抖音這個(gè)當(dāng)前最火的短視頻APP，擁有著可以放大景區(qū)核心優(yōu)勢(shì)的傳播渠道和口碑傳播渠道。抖音的點(diǎn)贊數(shù)量代表著感興趣的用戶流量，同時(shí)把這個(gè)內(nèi)容推廣展示給可能感興趣的用戶，這就是為什么抖音能放大景區(qū)口碑傳播的道理所在。
做好“抖音+景區(qū)”的這種自帶流量、自帶粉絲、自帶傳播效應(yīng)的IP的營(yíng)銷，想必一定會(huì)為景區(qū)帶來(lái)不一樣的火爆營(yíng)銷。
一、抖音對(duì)于景區(qū)的核心價(jià)值
1.抖音的核心在于：短小精
短小精致多元化的內(nèi)容，極致的觀賞體驗(yàn)，魔性的bgm，牛x的美顏效果，及時(shí)的反饋與互動(dòng)以及強(qiáng)烈濃郁的社區(qū)屬性是人們消磨無(wú)聊時(shí)光的利器。
2.抖音的便捷在于：縮小傳播周期
按照過(guò)去營(yíng)銷思維，景區(qū)推出一個(gè)新的旅游產(chǎn)品，一般至少要提前1個(gè)月的時(shí)間進(jìn)行營(yíng)銷宣傳與推廣，但是抖音卻能夠在短時(shí)間內(nèi)將景區(qū)的新開發(fā)的旅游產(chǎn)品瞬間爆發(fā)出來(lái)，并且費(fèi)用也能節(jié)約不少。
3.抖音的優(yōu)勢(shì)在于：擁有放大景區(qū)核心優(yōu)勢(shì)的傳播渠道
抖音這個(gè)當(dāng)前最火的短視頻APP，抖音的點(diǎn)贊數(shù)量代表著感興趣的用戶流量，同時(shí)把這個(gè)內(nèi)容推廣展示給可能感興趣的用戶，這就是為什么抖音能放大景區(qū)核心優(yōu)勢(shì)的傳播渠道和口碑傳播渠道的道理所在。
二、抖音運(yùn)營(yíng)的獨(dú)特機(jī)制
1.抖音規(guī)則和運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)
每一個(gè)平臺(tái)，只要有熱門推送機(jī)制，都會(huì)有一個(gè)推廣算法，下面就簡(jiǎn)要敘述一下抖音的推送機(jī)制：
2.抖音的推送機(jī)制
平臺(tái)會(huì)給賬號(hào)一個(gè)等級(jí)，根據(jù)不同的級(jí)別設(shè)定不同的策略?；镜牟呗允牵阂曨l檢測(cè)→對(duì)視頻進(jìn)行標(biāo)簽化→進(jìn)行小量推送→進(jìn)行視頻打分→二次審核（分?jǐn)?shù)不夠就不推送、分?jǐn)?shù)夠就進(jìn)行下輪推送）→進(jìn)階推廣
3.抖音的標(biāo)簽運(yùn)營(yíng)
每一個(gè)視頻在進(jìn)行檢測(cè)的時(shí)候，會(huì)給視頻標(biāo)記一個(gè)特點(diǎn)標(biāo)簽，然后根據(jù)這個(gè)標(biāo)簽以及點(diǎn)贊人員與評(píng)論內(nèi)容進(jìn)行推送；打分機(jī)制
4.抖音的打分機(jī)制應(yīng)該有以下幾種
1）點(diǎn)開率；2）播放完整率；3）轉(zhuǎn)發(fā)率；4）清晰度
三、景區(qū)如何有效的玩轉(zhuǎn)抖音運(yùn)營(yíng)
做好“抖音+景區(qū)”的這種自帶流量、自帶粉絲、自帶傳播效應(yīng)的IP的營(yíng)銷，想必一定會(huì)為景區(qū)帶來(lái)不一樣的火爆營(yíng)銷。作為目的地的景區(qū)又該怎么樣玩呢?
1.【人+景】真人出境玩法
景區(qū)旅游產(chǎn)品內(nèi)容輸出式玩法，在旅游產(chǎn)品上進(jìn)行一個(gè)套路設(shè)計(jì)，并且在此套路的基礎(chǔ)上進(jìn)行持續(xù)式輸出。對(duì)于套路般的創(chuàng)作是非常簡(jiǎn)單化且模式化的，能將產(chǎn)品在不同人員中進(jìn)行持續(xù)化的輸出與傳播。
景區(qū)設(shè)置的旅游產(chǎn)品是固定不變的，但是，抖音玩家的腦洞無(wú)限打開的，很多玩家為了在視頻上找到自己的優(yōu)勢(shì)，會(huì)在原來(lái)的套路上進(jìn)行一個(gè)創(chuàng)作，以此來(lái)吸引更多的抖音用戶的關(guān)注。
景區(qū)的產(chǎn)品項(xiàng)目還是那個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，但玩法卻能千奇百怪。
2.【景色PPT類視頻制作】純視頻玩法
PPT類的玩法就是傳統(tǒng)的玩法，就是將景區(qū)的產(chǎn)品進(jìn)行一次元的加工，將照片制作為視頻的形式，上傳到抖音上面。
四、景區(qū)做抖音短視頻的時(shí)候要注重以下幾點(diǎn)
1.首圖選擇與配文
首圖決定著用戶會(huì)不會(huì)點(diǎn)開你的視頻，根據(jù)景區(qū)市場(chǎng)定位選擇客戶喜歡的圖片+文字+文字色彩。
2.視頻剪輯
由于抖音的打分機(jī)制有有視頻播放完整率這樣一個(gè)機(jī)制，我們的視頻一定不能有任何的拖沓，但是視頻有要突出景區(qū)的旅游產(chǎn)品的好玩性，和項(xiàng)目吸引度，這就需要視頻剪輯的時(shí)候進(jìn)行一個(gè)很好調(diào)整。
3.誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論
我們要把抖音作為一個(gè)品牌宣傳與推廣的工具，就要讓我們制作出來(lái)的視頻快速（病毒式）的進(jìn)行一個(gè)傳播，這樣才能達(dá)到我們制作抖音視頻的一個(gè)初衷，轉(zhuǎn)發(fā)率也是一個(gè)推送的重要一環(huán)。
五、景區(qū)運(yùn)營(yíng)不好抖音的癥結(jié)所在
我們常說(shuō)高潮過(guò)后，總是會(huì)留下無(wú)盡的空虛，正如這場(chǎng)流量之風(fēng)，來(lái)得快，去的也快。例如碗酒從開始火爆到熱度退去沒有超過(guò)1年，從日賺10萬(wàn)到門可羅雀，而那些模仿者則更慘，大都2-3個(gè)月就倒閉關(guān)門了。網(wǎng)紅行業(yè)，是個(gè)先行者流量通吃的行業(yè)，第一個(gè)跑出來(lái)的會(huì)把所有流量都吃掉。效仿者只能吃到邊角流量，而這些往往無(wú)法覆蓋成本。
這些網(wǎng)紅景點(diǎn)別說(shuō)不火了日子不好過(guò)，其實(shí)火的時(shí)候也很苦惱。之所以火爆的時(shí)候日賺10萬(wàn)，不是因?yàn)橹粊?lái)了2萬(wàn)游客（5元1份），是因?yàn)橹荒苋菁{2萬(wàn)游客。景區(qū)都有自己的容納閾值，來(lái)的游客多了景區(qū)容納不了，而且也沒那么多空房間，造成游客體驗(yàn)下降，口碑變差，來(lái)的游客少，整體評(píng)價(jià)降低。而如果進(jìn)行擴(kuò)容，還沒擴(kuò)容好這陣風(fēng)就過(guò)去了，投入也打了水漂，所以對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō)，1天1000人和10天每天100人，后者比前者幸福的多。
那么我們分析下為什么景區(qū)不火爆的原因：
1.營(yíng)銷的話，產(chǎn)品和曝光缺一不可，網(wǎng)紅景區(qū)完全不缺流量，但是，他們失敗的核心就是沒有文化底蘊(yùn)，沒有抓手，景區(qū)自身素質(zhì)不過(guò)關(guān)。
2.就是缺乏持續(xù)炒作的話題性，這就是區(qū)分網(wǎng)紅景點(diǎn)和網(wǎng)紅經(jīng)典的區(qū)別。故宮能持續(xù)火爆就是一個(gè)完美的例子，管理層開明，愿意放下身段去持續(xù)搞事情。大家經(jīng)常能看到故宮的新聞，出了新文創(chuàng)，出了直播帶逛，換了文物，出了文物解析。這些都是一個(gè)一個(gè)爆點(diǎn)，一步一步的把人氣推起來(lái)，把視線拉過(guò)來(lái)。最近又出了個(gè)紀(jì)念券，換著法在熱搜上待著。
3.我們?cè)倩剡^(guò)頭來(lái)分析摔碗酒，火爆之后，很多公眾號(hào)都想換個(gè)角度去夸，去挖掘背后的故事和底蘊(yùn)給自己賺一份流量，但是挖了半天發(fā)現(xiàn)沒用東西可挖，等到大眾審美疲勞蜂擁去下一個(gè)熱點(diǎn)之后，自然就沒人會(huì)再關(guān)注摔碗酒了。
六、抖音運(yùn)營(yíng)對(duì)景區(qū)的重要性
關(guān)于抖音運(yùn)營(yíng)對(duì)景區(qū)引客方面的重要性，不談空話，直接上兩個(gè)例子供旅游人參考。
第一個(gè)景區(qū)訥殷古城，在抖音中無(wú)意刷到，當(dāng)時(shí)看拍攝效果真是太美了，而且文化底蘊(yùn)特別深厚，再加上大部分游客又對(duì)納蘭的詩(shī)詞情有獨(dú)鐘，所以從看見這個(gè)視頻，就開始向往這里。
他們真正用心的地方還是想紅，到處都是網(wǎng)紅拍照處，抖音打卡處，網(wǎng)紅娛樂設(shè)施。說(shuō)到底，營(yíng)銷無(wú)處不在。確實(shí)，他們也賺到了，人很多，而且大家都在盡情拍照打卡，樹屋和木屋別墅銷售一空，我當(dāng)時(shí)沒訂到還遺憾半天，去后覺得沒訂到也沒什么可惜的，沒有那樣美好。
2.相比較，另一個(gè)度假景區(qū)露水河國(guó)際狩獵度假中心就低調(diào)的多，不說(shuō)面積多大，單純里面的環(huán)境和玩的項(xiàng)目足以讓你呆一天不成問題，如果不是趕著去長(zhǎng)白山，真想再住一晚。即使什么都不做，在森林里發(fā)呆都特別舒服。而這里是一位當(dāng)?shù)鼐用窠榻B給筆者的，如果沒有他，也不知道這里這樣好，而且同樣可以住木屋別墅，性價(jià)比超級(jí)高。
只是，當(dāng)你真正身臨其中的時(shí)候，并沒有想象那樣完美，雖然文化有，但大量人造景觀和膚淺描述，僅僅只是在驗(yàn)證有一件事，這里曾經(jīng)是有古跡和文化的，是有內(nèi)涵的而已。
3.通過(guò)兩個(gè)景區(qū)后，真是不由感嘆一下：抖音營(yíng)銷太重要了！有效營(yíng)銷真的可以讓你的產(chǎn)品瞬間成為爆款，游客要求其實(shí)不多，只要好玩，有些新奇沒見過(guò)的內(nèi)容就可以了。
總之，抖音仍然是景區(qū)營(yíng)銷最有效的途徑。
