從1月底正式進(jìn)入內(nèi)測(cè)到現(xiàn)在，視頻號(hào)不斷在功能上進(jìn)行完善:首頁(yè)由單一信息流劃分為“關(guān)注、朋友點(diǎn)贊、熱門和附近”四個(gè)更為清晰的模塊。與此同時(shí)，還不斷深化并增強(qiáng)社交互動(dòng)功能，如新增@功能 、增加紅點(diǎn)強(qiáng)提醒等。緊接著，又上線了評(píng)論彈幕功能、增加流量入口、推出剪輯工具、上線了類似于DOU+投放的產(chǎn)品……
各項(xiàng)功能愈發(fā)完善的同時(shí)則是眾多創(chuàng)作者對(duì)于其內(nèi)容生態(tài)的關(guān)注。視頻號(hào)的slogan是“人人可以記錄與創(chuàng)作的平臺(tái)，來(lái)吧，記錄你的真實(shí)生活”，在這樣一個(gè)擁有獨(dú)特生態(tài)氛圍的社交短視頻平臺(tái)之下，用戶更喜歡什么類型的內(nèi)容?什么樣的內(nèi)容更容易獲得用戶的點(diǎn)贊?
在連續(xù)刷了1000個(gè)視頻號(hào)的視頻后，小編發(fā)現(xiàn)點(diǎn)贊量超過(guò)10W+的內(nèi)容存在著下文中的這些特征，而從這些特征中，我們對(duì)視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)、用戶喜好能夠有更進(jìn)一步的了解。
類別探索:用戶最愛(ài)關(guān)注、互動(dòng)的視頻類型?
首先，我們來(lái)看下，視頻號(hào)用戶最關(guān)注的內(nèi)容類型是什么，總結(jié)可以分為三個(gè)類別:
1、情感類內(nèi)容
在刷視頻號(hào)的過(guò)程中，有一個(gè)區(qū)別于其他短視頻平臺(tái)的明顯感觸，即我們發(fā)現(xiàn):微信時(shí)代以文章、圖片形式大火的情感雞湯，在視頻號(hào)上以視頻形式呈現(xiàn)后，仍然無(wú)往不利。如果要說(shuō)視頻號(hào)當(dāng)下的優(yōu)勢(shì)品類，那么情感類內(nèi)容絕對(duì)排名前三。1000余條視頻中，刷到此類內(nèi)容的頻率相當(dāng)之高，且很多視頻的點(diǎn)贊量都超過(guò)了10W+。
此類博主采取的模式一般都是直接面對(duì)鏡頭，根據(jù)自己的生活經(jīng)驗(yàn)或心得體會(huì)，針對(duì)人際交往、家庭、感情、處事態(tài)度等生活的多個(gè)側(cè)面談?wù)撟约旱囊环v解。而視頻號(hào)用戶也樂(lè)于對(duì)他們的這番情感感悟發(fā)表見解，有的會(huì)表示贊同，有的則會(huì)提出自己的看法。
除了這種直白式的語(yǔ)錄分享外，還有很多以其他形式來(lái)表現(xiàn)、凸顯了情感內(nèi)核的內(nèi)容。如在多個(gè)短視頻平臺(tái)上都數(shù)據(jù)可觀的@一禪小和尚 ，在視頻號(hào)上同樣受眾頗廣。其視頻是以動(dòng)漫形式出發(fā)，從呆萌、溫暖的一禪小和尚的視角出發(fā)，探索、解答著人世間困擾普羅大眾的諸多疑問(wèn)，其治愈系性的情感基調(diào)很容易引發(fā)用戶的心靈感觸。
2、音樂(lè)類內(nèi)容
在視頻號(hào)中，我們發(fā)現(xiàn)還有一類內(nèi)容也深受用戶喜愛(ài)，那就是表達(dá)方式更為直接的音樂(lè)內(nèi)容，其中尤以各類老歌分享為主。他們有的分享的歌曲基本都是針對(duì)不同身份的人物，圍繞著特定主題的寫實(shí)類歌曲。歌詞平鋪直敘，畫面簡(jiǎn)單粗暴，但頗受特定人群喜愛(ài)。
有的則同樣是以歌曲分享為主，只不過(guò)面向的人群范圍更廣，歌曲的類型也更為豐富。每期視頻中均會(huì)圍繞一個(gè)特定主題進(jìn)行歌曲分享，并且搭配匹配歌曲情境的電影畫面、影像資料等，有著更強(qiáng)的代入感。
3、各個(gè)垂類下的實(shí)用教學(xué)類內(nèi)容
除了上述提到的兩種類型外，還有一種頻繁被刷到的內(nèi)容類別，小編將其統(tǒng)稱為實(shí)用教學(xué)類內(nèi)容，包括了美食教學(xué)、母嬰、教育、生活百科知識(shí)等種類，圍繞的核心均是為用戶提供實(shí)用型的教學(xué)內(nèi)容。
美食博主教學(xué)專注于發(fā)布各類家常菜教程，直觀的做菜過(guò)程搭配清晰講解，滿足了不少用戶的日常做飯需求。母嬰博主教你學(xué)育兒，每日分享育兒知識(shí)，對(duì)于寶爸寶媽這一群體有著很大的吸引力。
生活技巧博主發(fā)布的作品均是為生活中遇到的各個(gè)小難題提供解決的小妙招，如為苦于絲巾系法的女性群體提供百搭、美麗的絲巾綁法，為那些困擾于衣領(lǐng)太寬或太低的人提供“衣服改造”妙招，此外，還有各種編發(fā)妙招、養(yǎng)花妙招、裝修妙招、買菜妙招等，幾乎涉獵到了日常生活的方方面面，實(shí)用性極強(qiáng)，因此用戶的關(guān)注度、點(diǎn)贊積極性也相對(duì)較高。
好啦！今天的內(nèi)容就介紹完啦，謝謝大家的觀看，想了解更多關(guān)于微信視頻號(hào)的內(nèi)容就關(guān)注我們乙企孵吧。
