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抖音運營策略思路？抖音運營的5個維度

日期：2020-12-11 作者：茂鴻

剛開始玩抖音時，我們找1~2個競爭對手就足夠了。鎖定競爭對手后，我們就要學(xué)習(xí)如何通過5個維度，全*方位學(xué)習(xí)競爭對手的抖音運營策略。這5個維度分別是：內(nèi)容、方向、時間、選題和粉絲反饋。下面跟著小編一起來看看吧。

1.維度一：內(nèi)容

競品賬號在內(nèi)容上和我們的差別不大，所以我們就要著重考慮如何打造差異化優(yōu)勢。我們可以從兩個角度出發(fā)。

(1)內(nèi)容形式更優(yōu)化

比如，抖音上zui常見的展現(xiàn)形式是“視頻+字幕+熱門歌曲”。那么我們?nèi)绾卧谶@個基礎(chǔ)上進行優(yōu)化，突出差異化優(yōu)勢呢？有2個方式可以參考。

抖音運營的5個維度

第*一，真人配音。將內(nèi)容配合語音呈現(xiàn)，配上字幕，用戶的體驗感會更好也更容易記住視頻中的內(nèi)容。

第*二，真人出鏡。我們前面提過，真人出鏡對于賬號人設(shè)的打造很有幫助。

比如，某賬號的人設(shè)是個30多歲的家庭主婦，其主演語言簡練清晰、動作大方得體，真人出鏡配合生活小技巧的內(nèi)容輸出，整體的和諧度會更高。

(2)挖掘競爭對手沒有做的內(nèi)容，找到突破口

我們要想打造差異化優(yōu)勢，就得挖掘競爭對手沒有做過的內(nèi)容，這些內(nèi)容對用戶來說可能更有價值。這要求我們在自己的內(nèi)容領(lǐng)域里有非常豐富的經(jīng)驗，能夠找到別人不會輕易發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容。

以上2個角度可以幫助我們找到內(nèi)容層面的突破口，打造差異化優(yōu)勢。

2.維度二：方向

這里的方向指的是領(lǐng)域的延伸方向，分為寬泛方向和垂直方向

我們?nèi)砸陨钚〖记深愘~號為例。有一類賬號發(fā)布的內(nèi)容包括各種小技巧的分享，像小工具的使用、美食的制作、收納整理的知識等，這就體現(xiàn)了寬泛的方向。另一類賬號只分享各種收納整理的知識和方法，這就體現(xiàn)了垂直方向。

抖音運營的5個維度

那么，在這兩種方向中，采用哪種比較好呢？其實，兩種方向都有利有弊。

采用寬泛方向的好處在于話題點多，運營者不用擔(dān)心內(nèi)容枯竭；不好的地方在于，對某些用戶來說，內(nèi)容可能不夠集中，比如用戶只對整理收納感興趣，其他內(nèi)容對他來說沒什么價值，因此，他需要從所有視頻中篩選整理收納的相關(guān)視頻，這既會增加用戶的操作成本，也會讓用戶的體驗更差。

采用垂直方向的好處在于內(nèi)容更專*業(yè)，比如賬號發(fā)布了上百個分享各種收納整理方法的視頻，那么用戶會覺得，學(xué)收納整理，看這個賬號就夠了；不好的地方在于，如果你在這個領(lǐng)域的專*業(yè)程度不足，那么在產(chǎn)出一定量的作品后，可能面臨內(nèi)容枯竭的危機。

大家要根據(jù)自身情況來選擇內(nèi)容輸出的方向。

3.維度三：時間

我們需要關(guān)注的時間有兩個：一是競品賬號發(fā)布內(nèi)容的時間，二是競品賬號用戶回復(fù)的時間。

一方面，一個靠譜的賬號一般不會在任意時間發(fā)布視頻，而會根據(jù)經(jīng)驗選擇一個時間段來發(fā)布視頻。大部分用戶刷抖音的時間集中在飯后和睡前。所以在這兩個時間段，用戶活躍度zui高，平臺流量也zui大。抖音運營者應(yīng)該選擇流量高峰期，所以，我們可以觀察競品賬號的發(fā)布時間。在兩天內(nèi)發(fā)布的視頻都附帶有具體的發(fā)布時間，這可以作為我們的參考。

另一方面，我們同樣可以看到視頻發(fā)布兩天內(nèi)用戶評論視頻的具體時間。通過觀察，我們不難發(fā)現(xiàn)，在某個時間段，目標(biāo)用戶會特別活躍。而這也可作為我們發(fā)布時間的參考。

4.維度四：選題

選題指的是話題的選擇。我們通過話題可以找到競爭對手，反過來，我們也可以觀察競爭對手zui喜歡參與的話題，從中找到選題。

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