話題運(yùn)營從定位來說就是一種促進(jìn)UGC的手段，在微博中的超話，沉淀的就是偏短平快的內(nèi)容，但話題同時也是一個小的內(nèi)容型產(chǎn)品，每一個話題的背后都包含有一個完整的內(nèi)容供應(yīng)運(yùn)作。下面就來說說微博營銷中，這些話題內(nèi)容應(yīng)該從哪些角度進(jìn)行考慮？
對于一個話題的運(yùn)營，如果需要將話題置于內(nèi)容運(yùn)營的供應(yīng)鏈條上系統(tǒng)化地看待時，需要考慮到以下幾點(diǎn)，從內(nèi)容產(chǎn)出的角度，從內(nèi)容分發(fā)的角度，還有從內(nèi)容傳播的角度，以此確定企業(yè)進(jìn)行微博營銷的時候，需要知道的問題，及解決辦法。
一個微博營銷運(yùn)營如果想要將話題做到極致，就必須要處理的就是以上三個要點(diǎn)，一個成功的話題，一定是從各個環(huán)節(jié)、細(xì)節(jié)綜合作用力的結(jié)果，不是為了做話題而做話題。
內(nèi)容產(chǎn)出的角度，如何策劃選題，話題由運(yùn)營還是由用戶發(fā)起，哪種方式會更好一點(diǎn)；
用戶為什么愿意來參與話題；
如何穩(wěn)定話題的參與轉(zhuǎn)化率。
微博營銷策劃話題選題，可以根據(jù)相應(yīng)的模型進(jìn)行選擇，比如蹭熱點(diǎn)，黃金八小時，充分利用熱點(diǎn)流量；
低門檻，簡單易上手，降低用戶認(rèn)知和理解成本；
爭議性，觀點(diǎn)分立引發(fā)情緒站隊(duì)，可適時引入投票插件；
提問式，引發(fā)好為人師的用戶心理，譬如知乎中的“如何”等等提問句式；
具象化，結(jié)合場景切入，切入點(diǎn)精、準(zhǔn)，言之有物；產(chǎn)品特色，和產(chǎn)品、用戶定位匹配度最高的部分。
之后用戶可以通過首發(fā)或申請成為話題主持人，進(jìn)行主持人編輯、置頂、加入熱門、添加應(yīng)用等權(quán)限，微博官方運(yùn)用也會不定期輸入激勵活動，超級話題主持人還可以申請橙V認(rèn)證等。然后針對發(fā)布的話題，所得到的數(shù)據(jù)，進(jìn)行判斷是否有提升參與轉(zhuǎn)化率，一般可以從內(nèi)容撰寫和激勵引導(dǎo)兩方面進(jìn)行，可以適當(dāng)?shù)募蠄鼍?，讓人們對話題產(chǎn)生進(jìn)一步的表達(dá)欲，用優(yōu)質(zhì)帖子文案進(jìn)行示范；也可以從物質(zhì)和精神雙重運(yùn)營進(jìn)行用戶粉絲激勵。
內(nèi)容分發(fā)的角度，優(yōu)質(zhì)話題內(nèi)容如何曝光；
僅僅在話題頁面能看到嗎；
如何延長話題的生命周期，而不是一次性消耗品。
話題產(chǎn)生的內(nèi)容不應(yīng)該只是沉淀在話題頁面，也需要和產(chǎn)品核心場景實(shí)現(xiàn)打通，讓用戶在話題互動中產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容成為產(chǎn)品里的基礎(chǔ)內(nèi)容單元，這既是對內(nèi)容生產(chǎn)者的激勵，更滿足了產(chǎn)品的內(nèi)容需求，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容沉淀，鋪墊氛圍。
微博的熱門話題性質(zhì)接近短期活動，活動上，產(chǎn)品內(nèi)容數(shù)上漲，活動結(jié)束就下降。如果是熱點(diǎn)性話題沒問題，而如果所有話題都是一次性消耗品，不利于產(chǎn)品內(nèi)容數(shù)據(jù)的常態(tài)穩(wěn)固，也是對運(yùn)營人力的浪費(fèi)，所以在進(jìn)行微博營銷制造話題的時候，需要注意內(nèi)容的復(fù)用性，培養(yǎng)用戶消費(fèi)，完成一種內(nèi)容的沉淀和推薦機(jī)制，讓話題得到持續(xù)消費(fèi)和參與。
內(nèi)容傳播的角度，話題有可能跳出產(chǎn)品已有用戶，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播效應(yīng)嗎；微博話題營銷是怎么玩的；可以做成事件口碑營銷嗎。一般可以從優(yōu)質(zhì)UGC的整合輸出；事件營銷：創(chuàng)新立意，擊中情緒；跨界營銷：品牌聯(lián)動，精、準(zhǔn)匹配等三個方面進(jìn)行解決。
在進(jìn)行微博話題營銷的時候，其中比較重要一環(huán)就是這些話題建立時的內(nèi)容問題，其次就是關(guān)于話題的中心思想，接著就是話題的營銷推廣方式。
好啦！今天的內(nèi)容就介紹完啦，謝謝大家的觀看，想了解更多關(guān)于微博營銷的內(nèi)容就關(guān)注我們茂鴻吧。
