàng)作者也更傾向于產(chǎn)品分析、內(nèi)容講解等,視頻時(shí)間延長(zhǎng)對(duì)于小紅書用戶來說,創(chuàng)作形式和內(nèi)容都可以更加豐富。對(duì)于小紅書平臺(tái)而言,視頻時(shí)間延長(zhǎng),能吸引更多創(chuàng)作者和產(chǎn)品類型產(chǎn)生。當(dāng)內(nèi)容和產(chǎn)品更加多樣化,才能吸引更多品牌入駐,使其變現(xiàn)。
視頻時(shí)間延長(zhǎng)對(duì)于創(chuàng)作者而言能在短視頻的基礎(chǔ)上進(jìn)行更多內(nèi)容上的嘗試,靈活度更高。不過,也有網(wǎng)友表示,平時(shí)不會(huì)關(guān)注過長(zhǎng)的視頻,除非是一些網(wǎng)紅或明星拍攝的Vlog。
有小紅書使用者也指出,很多時(shí)候在小紅書搜索是為了更快找到適合自己的產(chǎn)品,如果每次都要看好幾個(gè)長(zhǎng)達(dá)十多分鐘的視頻,才能獲取有效信息,比較浪費(fèi)時(shí)間,體驗(yàn)感會(huì)下降。相比長(zhǎng)視頻,該使用者表示更愿意通過簡(jiǎn)單圖文來直接對(duì)比產(chǎn)品。
對(duì)此,魯振旺也指出,中長(zhǎng)視頻并不一定適合所有電商平臺(tái),例如抖音的視頻時(shí)長(zhǎng)就不宜過長(zhǎng),否則反而容易喪失客群。
眼下,各種視頻、直播內(nèi)容風(fēng)起云涌,但如何引流和變現(xiàn),才是行業(yè)的終極目標(biāo)。
有電商業(yè)內(nèi)人士指出,眼下,各種視頻、直播內(nèi)容風(fēng)起云涌,最終如何引流和變現(xiàn)才是行業(yè)的終極目標(biāo)。有電商行業(yè)研究員向小編表示,電商平臺(tái)和視頻平臺(tái)的聯(lián)合主要源于各自的需求及外部競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在,在當(dāng)下電商平臺(tái)或社交平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下,流量對(duì)于電商平臺(tái)而言十分迫切,而視頻平臺(tái)也需要依靠流量實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
雖然平臺(tái)上線視頻功能容易實(shí)現(xiàn)帶貨和吸粉,創(chuàng)作者通過視頻進(jìn)行內(nèi)容傳播或商品導(dǎo)購(gòu)的模式,消費(fèi)者相對(duì)比較認(rèn)可,這樣可以免除各大平臺(tái)進(jìn)行比貨的糾結(jié),但目前大部分電商都兼?zhèn)湟曨l發(fā)布功能,對(duì)于小紅書而言可能也是一大挑戰(zhàn)。
未來伴隨5G技術(shù)的應(yīng)用與開發(fā),視頻、直播等形式將更容易從輕量觸達(dá)轉(zhuǎn)化為深層次的沉浸體驗(yàn)。伴隨著行業(yè)的發(fā)展,在社交電商的行業(yè)還有可能實(shí)現(xiàn)VR傳播的廣泛應(yīng)用,豐富視頻直播的內(nèi)容或形式。
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